為了提升廣告的效能，Facebook在本月也持續更新產品。在下文中，adHub為您整理了2017年1月的重要產品新消息，包含廣告版位、受眾鎖定、廣告管理。我們也附上消息來源，希望能讓您快速瞭解產業新訊，用Facebook廣告達成更好的廣告效益。 一、Facebook推出插播影片(In-Stream Videos)版位 想做In-Stream影片類型的廣告主，現在除了YouTube或之外有更多選擇 。Facebook今年推出插播影片版位，為廣告主的影片增加露出機會，但目前仍需要跟動態消息綁在一起使用。 幾個重點如下 [...]
不婚、不生、高齡化時代的來臨，單身者與俱增，「家庭號」商品帶來的大量折扣不再專美於前，取而代之的反而是能夠享受精緻化的商品與服務品質。為了吸引單身消費者注意，品牌主也秀出各式各樣的單身行銷鍊金術！ 單身人口上升 「單身經濟」崛起 根據行政院主計處2016年數據顯示，過去20年間台灣地區結婚人口數從1996年的169,424萬人降至2016年的147,86萬人，減少了12.73%[註1]；2016年報稅人口統計，單身人口從2004年的44%上升至52%，換句話說，全台灣有50%的單身人口，有配偶且呈報扶養二人以上的報稅戶，也比2004年少了近6%[註2]，反映出生率下降的事實。你會問，出生率下降又怎樣？其實這可看出家庭結構的改變，當小家庭的數量減少，消費者的人數自然也就減少，量販包的需求減少，暗示商品必須朝小而美發展，引發「多樣少量」生產的衝擊。 例如：位在台北民生東路的「裸市集」，這間精緻的食材商店，沒有制式的包裝，沒有最低採購量與金額，標榜「方便性」與「不浪費」，採用自由分裝的方式銷售，完全可依消費者需要的份量販售，滿足小資族、單身族小單位購買需求，食物不再放到過期還沒吃完。重點是：還可以節省採買費用。讓消費者更願意去嚐試不同的烹飪方法以及變化出更多元的菜色。另一個例如：永豐餘生技旗下品牌「GREEN&SAFE」，成立多年來一直都透過網路宅配銷售有機生鮮蔬果，銷售模式與一般生鮮宅配的概念相同，免運訂購一樣有消費門檻，直到2015年底成立第一家實體店面，不僅能讓消費者可以直接接觸食材，也不再為了湊足免運費的採購金額而多訂購一大堆商品。 單身行銷強調幸褔感 7-11曾經推出「單身教我的7件事」系列廣告，以微電影的手法拍攝，總共拍了6集，從不同的角度詮釋單身者的生活，片頭還打上「真實故事改編」，拉近與消費者的距離。這系列廣告的目的不是為了促銷商品，而是要告訴消費者，即使「單身也幸褔」。第1集「好好活著」，描述一個男人面對中年、喪偶的單身生活，最後卻能夠因為已逝妻子的留言找到「好好活著」的動力，寫實且感性，在Youtube頻道共獲得533,707的觀看數，是該系列影片中觀看次數最多的1支影片。 [...]
幽默風趣的影片不僅讓人更容易接收影片內要傳達的訊息，更有利於加深消費者印象。回顧過去，幽默行銷在台灣早就大行其道，運用許多生活化的用語以及觀眾熟悉的鏡頭語言，成功地縮短消費者與商品之間的距離。 幽默行銷的魅力 案例1-1：難忘的家中美味1│這群人演出 YOUTUBE 觀看次數：1,954,304 [1] [...]
