不婚、不生、高齡化時代的來臨，單身者與俱增，「家庭號」商品帶來的大量折扣不再專美於前，取而代之的反而是能夠享受精緻化的商品與服務品質。為了吸引單身消費者注意，品牌主也秀出各式各樣的單身行銷鍊金術！ 單身人口上升　「單身經濟」崛起 根據行政院主計處2016年數據顯示，過去20年間台灣地區結婚人口數從1996年的169,424萬人降至2016年的147,86萬人，減少了12.73%[註1]；2016年報稅人口統計，單身人口從2004年的44%上升至52%，換句話說，全台灣有50%的單身人口，有配偶且呈報扶養二人以上的報稅戶，也比2004年少了近6%[註2]，反映出生率下降的事實。你會問，出生率下降又怎樣？其實這可看出家庭結構的改變，當小家庭的數量減少，消費者的人數自然也就減少，量販包的需求減少，暗示商品必須朝小而美發展，引發「多樣少量」生產的衝擊。 例如：位在台北民生東路的「裸市集」，這間精緻的食材商店，沒有制式的包裝，沒有最低採購量與金額，標榜「方便性」與「不浪費」，採用自由分裝的方式銷售，完全可依消費者需要的份量販售，滿足小資族、單身族小單位購買需求，食物不再放到過期還沒吃完。重點是：還可以節省採買費用。讓消費者更願意去嚐試不同的烹飪方法以及變化出更多元的菜色。另一個例如：永豐餘生技旗下品牌「GREEN&SAFE」，成立多年來一直都透過網路宅配銷售有機生鮮蔬果，銷售模式與一般生鮮宅配的概念相同，免運訂購一樣有消費門檻，直到2015年底成立第一家實體店面，不僅能讓消費者可以直接接觸食材，也不再為了湊足免運費的採購金額而多訂購一大堆商品。 單身行銷強調幸褔感 7-11曾經推出「單身教我的7件事」系列廣告，以微電影的手法拍攝，總共拍了6集，從不同的角度詮釋單身者的生活，片頭還打上「真實故事改編」，拉近與消費者的距離。這系列廣告的目的不是為了促銷商品，而是要告訴消費者，即使「單身也幸褔」。第1集「好好活著」，描述一個男人面對中年、喪偶的單身生活，最後卻能夠因為已逝妻子的留言找到「好好活著」的動力，寫實且感性，在Youtube頻道共獲得533,707的觀看數，是該系列影片中觀看次數最多的1支影片。 [...]