Meta 廣告不斷進化，回顧 2025 年的 Meta 更新更聚焦在「效率」與「成效」。從廣告受眾設定到即時表單新功能，這五項新功能將影響廣告主的投放方式與結果。這篇懶人包將帶你快速了解重點變化，提前調整行銷策略。
即時表單的一次性簡訊驗證密碼功能
Meta 為名單型廣告推出「一次性簡訊驗證密碼（OTP）」功能，目的是提升潛在顧客名單的品質。
這項功能能讓企業在使用即時表單蒐集潛在顧客資料時，加入簡訊雙重驗證流程。只要是在 Meta 廣告管理員中以即時表單建立名單型廣告，就能啟用 OTP 驗證，要求用戶在提交表單前先完成手機號碼驗證。
用戶點擊廣告並填寫即時表單後，系統會自動發送一次性密碼到他們的手機。用戶必須輸入正確的 OTP 完成驗證，才能提交表單。
透過簡訊驗證，每位潛在顧客都能提供經過確認的手機號碼，不僅確保資料更新，也能提升後續聯繫的效率，讓企業更容易與潛在顧客建立關係。
需要注意的是，此功能不會自動套用在所有名單型廣告上。若想啟用 OTP，企業需在建立名單型廣告時，將電話號碼設定為即時表單的必填欄位（使用預先填入問題即可），要求用戶在送出表單前完成 OTP 驗證，有助於確保企業收到更高品質、更可靠的聯絡資訊。
- 提高名單品質及收集活躍用戶：僅有驗證手機號碼的用戶才能提交表單，可進一步過濾掉低質量的名單。
- 改善後續追蹤並培養更優質的潛在顧客：啟用此功能可確保透過即時表單獲取正確的潛在顧客聯絡資訊。
[FAQ]
Q1：當用戶填寫需驗證電話號碼的名單型廣告時,每次都需要驗證電話號碼嗎？
A：成功驗證電話號碼後，系統在接下來 90 天內就不會再提示潛在顧客驗證同一個電話號碼。但是如果潛在顧客輸入不同的電話號碼，則必須再次進行驗證流程。
Q2：此功能會提供額外的名單廣告衡量指標嗎?
A：會，當此功能啟用後，廣告主會在下載的潛在顧客資料中看到一個名為「phone_number_verified」的新欄位。
Q3：發送簡訊給用戶的費用由誰負擔?
A：當此功能啟用時，會Meta負擔發送給用戶的簡訊費用。
即時表單的「要求提供公司電子郵件地址」功能
此功能讓廣告主可要求用戶在提交即時表單時，提供公司電子郵件，而非個人電子郵件網域。
啟用後，企業可確保名單型廣告中取得的都是非個人網域信箱，有助開發更高意願的潛在顧客、降低詐騙風險，並打造更有效的資格篩選流程。這項功能特別適合以 B2B 客群為主要目標的廣告主。
根據 2025 年 3 月 7 日至 3 月 13 日於 Facebook 應用程式中進行的 A/B 測試，啟用公司電子郵件地址功能後，可望增加約 70% 的潛在顧客*。
＊以隨機分組測試結果為基準。
此功能並不會自動套用在所有名單型廣告中。若想啟用，只需在建立即時表單行銷活動時，於名單型廣告設定中勾選「要求提供公司電子郵件地址」。啟用後，若用戶輸入的是個人電子郵件，系統會在提交表單時顯示「電子郵件地址無效」，並自動排除常見的個人網域（如 Gmail、Hotmail 等）。
啟用「公司電子郵件地址驗證」後，用戶必須在提交表單前輸入公司電子郵件，才能完成送出。這項功能能協助廣告主更專注於 B2B 潛在顧客開發，並更有效地培養後續名單。
其帶來的效益包括：
- 提高名單品質：取得更具商業價值、可信度更高的聯絡資訊。
- 過濾不符合條件的名單：自動排除不屬於公司網域的電子郵件。
- 改善後續追蹤效率：確保蒐集到的是更新且可聯繫的公司信箱，使後續培養流程更順暢。
透過此功能，企業能在名單收集階段就提升篩選品質，讓後續行銷動作更聚焦、成效更明確。
值規則功能：讓廣告主將預算集中在投資報酬率高的受眾
· 值規則能藉由最佳化高價值顧客，進而帶動值加權成果達 5.65%
· 兩個最具優勢的使用案例包括：鎖定高價值用戶(根據 AOV/LTV)，以及提高特定策略目標族群的市占率
