數位行銷產業迎來了歷史性的轉折點！根據全球知名市場調查機構 eMarketer 於 2026 年 4 月最新發布的預測報告指出，Meta 的全球數位廣告營收將在2026 年首度超越長期霸主 Google，成為全球最大數位廣告營收平台，正式改寫長達十數年的市場格局。
這項變化不僅代表兩大科技巨頭的競爭進入新階段，也反映出「演算法推薦」與「AI 自動化」正在超越傳統的「主動意圖搜尋」。
本篇文章，adHub 將帶你解析 eMarketer 的最新報告亮點，與 Meta 廣告成長背後的關鍵驅動力。
Meta 迎來「黃金交叉」，營收與市占雙雙超越 Google
根據 eMarketer 預測，2026 年數位廣告市場將出現關鍵轉折點：
- 廣告營收首次超越：Meta 2026 年的全球淨廣告營收預計將高達 2,434.6 億美元，勝過 Google 的 2,395.4 億美元。回顧 2025 年，當時 Google 仍以 2,140.6 億美元領先 Meta 的 1,961.7 億美元。
- 市占率正式超車：自 2021 年起，Google 的廣告市占率呈現微幅下滑，而 Meta 則持續攀升。今年，Meta 將以 26.8% 的全球廣告支出佔比，超越 Google 的 26.4%。
Meta 為何能超越 Google？Meta 成長的三大關鍵動能
對於一間規模如此龐大的巨頭公司，Meta 展現了驚人的加速成長力。其全球成長率從 2025 年的 22.1% 狂飆至 2026 年的 24.1%；相較之下，Google 則維持在 11.9% 的穩健水準。
eMarketer 首席分析師 Max Willens 指出，Meta 的成長並非單一因素：
1.長期策略收割：從「養成使用習慣」到「全面商業化」
Meta 花了極長的時間持續投入 Reels 與 WhatsApp 等產品生態。先建立使用習慣，再逐步導入商業化，如今進入變現階段，過去累積的流量紅利開始全面轉化為廣告收入。
2.Reels 成為成長引擎：短影音進入營收爆發期
短影音大戰中，Reels 成為 Meta 生態系最大的成長受惠者。它成功拉長了用戶停留時間，並結合 AI 推薦演算法，在最近一季將美國用戶的 Reels 觀看時間較去年同期提升逾 30%，預測 Reels 在未來 12 個月將創下高達 500 億美元的營收規模。
3. AI 與自動化技術大幅提升 ROAS 表現
Meta 在 AI 基礎設施上的鉅額投資得到了實質回報，包含 Advantage+ 與 AI 生成廣告素材等自動化工具，精準的受眾鎖定也為廣告主帶來了更高的投資報酬率，直接將大筆預算從競爭對手那裡吸走。
Google 依然強勢，但面臨結構性挑戰
雖然失去了純數位廣告營收的王座，但 Google 依然極具競爭力。分析師指出，Google 擁有許多方法可以加速成長，只是其業務的多樣性——例如 YouTube Premium 每年創造了數十億美元的「訂閱營收」，這使得 Google 在純「數位廣告營收」方面更難超越 Meta。
此外，穩坐全球第三的 Amazon（亞馬遜） 同樣勢不可擋。Amazon 在 2025 年拿下 686.4 億美元廣告營收，預計 2026 年將增長至 820.7 億美元，2027 年將達到 970.7 億美元。亞馬遜在全球數位廣告支出中所佔的份額，將從 2024 年的 8.0% 上升至2026 年的 9.0%。
eMarketer 指出，2026 年 Meta、Google 與 Amazon 三家巨頭，將聯手拿下全球 62.3% 的數位廣告營收。
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本部落格內容整理自 eMarketer《Meta to Surpass Google in Digital Ad Revenues for First Time Ever》。