Auto Booster粉專推出多時，雖然我們有定期發布新內容，但在不刊登廣告的狀態，實在無力引起關注。(大概也是筆者能力不夠吧...)所以搭配著12月「厭時代的粉絲心戰術」活動的宣傳，我們推出了「小編交換日記」這個Messenger Bot，希望可以凝聚社群編輯們的注意力，讓他們對Auto Booster產生印象。 「小編交換日記」的構想 就像活動貼文中所說的「我們都知道，小編不只是小編」，在很多企業中，社群編輯還不是正式的編制，他們可能是行銷，可能是客服。尤其對「一人小編」來說，每次想創意、分析數據的時候，應該都覺得特別寂寞。「如果有人說的話讓我產生共鳴，又能理解我的心情，那這個遊戲玩一下也無妨吧?」於是小編交換日記就這樣誕生了。(如果你還沒玩過，點擊下方貼文上的Facebook [...]
沒錯，一轉眼2017年已進入Q2，才剛剛過完兒童節，母親節就接踵而來，各品牌主爭相搶攻消費市場一席之地的母親節檔期，舉凡美妝保養、家電居家、首飾配件、美食餐廳等產業，無一不摩拳擦掌，期待在這一波檔期獲得最大收益，荷包滿滿的期待下半年的到來。 母親節，兒女們喜歡送什麼 去年美國的母親節消費數據顯示：比起名牌Michael Kors包包以及fitbit智慧型手錶，花束仍然是消費者心目中最理想的母親節禮物[註1]。根據創市際市場研究顧問公司於2016年的調查顯示[註2]，有66.3%的網友傾向在母親節這天與陪伴家人；55.9%的網友會以外出用餐來慶祝母親節。儘管如此，送禮物可能還是比較普遍且實際的做法，自2013年起，母親節送禮相關字詞搜尋量自每年3月開始驟增，到母親節前夕是需求高峰期。以「母親節禮物」為例，2014年4月至2016年5月止，網搜次數從原本的22,000次攀升至74,000次，成長了3倍。值得注意的是，行動裝置搜尋佔比也日益提升；2014年4月，行動搜尋「母親節禮物」一詞共9,963次，至2016年5月增至53,457次，接近5倍之多。 圖一：過去一年以來美國搜尋消費趨勢前三名比較圖（資料來源：https://shopping.thinkwithgoogle.com） 此外，2013-2016年期間，按裝置劃分，以每月搜尋量約12,100次而言，其中63.3%的搜尋量來自行動裝置，32.3%來自於桌機，至於平板電腦的搜尋次數可能受到可閱讀性及便利性影響，僅佔4.4%。可見行動裝置帶來的便利也影響了母親節的銷售模式，廣告主應考慮增加企業官網跨裝置轉換的可閱性，加快網頁在行動裝置上的載入速度，把握黃金宣傳期，避免流失顧客。 [...]
影音內容已成為數位行銷浪潮中重要的趨勢，當你決定要開始製作影音素材後，可能會開始思考自己適合哪種類型的影音素材，也開始思考該如何製作。 影音素材製作的重點是什麼呢？想透過影音創意抓住觀眾的目光，或是對品牌有深刻的印象，甚至是讓他們願意購買，當然是有方法的。除了按你的行銷目標選定影片類型，一支高影響力影片的誕生，還需要三個重要步驟 : 準備影片內容五元素、創造互動機會點與選定對的時間點。為了讓大家更能瞭解每個項目的內容，以下使用柴哥的手工手機殼店來進一步說明。 柴哥跟你身邊的文青們很像，他平常喜歡看文學作品，也會花時間做手工藝。他前一陣子下定決心要將興趣、生活和職場做結合，於開了一家「柴哥手工手機殼」的線上專賣店，主打手工自製的特色手機殼，並且已經在Facebook上創立了一個粉絲專頁，經常發貼文與粉絲互動。 雖然手工手機殼品質很好，但成本高，小本生意能撥給行銷的預算不多，加上員工就只有柴哥跟他的弟弟兩人，所以他們只想經營線上商店，沒有開實體店面的打算。柴哥非常重視品牌質感，希望能吸引重視品質的品味人士成為忠實客戶。此外，「柴哥手工手機殼」出品的商品皆用木盒子包裝並寄出，粉絲常說：「柴哥家的產品包裝很厲害，從外盒到商品都是美麗的藝術品。」柴哥最近也發現影片在Facebook演算法中比較吃香，所以想要製作一支有質感的影片素材，張貼在自家的粉絲專頁中，也為產品找到更多新客。由於自家的產品與外包裝都很有特色，他決定拍一段「開箱」的介紹影片。 [...]