1. 現已適用於所有符合資格的廣告主
2. 擴大適用範圍：目前適用於所有廣告目標(知名度、流量、潛在顧客和互動)和大多數轉換位置。
3. 多個規則組合：現在起，帳號最多可擁有 6 個不同規則組合。
• 在此之前，廣告主只能使用單一規則組合(由多達 10 組堆疊排序規則所組成)。
•現在，擁有 6 個規則組合可支援以下幾種使用場景：
❍ 產品線截然不同的單一帳號
❍ 想要測試不同出價調整比例的廣告主
❍ 必須使用季節性和常態型規則組合的單一帳號
4. 地點項目擴充。現在提供針對特定城市提高或降低出價金額的功能，進而提升地點層級值規則的效用。
5. 版位適用的值規則。目前為下列 7 種廣告版位提供增加或降低出價金額的功能：Facebook 動態消息/Reels/限時動態、Instagram 動態消息/Reels/限時動態和 Audience Network。
6. 轉換位置適用的值規則 (例如：針對銷量目標的網站、應用程式、實體店面 ; 針對開發潛在顧客目標的網站和即時表單)。
7. 在刊登期間附加或移除：在刊登期間，已建立的規則組合現在可以附加至已發佈的廣告組合。
8. 編輯值規則將不再觸發系統學習階段。
值規則的特色與重點：
1. 每個廣告帳號最多可以創建 6 組值規則規則組合，每組規則組合包含 10 項單獨的規則
2. 可以使用各種基於受眾的標準 (如年齡、性別、行動作業系統、地點、廣告版位和轉換位置) 來定義轉換。
3. 廣告主可以藉由使用百分比(提高或降低)調整出價價值來表達這些轉換的相對價值。
4. 規則在廣告投放中不會重疊。當存在重疊時，系統將仰賴廣告主設定的優先順序來採用最高優先順序的規則進行價值調整。
5. 在不同的介面入口點，提供其他功能來幫助廣告主自定義、編輯和管理其規則組合當中的規則。
[FAQ]
Q1：任何行銷活動類型、出價策略或廣告主產業不適用值規則？
A：值規則現已適用於所有廣告目標，但只適用於使用自動出價策略(最高數量)。值規則不適用於：
•“獲得最高轉換價值”的成效目標
•手動出價策略，例如：ROAS 目標、每次成果成本目標或出價上限
Q2：值規則是否可相容於高效速成+行銷預算？
A：可以
Q3：我剛開始使用值規則，我該設定多少出價調整百分比？
A：Meta 建議從為高價值受眾設定 50% 開始。高價值受眾是指根據歷史資料能為商家帶來較高價值的族群(根據 AOV/LTV 或特定策略目標族群)。 根據內部測試，這個調整幅度能帶來較為顯著的投遞差異。
換言之，最有效的方法是根據您內部商家資料來調整出價百分比。舉例來說：如果您從女性獲得的 ROAS 為 $140 美元，從男性獲得 $100 美元，對您的業務來說，女性可能具有高出 40% 的價值。
您可以測試為女性設定 +40% 以及 +60% 的值規則並進一步評估成效差異。
Q4：值規則和出價乘數(Bid Multipliers)有何差異？
A：雖然基本成效應該相去不遠，值規則讓廣告主可向上或向下調整出價金額(而使用出價乘數則只能調降金額)，廣告主可透過廣告管理員的用戶介面來使用值規則，並查看值規則資料解析報表。
Q5：值規則是否適用於行銷 API？
A：是的。可查看此 API 文件以獲得詳細資訊。
廣告組合預算共用功能已開放全球半數的廣告主使用
Meta 在廣告管理員中逐步推出一項稱為「廣告組合預算共用」的預算新功能，可供廣告主在有機會提高廣告成效的情況下，將多達 20% 的廣告組合預算與相同行銷活動中的其他廣告組合共用。此功能適合尚未使用高效速成+ 行銷活動預算的行銷活動。
產品重點包含：
•與廣告組合預算相比，廣告組合預算共用功能證實可帶動 3.3% 的 CPA 降幅。
•若廣告主想要掌控大部分預算，但仍保有自動化空間，便可交由系統自動分配多達 20% 的廣告預算，減少手動操作帶來的無謂猜想。
