直播影片傳送門：http://r.ad-hub.net/JyB4e （已獲得熱烈迴響，沒看過就太可惜啦！） Google廣告很難懂？更新怎麼都看不懂？沒時間追蹤每則新訊？ 沒關係～adHub都聽到大家的心聲了！我們將於12/25(二）中午12:30，於adHub粉專開直播和大家聊聊下半年Google Ads推出的新功能，也邀請到adHub資深廣告優化師來分享操作建議，讓你獲得更多行銷創意！！ 只要觀看直播、並依序完成簡單指定動作，即可獲得👉 [...]
＊2019年2月已正式更名為應用程式廣告活動( App campaigns)，讓大家更好辨認、功能上也與UAC相同。 如果想要推廣一個新的APP，那麼使用者即是核心，必須思考該如何吸引他們與您的應用程式互動，甚至願意進一步付費使用，因此提升應用程式的知名度、擴大使用族群、維持使用者的黏著度便是我們需要精心策劃的。先前Google Ads已宣布所有應用程式安裝相關的廣告活動都將轉移為「應用程式廣告活動」(App campaigns)，透過應用程式廣告活動，您就能接觸到幾乎所有Google資源上的使用者，包含搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube、Google [...]
本月總共為您整理了 7 項 Google Ads 更新，花個10分鐘，一起來看看有哪些內容吧！ [...]
身為數位行銷人，我們都試著在這個資訊氾濫的網路媒體中，努力找尋能吸引消費者目光的方式，然而現在能讓人分心的訊息實在太多，因此就算費盡心思打造了與受眾本身關聯度高的內容，也未必能帶來相對的關注度，這對於行銷團隊而言可說是一大窘境。但其實在這樣的狀況下，仍有許多品牌藉由Video Ad Sequencing的功能，達到顯著的影片廣告行銷效果！ 在這裡我們先簡單的舉個例子：根據Google的數據顯示，音樂劇電影《大娛樂家》透過廣告序列的組合，讓考慮觀望度提升到149%、影片完整觀看率也提高33%、甚至讓《大娛樂家》電影標題的自然搜尋數增加157%，他們到底是如何運用這項影片序列功能引發消費者對電影的興趣呢？ 首先，他們推出了三個可略過的30秒廣告，在測試出哪一個廣告最受歡迎之後，將它定位為影片廣告活動的錨點(觀眾第一個會看到的影片)，接著再依據觀眾與此則錨點廣告的互動情形，來設計觀眾下一個會看見的影片廣告。選擇略過錨點影片的人，下一次會看到較短的20秒次要劇情廣告；而選擇看完錨點影片的人，則可以推敲出他對電影有一定程度的興趣，因此會看見的是另外兩則廣告，分別是休傑克曼與演員進行嚴格彩排的長篇花絮影片、以及呼籲大家到電影院觀看的10秒廣告。在這樣精心的安排下，不只大大提升了電影的知名度，更突破了票房的表現，跳脫出單一廣告素材的使用，我們可以看見影片廣告更多的可能！ 圖片來源：Think [...]
搜尋廣告若純粹只有文字敘述，確實不容易從眾多的文字廣告中脫穎而出，那麼如果想更吸睛的話，該要怎麼做呢？答案是：增加廣告額外資訊。額外資訊可替您補充在廣告文字中沒有提到的相關資訊，例如地點、來電資訊，以及相關的特定網站連結等等，讓廣告在搜尋結果頁面上得以擴大廣告空間、並增加可見度，也能強調重要的優惠訊息，進而提高廣告對使用者的吸引力。 Google Ads會依據不同的搜尋方式，自動選取適合帶出的額外資訊，因此您添加的項目並非每一次都會全部呈現，但如果提供的資訊越完整，就越能符合不同狀況下的廣告需求，且一般來說，在使用額外資訊後的廣告點閱率通常都能拉高幾個百分點，也讓消費者能透過更多方式與您互動。那麼接下來，我們將依序介紹廣告額外資訊的運作邏輯、資訊類別與目標、收費方式、以及成效評估。 一、運作邏輯 基本上，廣告額外資訊分為兩種：手動額外資訊、自動額外資訊。手動額外資訊顧名思義是需要您自行添加以及設定的，且大多數的額外資訊屬於這種類型 ; [...]
【職人故事系列】數位行銷看的是數字，消費者洞察是數字、預算是數字、成效是數字，但在這一切背後讓行銷計畫運轉起來的是人。adHub採訪了公司裡的重要角色，與你分享他們職場生活。 如果你參加過adHub舉辦的大型行銷講座，可能會知道adHub團隊背後的大人物 – Anderson梁凱智 - 經緯廣告科技的執行長。今年我們一樣邀請他來與adHub部落格的讀者談談2019年adHub的目標、數位行銷產業問題、以及給數位行銷人、創業者的建議。 [...]