為了掌握流行話題和大眾胃口，筆者一直都很迷各式各樣的趨勢工具。從網路霸主Google開發的Google Trends，到台灣團隊製作的QSearch，還有小眾才知道的新聞異數，什麼都用什麼都不奇怪，不外乎就是想順勢而上，就算是個人水星逆行不想讓工作逆水行舟。 同樣的，2016年一過，筆者也紛紛開始四處蒐集2017年的數位行銷趨勢。大量的訊息塞爆腦袋，不知道該信什麼、做什麼，只好先把每篇文章都先加到我的最愛。結果反倒是在寫新一季白皮書序言的時候敲醒了自己，既然「數據會說話」，不如就讓adHub用手邊有的數據和產業消息來說故事，為2017年的數位行銷趨勢寫下方向吧 ! 一、沒有聊天機器人就慢人一拍，數位行銷也要AlphaGo 在微信與Line推出聊天機器人(Bot) [...]
2016年第二季 策略與內容是廣告成效關鍵 2016年的第二季，Facebook強化了行動廣告聯播網的廣告呈現與設定，也更新了全螢幕互動廣告(Canvas Ads)、Instagram廣告的功能，還推出更多不同類型的自訂廣告受眾，在在都是為了讓廣告主發揮更多的創意、規劃出更多有效的行銷策略，藉由Facebook廣告達成商業目標。同樣的，這些改變也影響了Facebook廣告的價格與成效，攪動了數位廣告市場的水波。 Facebook已經成為數位行銷人員必須了解、購買的媒體。本白皮書揭露2016年第一季與第二季通過adHub投遞的Facebook廣告統計數據，期望可以幫助行銷人更有效地掌握產業動態。 白皮書內容綱要 [...]
在12月的Facebook廣告更新整理中，adHub簡單的介紹了Facebook新推出的分組測試功能。分組測試是要測試什麼呢 ? 就是要用廣告組合來做實驗啦 ! 接下來，就讓adHub詳細地為你介紹這次新功能的設定方式，也說明為什麼廣告實驗這麼重要吧 ! [...]
為了提升廣告的效能，Facebook在本月也持續更新產品。在下文中，adHub為您整理了2016年12月的重要產品新消息，包含多個廣告新功能與數據計算邏輯的更新介紹。我們也附上專文連結與消息來源，希望能讓您快速瞭解產業新訊，用Facebook廣告達成更好的廣告效益。 一、廣告新功能 1.Facebook輪播廣告素材設定推出新功能 如果你有在用Power Editor，最近在設定輪播格式廣告素材(Carousel Ads)的時候，可能會發現幾個新功能 [...]
今年Facebook因為指標的計算錯誤跟社群經營者道歉不少次，不知道大家還記不記得每次指標修正的公告內容呢 ? 如果近期發現部分成效數據不比以前亮眼就別太難過，因為多數是來自指標計算調整的影響。adHub為大家整理了本年度指標修正相關報導，繼續往下看吧 ! 第一則 9/23 [...]
GIF檔無限循環的特性，讓很多有趣的創意都變成可能。但是在製作完GIF檔之後，到真正完成廣告貼文之前，還會有很多問題產生。這次我們準備了一系列的GIF常見問題 : 怎麼長的跟平常看到的不一樣 ? 為什麼不會自己動 ? [...]
上次為大家寫了粉絲專頁互動受眾的開箱文，不知道有沒有已經擁有這個新功能的讀者試用過了呢 ? 這次我們用adHub的粉絲專頁為大家做了廣告實驗，直接分享實測數據，讓大家知道要怎麼運用粉絲專頁的互動受眾。 一、取得更低的互動成本與更高的點擊率 為了瞭解粉絲專頁的互動受眾是不是能協助廣告主取得更好的廣告成效，我們設計了一個廣告實驗。這個實驗的行銷活動目標是增加「粉絲專頁的貼文互動參與」，並且在行銷活動下面放了兩個廣告組合，分別鎖定數位行銷相關的興趣與行為，以及粉絲專頁的互動受眾的相似受眾；兩者接排除粉絲，好讓adHub粉專可以跟更多還不認識我們的人互動。當然，為了避免兩個廣告組合的受眾重疊而導至相互競爭，我們有將這兩個廣告組合的受眾相互排除。除了受眾不一樣之外，從廣告競價、走期、排程、預算到廣告素材都被設計為控制項，只留下受眾這個變因。 廣告走期結束後，廣告成效數據告訴我們幾件事 [...]