•符合資格的廣告主選擇廣告組合預買時，便會預啟用預算共用功能。廣告主可以隨時關閉此核取方塊，並使用常規廣告組合預算。
== 產品更新時間表及適用資格 ==
•50%：2025 年 7 月 21 日
•100%：預計於 2025 年第三季度末 (時間表有可能異動)
[FAQ]
Q1：如何啟用廣告組合預算共用功能？
A：前往行銷活動的預算策略下方，選擇「廣告組合預算」選項並勾選方塊，即可與其他廣告組合共用多達 20% 的預算。若要啟用廣告組合預算共用功能，必須擁有多個廣告組合。
Q2：可以選擇停用這項功能嗎？
A：可以。只須取消勾選方塊，就能停止與其他廣告組合共用預算。這樣您便可僅使用廣告組合預算。
Q3：啟用之後我是否仍可掌控自己的預算分配？
A：您仍可控制 80% 的單日預算，而在有機會發掘更多商機的情況下，有多達 20% 剩餘預算可與該行銷活動的其他廣告組合共用。
Q4：行銷 API 支援這項功能嗎？
A：是，此功能將於 2025 年 8 月中旬在行銷 API 中開放使用。
Q5：我比較適合使用行銷活動預算，還是廣告組合預算共用功能？
A：對於想要將預算用於最有可能在行銷活動中創造最出色成效的廣告主而言，高效速成+行銷活動預算是可帶動最佳成果的自動化完整解決方案。如須擁有更多預算控制權，則建議您從廣告組合預算改為採用廣告組合預算共用功能。
在顧客點擊 Instagram 限時動態廣告之前凸顯促銷活動
過去「凸顯你的促銷活動」功能只有在潛在消費者使用應用程式內瀏覽器點擊廣告之後，才會向該用戶顯示促銷活動。
為了讓促銷活動更搶眼、讓更多廣告受眾看到，推出了一項新體驗。
可以一開始就顯示您的促銷活動：將 CTA 變更為「查看優惠」，讓潛在買家點擊您的 Instagram 限時動態廣告之前，提早在歷程中看到您的促銷活動。在用戶使用應用程式內瀏覽器點擊廣告之後，這些廣告仍會持續凸顯促銷活動。
在 12 月初 (100%-2025年12月2日) 逐步向廣告主推出這項體驗，所以如果您的新建或編輯後廣告(包括複製的廣告)已選擇 Instagram Stories 版位且選擇啟用「凸顯你的促銷活動」，則可以套用此功能。
[FAQ]
Q1：這項新推出的更新改變了什麼?
A：除了目前的「凸顯你的促銷活動」體驗外(我們會在用戶使用應用程式內瀏覽器器點擊廣告後顯示促銷活動)，我們現在還會將CTA變更為「查看優惠」，在用戶點擊 Instagram Stories 廣告之前就先凸顯適用的優惠。
Q2：哪些廣告有資格使用此體驗?
A：選擇啟用「凸顯你的促銷活動」且已選擇 Instagram Stories 版位的新建和編輯後廣告(包括複製的廣告)。這項更新推出並不會影響現有未變更的廣告。
Q3：「凸顧你的促銷活動」的 Instagram 限時動態 CTA 功能是否會更我在廣告創意設定時選擇的 CTA？
A：此更新可能會將您手動選擇的 CTA 變更為「查看優惠」。
Q4：我該如何選擇啟用或停用「凸顯你的促銷活動」?
A：您可以在廣告管理員的廣告層級選擇啟用或停用此功能。
· 若是靜態圖像或影片廣告，請在廣告創意設定的「中繼資料」階段中，勾選或取消勾選「促銷活
動」下方的「優惠代碼」旁方塊。
· 若為靜態輪播或動態廣告，請在「廣告創意」的「凸顯你的促銷活動」下方，勾選或取消勾選「優惠代碼」旁方塊。
Q5：啟用「凸顯你的促銷活動」功能的廣告會引導用戶前往哪裡的目的地？
A：此功能會引導潛在買家透過應用程式內瀏覽器在您的網站上結帳。該廣告將引導用戶前往您在廣告建立流程中選擇的網址。
資料來源 : 官方內部消息
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