在中小微企業日時，我們舉辦了「2024 adHub CONNECT 連結中小企業數位行銷新革命」年會。這次活動我們希望中小微企業能藉此掌握最新的數位行銷趨勢與技術，並促進與行銷專家的交流。
此次活動的亮點之一是由 Google 大中華區資深重點客戶發展經理 Kim Chen 的精彩分享，Kim 擁有豐富的數位行銷經驗，曾協助超過 500 家廣告主進行數位轉型和國際市場拓展。她的演講深入淺出，為中小企業提供了寶貴的行銷策略建議。
Cookieless時代的策略佈局與AI應用
該如何應對第三方 Cookie 逐步退場帶來的挑戰呢？Google 已經開始測試新的「追蹤保護」功能，這項功能預設限制網站對第三方 Cookie 的存取權，旨在減少跨網站追蹤，保護用戶隱私。這對於依賴 Cookie 進行廣告投放和效果測量的企業來說，是一個重大變革。
強化轉換與資料合規
在第三方 Cookie 退場後，企業應如何利用強化轉換功能擴充第一方數據。這項功能允許廣告主在轉換頁上收集經過加密處理的客戶資料，並與 Google 的用戶數據進行比對，以提高轉換衡量的準確性。Kim 分享了一個數據，顯示使用強化轉換功能後，搜尋廣告上的轉換率平均提升了 5%，YouTube 上的轉換率則提升了 17%。
此外，針對歐洲經濟區（EEA）消費者投遞廣告時需要遵循的四個步驟，包括利用同意管理平台（CMP）確保徵得用戶同意，實現同意模式，遷移到 Google Analytics 4，以及升級到最新版的 Google Ads 和 DV360 API/SDK，以確保資料合規。
開發新客與提升轉換策略
最後進一步，在第三方 Cookie 退場後的三大行銷攻略。首先是利用強化轉換擴充第一方數據，其次是定期更新目標客戶比對名單，並重點開發新客戶。而新顧客轉換比例更高，有助於企業拓展業務並提升長期收益。
另外，利用 AI 技術和數據分析工具，企業可以更精準地投放廣告，提高廣告效果並降低獲取新客成本。這些策略將幫助企業在數位行銷領域取得更大的成功。
YouTube 廣告鑽石溝通法則
最後 YouTube 廣告的鑽石溝通法則，為中小企業在制定視頻廣告策略時提供了寶貴的指南。
鑽石溝通法則強調了四個關鍵元素：
- 精華預定： 掌握精華廣告版位，例如YouTube首頁刊頭廣告（Masthead），這是YouTube最顯眼的廣告位置，適合在新品發布或重大節慶期間使用，以達到最大的曝光效果。企業可以提前預訂這些版位，確保在最重要的時段獲得最佳的廣告效果。
- 最佳化觸及： 透過Reach Planning（觸及率規劃工具），企業可以準確規劃在YouTube和合作夥伴網站上的影像廣告活動，根據觸及率、觀看次數和轉換次數來優化媒體佈局，最大化廣告的觸及範圍。
- 最佳化觀看： 企業可以利用不同的視頻格式，如可略過的串流內廣告、短視頻廣告等，來達成不同的行銷目標。利用Google AI技術，這些廣告能夠精準觸達目標受眾，提高觀看率和轉換率。
- 最佳化轉換： Performance Planning（成效規劃工具）則幫助企業估算廣告活動的轉換次數和成本，透過選取特定轉換目標來預測成效，並有效調配廣告預算，提升投資回報率。
透過這些策略，中小企業可以更好地利用YouTube平台，提升品牌知名度和市場影響力，實現業務的持續增長。
結語
本次年會為中小企業提供了豐富的數位行銷知識和實用策略，Kim Chen 的深入講解讓我們看到了 AI 技術和強化轉換功能在數位行銷中的巨大潛力，並為企業未來的行銷活動提供了寶貴的方向。
期待更多中小企業能夠運用這些先進的行銷策略，提升品牌影響力和市場競爭力。在不斷變化的數位時代，擁抱技術創新和數據合規將成為成功的關鍵。
希望這次活動能夠激發中小企業在數位行銷上的更多靈感與創意，讓我們一同迎接未來數位行銷的新機遇與挑戰！
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