(更新於2021.07.30) Instagram的用戶類型多元、遍佈全球，讓各種規模的商家都能透過吸睛出色的圖片或影像建立與粉絲的連結、並提升品牌形象，自從2013年開始就有許多企業已經開始使用Instagram廣告，而到了今天已有超過200萬的廣告主成功在Instagram上觸及廣大客群，除了增加與粉絲的互動率、提高網站點擊率、轉換次數之外，也能進一步引導消費者往銷售漏斗的下一個階段移動：從認識品牌到採取行動。 對於Instagram用戶來說，視覺上的表現一直是他們最為重視的部分，如果想要獲得用戶的關注就必須使用強而有力的視覺設計與故事力，讓品牌形象能透過廣告創意深入用戶的心中，並達到預期的廣告效果。而除了好的素材表現之外，善用各種廣告格式來設計與用戶的互動也是一件很重要的事，因此接下來我們將會帶大家了解Instagram所有的廣告格式，希望廣告主能在更了解它們分別的特色及規格後，可以在廣告的設計上有更多的想法！ 目前Instagram廣告格式共有5種，分別為圖像廣告、輪播廣告、影片廣告、精選集廣告、限時動態廣告，我們會依序介紹它們的運用方式、以及在設定時要注意的規定。 一、圖像廣告 圖像廣告是使用單一圖片素材及文字、於動態消息版位上投放的廣告，可以運用產品圖像或偏向生活型態的照片，藉由不同的廣告創意進行測試，進而找出成效最好的廣告素材。圖片建議以正方形的格式呈現，比較不會受到螢幕方向影響，也能在Instagram上有較好的展示效果，以下為圖像廣告的格式要求： [...]
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Instagram的每月活躍用戶超過8億人，且使用者年齡層大多落在15-34歲、比起Facebook上的客群更為年輕，因此無論是電商、企業品牌、部落客、甚至是政府機關，都想透過經營Instagram來接觸平台上的年輕族群。而Instagram的商業檔案就是類似於FB粉專的存在，雖然在外觀上與個人檔案看起來並無太大的差異，只是增加了粉專類別、電話資訊、電子信箱等號召按鈕，但其實還有其他不同於個人帳號的功能可以多加運用，如果您還不清楚該如何使用Instagram商業檔案的功能、讓更多客戶認識您的話，就跟著我們一步一步操作吧！ 第零步 事前準備工作 在啟用商業檔案之前，您需要有一個由您管理的Facebook粉專（必須是管理員），才能在設定IG商業檔案時連結到此專頁，並於認證後開啟商業檔案。如果您沒有屬於自己的FB粉專，請先於FB設立一個，不過粉專的狀態是否活躍並不會被IG審核，因此就算沒有任何內容也可以通過（但未來IG會不會心血來潮開始一一檢查就很難說了），至少現在暫時還不用擔心粉專會因為才剛成立沒有任何流量就不能通過的問題。 第一步 切換商業檔案 [...]
智慧多媒體廣告活動結合了Google的機器學習技術，能以回應式多媒體廣告格式於多媒體廣告聯播網中做放送，接觸處於購物流程中各個階段的潛在客群，並自動替您尋找新客戶、或追蹤既有客戶，還能自動為您調整指定目標與出價。而智慧多媒體廣告活動最特別的地方就在於您不需設定目標對象，它會根據您之前設定過的受眾資料去找出在這以外的其他新客戶，且通常獲得新客的CPA會比在其他廣告活動中手動設定目標對象的CPA還來得低，因此如果您想降低CPA、接觸更多目標對象外的客戶，就可以試試看這個智慧多媒體廣告活動。 那麼接下來，我們將會分別說明智慧多媒體廣告活動的廣告呈現方式與運作邏輯、製作流程、自動優化的運作方式、以及常見問題，希望能幫助您更了解這類廣告活動能做到哪些事情！ 一、廣告的呈現與運作邏輯 由於智慧廣告活動是屬於多媒體廣告活動類型，因此它的預設廣告格式為回應式多媒體廣告，這類的廣告格式藉由Google機器學習技術，可以自動將您的圖片、文字素材產生成不同的廣告組合，包含：文字、圖像、原生廣告，如果想了解更多可以查看我們先前的回應式多媒體廣告文章。 而智慧多媒體廣告活動結合了兩種目標指定方式，分別為「自動再行銷」與「自動指定目標」，前者可以鎖定訪問過您網站的舊客（可設定動態廣告），後者則會為您尋找新客、或位於購物流程前半段的潛在消費者（此為默認指定目標且不可更換）。 由於出價的預設方式為「目標單次客戶開發出價」，並且盡量的爭取轉換，因此當系統預測到此次交易很有可能獲得轉換時，系統就會積極的調高此次出價；但如果偵測到此次促成轉換的機率不高時，就會大幅的降低出價。透過這樣的方式，您就能減少一些管理廣告的時間，而系統通常會在歷經2週或者50次轉換(兩者取其先)的必要學習階段之後，就能開始最佳化您的廣告活動出價。 [...]