陪伴您成長超過 60 年的歌林 Kolin 智慧家電
創立於 1963 年至今超過一甲子的歌林 Kolin 智慧家電，因 AI 趨勢與浪潮興起，讓智慧家電更趨聰明懂人性化的操作。歌林 Kolin 發展聲控智慧家電產品，滿足消費者多樣需求，提供簡單的操作，享受便利生活，創造消費者簡單的幸福。
歌林Kolin（簡單的幸福）
在符合世界環保與保護地球的努力下，不斷推出符合政府能效規範的智慧家電，簡化繁瑣過程，讓消費者以便利帶來舒適與滿足，是歌林智慧家電品牌努力的目標與願景，最終帶給消費者生活便利，享受簡單的幸福。
品牌行銷策略
《歌林 Kolin》委託 adHub 協助針對蝦皮賣場投遞 Meta 的蝦皮 CPAS 廣告，利用蝦皮賣場的商品目錄和受眾資料，再透過 Meta 廣告吸引對商品有興趣的受眾到蝦皮賣場完成購買。這次的廣告規劃主要使用蝦皮提供的消費者行為數據，例如瀏覽紀錄、加入購物車行為和購買紀錄來精準鎖定對特定產品有興趣的消費群體。通過這些數據，我們能夠制定針對性的廣告策略，並由廣告優化師持續監控廣告表現，重點關注購買數、每次購買成本（CPA）和廣告投資報酬率（ROAS），根據這些關鍵指標進行優化調整，以確保廣告效益的最大化。
▍adHub 小百科：什麼是 CPAS 協作廣告？
CPAS 協作廣告是幫助「品牌」和「零售商」（如蝦皮、Momo、PCHome 等等）在消費者的購物歷程中串連起來。此篇文章內容介紹的 CPAS 協作廣告是『零售商＆品牌＆Meta』三方協同合作創造銷量的廣告刊登方式。對品牌而言最大的好處是可以在 Meta 平台上直接使用零售商的目錄和受眾數據，針對自家賣場和商品進行廣告刊登，提高消費者購買的意願，同時消費者也能享有優惠和順暢的購物體驗。
調整預算策略，迎接 618 促銷高峰
蝦皮的受眾習慣收藏很多預期購買的產品，等待大檔期活動優惠時一次性的購入，尤其像是家電這類價格稍高的產品，因此檔期活動的設計和前期流量的累積格外重要！在接近 618 促銷前，廣告競價會逐漸提升，為因應這樣的變化並同時累積賣場流量，先將節慶檔期前期的行銷目標定為「加入購物車」，並且在這期間調降預算，待 618 時再調高，為的是在 618 正檔期期間吸引更多已加入購物車的受眾，讓我們可以在節慶檔期搭配商店活動素材加強廣告投放使受眾完成購買。
促銷策略與贈品效應，推動空調銷量增長
在 5 月，我們觀察到「DC 直流節能遙控風扇」加入購物車和完成購買的轉換成果特別優異，因此與客戶討論後，決定在 618 和 625 活動中將此產品作為贈品，期望能以風扇的優惠帶動空調的銷售量。在 6 月，「變頻冷暖型分離式冷氣」的銷量增長顯著，原先 5 月完成購買數 3 台，31 台加入購物車，而在 6 月份最後有 11 台完成購買，加入購物車增加至 71 台。
高效廣告策略，提升點擊率與成本效益
此波廣告的點擊率（CTR）保持在行業標準之上，在 6 月從 1.63% 開始一路上升到 3.56％，顯示出廣告具備強大的吸引力。此外，單次連結點擊成本（CPC-Link）也相對較低，於 6 月底最後成果約 4 元，顯示出每次點擊的成本效益高。
廣告成本效益的部分可以看到 5 月和 6 月最後的成果。以 5 月的每次購買成本（CPA）和廣告投資報酬率（ROAS）為基準，6 月的每次購買成本（CPA）降低了約 31%，這表示 6 月用更少的廣告花費就能促成一次購買，成本效益更高；而 6 月的廣告投資報酬率（ROAS）較 5 月提升了超過三倍，意思是每投入 1 元廣告費，6 月能帶來的營收占比大幅增加，因此 6 月的廣告在投資報酬率上有了顯著提升。
整體來看，這次的蝦皮 CPAS 廣告活動不僅有效提高了品牌的曝光度，還通過精準的數據分析與調整，實現了高效的投資回報，為歌林帶來了顯著的市場效益。
CPAS 協作廣告吸睛圖文搭配指南
視覺快速聚焦抓取重點：強而有力又鮮明
- 圖片設計：
- 高質感產品照片：使用高質感的產品照片，吸引消費者目光。
- 簡潔明了的背景：搭配簡潔的背景，突出產品的核心賣點與功能。
- 視覺一致性：確保所有廣告圖片在風格和設計上具有一致性，增強品牌認知度。
- 文案撰寫：
- 精煉有力的文案：文案簡潔明瞭，強調產品優勢和使用場景，吸引目標消費者的注意。
- 強調促銷活動：明確傳達促銷活動信息，刺激消費者購買欲望。
成果與展望
此次蝦皮CPAS策略的成功，為歌林Kolin帶來了顯著的銷售增長，更進一步提升了品牌好感度與市場影響力。未來，將探索更多數位化及個人化的廣告策略，持續創造更高的品牌價值和商業效益。
「簡單的幸福」，是歌林Kolin 全力推動的品牌主張。數位行銷在品牌發展過程中扮演了至關重要的角色，透過精準的數據分析和持續優化，成功地接觸有效消費者，提升品牌好感與認知。
好的商品要能有效達成目標，需要有專業的媒體操作曝光，讓每天在廣告海裡的消費者，快速找到歌林智慧家電。經過評估與洽談，以專業、快速、服務用心的adHub團隊，專業的操作，讓消費者快速找到歌林智慧家電的商品，是值得推薦的合作夥伴。
——(歌林 Kolin 智慧家電) 業務二處主管 蔡智鎧
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