在做全面行銷規劃的時候，我們常常會找知名人士、具影響力的人士或公眾人物合作，幫助品牌或產品的推廣，透過廣告拍攝、產品記者會、在他們的粉絲專頁上露出產品等方式，在短時間內讓產品在目標客群的眼前大量曝光。 Facebook了解到廣告主有這樣的需求，因此推出品牌置入內容(Branded Content)的功能，讓廣告主能夠即時了解自己與創作者或發佈商(Creator and Publisher)合作的貼文帶來多少效益，也能用較簡單的方式刊登廣告。以下我們將分別介紹品牌置入內容的外觀、設定方式、廣告刊登方法、Facebook所提供的數據以及常見問題。 一、品牌置入內容的外觀 [...]
這個月有7個重要的更新，不多說，就花3分鐘來看看這次的更新說明吧! 1. 增加「興趣擴展(Targeting Expansion)」的應用範圍 過去只有網站轉換、應用程式下載的行銷活動可用。但現在開發潛在客戶、貼文互動和流量也可以用了。當Facebook認為擴充將有利於廣告成效時，Facebook便會建議你使用這個功能。啟用這個功能之後，若新增加的受眾裡有人可能出現幫你達成更低的CPA，那系統就會對他投遞廣告。需要特別說明的是，使用擴充功能並不會影響原先對人口統計(性別、年齡等)、或標記排除的受眾設定，亦不會建出「類似廣告受眾」(Lookalike Audience) [...]
這個月有6個重要的廣告更新，不多說，就花3分鐘來看看這次的更新說明吧! 1.Facebook更新導Messenger廣告，開放Instagram版位 去年Facebook在動態消息版位推出了「導Messenger廣告」，為廣告主開啟跟消費者一對一互動的契機。(點此看導Messenger廣告的詳細介紹) 隨著Messenger用戶成長到12億，Facebook也陸續針對Messenger推出不同的功能。這個月，Facebook開放了「導Messenger廣告」的新功能，除了原先就支援的「流量」行銷活動目標，也支援「轉換」，在版位的部份則開放支援Instagram動態消息的版位。 查看專文 : [...]
去年Facebook在動態消息版位推出了「導Messenger廣告」，為廣告主開啟跟消費者一對一互動的契機。(點此看導Messenger廣告的詳細介紹) 隨著Messenger用戶成長到12億，Facebook也陸續針對Messenger推出不同的功能。這個月，Facebook開放了「導Messenger廣告」的新功能，支援更多行銷活動目標，也開放支援Instagram動態消息的版位。就讓我們來看看這些更新的內容和adHub為你整理的常見問答吧 ! 一、支援Instagram動態消息版位 過去的導Messenger廣告只能在Facebook動態消息版位中投遞，今年5月底開始，Facebook逐步開放Instagram動態消息版位。該廣告在Instagram的動態中會呈現出「傳送訊息(Send Message)」的行動呼籲按鈕，當Instagram用戶點選此處，就會被帶往Messenger，而Messenger中也會自動跳出廣告主預先設定的圖文訊息及互動選項，開始更深入的對話。 [...]
解決初期轉換數不足導致的無效優化問題 在Facebook上投遞轉換廣告的時候，廣告組合需要獲得15-25次轉換，才能真正開始透過系統學習到的資料來「優化」廣告成效。如果轉換次數不夠的話，Facebook其實是無法有效提升投遞情形，最後還可能會造成廣告投遞遲緩的狀況。 那如果發生這個情況的話該怎麼辦呢? 以前我們會先建議你改投流量廣告，先增加網站的流量，累積更多轉換數據。現在Facebook推出了新的優化選項，廣告主或成效優化師能在設定廣告組合時，使廣告能在尚未收集到足夠的轉換資訊時，先以連結點擊為優化目標，待數據充足後再改為優化轉換次數；或同時優化點擊與轉換，取得更好的整體成效。如此一來，尚未取得足夠轉換次數的廣告主也能使用轉換最佳化功能了! 這個功能該從哪裡設定，又該要怎麼運用呢 ? [...]
這次我們將本月的Facebook重要更新內容分成兩類給大家 : 廣告相關與演算法相關的更新。不多說，就花3分鐘來看看這次的更新說明吧! 一、廣告相關更新 1. 推出影片聲音自動播放功能 [...]
2月的時候才幫大家整理了一次新版的優惠領取廣告呈現與設定方式，但最近大家在用優惠的時候，應該發現優惠的樣式和廣告的設定途徑又跟以前不一樣了吧? 這次我們再度蒐集了最新的資訊，為大家介紹新版優惠領取廣告的呈現、互動、特色、建立方式與素材規格，一次全面性的參透這個廣告型態。 一、優惠領取廣告的呈現與互動 你看過這樣的廣告嗎?貼文中有很明顯的優惠訊息，有時候點擊會帶你到外站，有時候會直接在Facebook裡面開起一張優惠券。這就是優惠領取廣告 ! 二、特色 [...]
精準的數據追蹤與優化是數位行銷的優勢，但很多數位行銷人可能忽略的是，其實多數的消費行為還是發生在實體店面，而非網路世界的。根據調查，有高達92%的消費行為仍然發生在實體店面，因此若要完整的追蹤數位行銷成果，O2O(Online to Offline)的串連不能不做。Facebook也看到了這個需求與趨勢，近期推出「離線轉換(Offline Conversion)」的追蹤功能與管理工具，讓廣告主能夠上傳離線轉換的資料，在做線上行銷活動的時候，也可以知道這個線上行銷活動究竟為廣告主的實體店面帶來多少銷售量，或其他深度互動的成果，簡單的幾個步驟就能衡量O2O行銷效益。 那這個新功能要怎麼使用呢? 離線事件功能使用流程 [...]
Facebook每年4月的大事是開發者會議 - F8，今年發佈了在AR、Messenger Bot方面的重要進展；相較於其他產品的更新，廣告更新的數量較少。在下文中，adHub為您整理了5個重要廣告產品新消息。我們也附上消息來源，希望能讓您快速瞭解產業新訊，用Facebook廣告達成更好的廣告效益。 一、Facebook Analytics推出3.0版 [...]
Facebook Analytics是Facebook免費提供給企業夥伴監控、分析消費者行為數據的工具。在一開始的時候，主要支援App上的活動。而隨著更加瞭解用戶的需求，這個工具逐步支援網頁、聊天機器人的分析。Facebook期望這個工具能幫助開發者與行銷人，透過數據分析瞭解完整的消費者歷程，並且找到讓事業成功的方向。這次F8上宣布產品功能更新，3.0版的Facebook Analytics不但能使行銷人更加簡單的監控、分析重要指標，也增加了更多種消費者洞察數據。以下，就讓adHub為你介紹這次的重要更新。 支援Facebook粉絲專頁與線下轉換全渠道分析(Omni-channel analytics) 在F8第一天的開場演說中，Facebook的產品夥伴總監Ime [...]