在數位行銷中，Facebook 已成為品牌推廣的重要平台，你可能曾經在發布貼文時看過「加強推廣貼文」，當品牌要下 Facebook 廣告時，究竟「加強推廣貼文」與「廣告管理員」兩者有什麼不同呢？本篇文章將分析 FB 加強推廣貼文與廣告管理員的差異以及投放廣告的步驟，幫助你快速了解自己適合的管道。
FB 加強推廣貼文和廣告管理員是什麼？
廣告管理員和加強推廣貼文都是 Facebook 投放廣告的一種管道，相信大家都曾經在 facebook 貼文下方看過一個大大的「加強推廣貼文」按鈕，究竟直接點擊加強推廣貼文與在廣管理員設定廣告有什麼區別呢？
FB 廣告管理員
「廣告管理員」是 Meta 提供的廣告投放工具，讓廣告主可以建立、管理、優化並追蹤廣告成效，允許用戶根據特定的行銷目標自訂廣告的每個細節，提供完整的操作空間，適合需要細緻調整和優化的廣告主。
加強推廣貼文
「加強推廣貼文」是 Meta 針對一般使用者和小型商家所設計的廣告選項，它出現在粉絲專業的貼文下方，只能使用已發佈的現有貼文來進行推廣，當用戶想要快速提升貼文的曝光率或增加互動時，只需點擊「加強推廣」，即可完成簡單的廣告設定，並立即啟用廣告。
FB 加強推廣貼文和廣告管理員差異
以下是臉書廣告管理員和加強推廣貼文兩者之間的比較：
目標
FB 的加強推廣貼文只有針對銷售、互動及流量三大類型的行銷目標，適合希望快速推廣內容的使用者，特別是想增加個別貼文的觸及率、互動量或是帶來一些流量的小型企業。
而 Facebook 廣告管理員則有六種類型，從品牌知名度、互動、轉換、潛在客戶獲取到 App 安裝等多種選項，支援不同的行銷策略。
受眾
臉書加強推廣貼文能夠建立的廣告受眾有限，僅可以設定性別、地點、年齡及特徵，而 fb 廣告管理員可以設定語言、自訂廣告受眾、類似受眾及排除受眾。
版位
加強推廣貼文只可以選擇廣告要顯示在 Facebook、Instagram 或是 Messenger，但是無法選擇版位，而 FB 廣告管理員除了可以選擇 Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger 四大平台外，還可以指定裝置及投放版位。
時間
加強推廣貼文只能設定廣告投放的天數及結束日期，無法設定開始投放日期，廣告管理員可以設定廣告開始與投放的日期、時間。
成效指標
手機上的加強推廣貼文功能以簡化的成效指標為主，只能看到觸及人數、內容互動、瀏覽及點擊數等基礎指標，而廣告管理員提供深入的報表、數據分析和 A/B test，方便用戶追蹤和優化每個廣告活動的效果，適合有專業行銷需求、需要深入追蹤廣告活動的人。
費用
當我們使用 iOS 裝置的 Facebook 及 Instagram 應用程式加強推廣貼文時，會需要支付總廣告費用的 30% 作為 Apple 服務費，而使用 fb 廣告管理員則不需支付 Apple 服務費，但是廣告主可以透過網頁版的 Facebook 或 Instagram 進行加強推廣貼文來免於服務費。
如何從 FB 廣告管理員投放廣告？
不論你是要投放 Facebook 廣告還是 Instagram 廣告，都必須要從 FB 的廣告管理員才可以設定廣告，以下是進入廣告管理員並創建廣告的步驟：
電腦登入 Facebook 後，在首頁左側找到「廣告管理員」，如果想要新增一支廣告，只需點擊「建立行」就可以開始設定你的廣告架構了，Meta 將廣告分成三個層級，分別是行銷活動、廣告組和與廣告，想了解如何設定廣告的每個層級，歡迎參考：Facebook 廣告新手指南！四步驟帶你掌握 Facebook 廣告投放技巧與優化攻略。
如何從臉書加強推廣貼文投放廣告？
以下是使用臉書加強推廣功能進行 FB 廣告投放的步驟：
- 切換到 Facebook 粉絲專業
- 選擇想要加強推廣的貼文
- 點擊貼文右下角的「加強推廣貼文」按鈕
- 設定廣告
- 點擊「立即加強推廣貼文」
在填寫廣告資訊的步驟，加強推廣功能可以設定目標（希望用戶看到廣告時採取的動作）、廣告受眾（希望看到廣告的對象）、預算（想花費的單日金額）以及時間長度（廣告的刊登時間長度）等資訊。
FB 加強推廣貼文有用嗎？我該選擇加強推廣還是廣告管理員？
臉書加強推廣貼文是一種簡化操作的推廣工具，適合快速提高貼文的曝光和互動，如果你只是想讓更多人看到某篇貼文，或是希望粉絲增加按讚、留言，那加強推廣貼文已經很夠用了，而且操作起來也方便。
不過，假如你的目標是要精準鎖定某些客群、優化每次點擊的成本，或者進一步追蹤到購買等轉換數據，FB 加強推廣貼文的功能便有限，這是因為加強推廣不像廣告管理員那樣提供深層次的數據分析和設定，無法調整投放中的各種細節。
總結來說，FB 加強推廣貼文的成效並沒有比較差，而是看廣告的用途和定位，當需要簡單快速地提升某篇貼文的曝光或互動時，臉書加強推廣貼文會是一個高效率、即時見效的選擇，讓初學者能夠快速上手數位廣告。但若是有更複雜的廣告需求，我會建議使用「廣告管理員」來掌握更多的控制權，進行專業化的操作與優化。
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