Facebook是台灣人最常使用的社群網站，而在該媒體中的新興內容元素便是影音！ 相信各位在瀏覽動態時報時，已經開始看到大量的影片貼文自動「動」起來，讓原本一成不變的靜態內容，因為有影片穿插其中， 而使得瀏覽者的眼光自然地被吸引，進而願意將目光多停留久一點。Facebook近年來傾向推播優良與原創的內容給消費者，其中「影音」被視為較優質的素材，所以被列為重點項目之一。因此，現在我們不管是在手機或電腦瀏覽動態時報時，影片都會自動播放。近期Facebook甚至宣布，影片將會在裝置沒有設成靜音的情況下預設有聲播放。目的就是希望使用者可以多瀏覽這些影音內容，也鼓勵個人或商家創作影音素材，強化社群黏著度。 為什麼商家要做影音素材呢？ 一、社群網站的推波助瀾 社群媒體的興起改變了人與人之間的互動方式，其中的內容資訊更新頻率高，內容也相對豐富，商家也可以藉此跟消費者有更多的溝通或互動。因此，越來越多消費者會主動於社群媒體上，關注喜愛的商家或品牌。此外，根據資策會的調查，這些網路消費族群有多達八成的人，會在購物前使用網路搜尋口碑訊息，其中「社群媒體」為最主要的口碑訊息來源。 [...]
不婚、不生、高齡化時代的來臨，單身者與俱增，「家庭號」商品帶來的大量折扣不再專美於前，取而代之的反而是能夠享受精緻化的商品與服務品質。為了吸引單身消費者注意，品牌主也秀出各式各樣的單身行銷鍊金術！ 單身人口上升 「單身經濟」崛起 根據行政院主計處2016年數據顯示，過去20年間台灣地區結婚人口數從1996年的169,424萬人降至2016年的147,86萬人，減少了12.73%[註1]；2016年報稅人口統計，單身人口從2004年的44%上升至52%，換句話說，全台灣有50%的單身人口，有配偶且呈報扶養二人以上的報稅戶，也比2004年少了近6%[註2]，反映出生率下降的事實。你會問，出生率下降又怎樣？其實這可看出家庭結構的改變，當小家庭的數量減少，消費者的人數自然也就減少，量販包的需求減少，暗示商品必須朝小而美發展，引發「多樣少量」生產的衝擊。 例如：位在台北民生東路的「裸市集」，這間精緻的食材商店，沒有制式的包裝，沒有最低採購量與金額，標榜「方便性」與「不浪費」，採用自由分裝的方式銷售，完全可依消費者需要的份量販售，滿足小資族、單身族小單位購買需求，食物不再放到過期還沒吃完。重點是：還可以節省採買費用。讓消費者更願意去嚐試不同的烹飪方法以及變化出更多元的菜色。另一個例如：永豐餘生技旗下品牌「GREEN&SAFE」，成立多年來一直都透過網路宅配銷售有機生鮮蔬果，銷售模式與一般生鮮宅配的概念相同，免運訂購一樣有消費門檻，直到2015年底成立第一家實體店面，不僅能讓消費者可以直接接觸食材，也不再為了湊足免運費的採購金額而多訂購一大堆商品。 單身行銷強調幸褔感 7-11曾經推出「單身教我的7件事」系列廣告，以微電影的手法拍攝，總共拍了6集，從不同的角度詮釋單身者的生活，片頭還打上「真實故事改編」，拉近與消費者的距離。這系列廣告的目的不是為了促銷商品，而是要告訴消費者，即使「單身也幸褔」。第1集「好好活著」，描述一個男人面對中年、喪偶的單身生活，最後卻能夠因為已逝妻子的留言找到「好好活著」的動力，寫實且感性，在Youtube頻道共獲得533,707的觀看數，是該系列影片中觀看次數最多的1支影片。 [...]
幽默風趣的影片不僅讓人更容易接收影片內要傳達的訊息，更有利於加深消費者印象。回顧過去，幽默行銷在台灣早就大行其道，運用許多生活化的用語以及觀眾熟悉的鏡頭語言，成功地縮短消費者與商品之間的距離。 幽默行銷的魅力 案例1-1：難忘的家中美味1│這群人演出 YOUTUBE 觀看次數：1,954,304 [1] [...]
各位品牌擁有者們，你是這樣的人嗎：常常還不知道下一餐要吃什麼，卻總是知道現在最夯的話題是什麼；但就算未曾遺漏任何熱門話題，也從來不覺得你的品牌能夠成為人人談論的話題中心? 不，別看輕自己! adHub 用快狠準話題煉金術協助你的行銷活動不僅搭上時事，甚至成為話題開創者，讓品牌聲勢一飛沖天。 一、快：搭乘在偶發事件的浪頭上，黃金24小時內登上話題討論冠軍寶座 多數事件因為是突發的、具無法事前預測的特質，因此品牌僅能在偶發事件爆發後「搶快」搭上熱潮。最好抓緊事件後一日內的黃金行銷時期，創造事件與自己品牌在形象上、產品與服務上的聯結，來吸引消費者眼球與購買。以一則近日鮮明的事件作為舉例：您一定知道上個月底台中東海商圈的行車糾紛吧？事件後的幾小時內，一位劉姓網友改製 [...]
你知道嗎，有高達 85% 的購買行為都是在女性消費者決定或有關鍵影響力下進行的[1]！顯見女性在行銷活動中是絕對值得慎重投資的金質族群。知道女性有 85% 購買關鍵決定力這個驚人的數據後，我們便知道現正如火如荼進行、且一路直達年末的百貨接力周年慶，還有以電商、線上消費為主的1111購物節，正是您強力說服女性購物的最佳時機吶。在這屬於購物的季節裡，消費者的內心早已因各大百貨的周慶消息而燃起熊熊烈火般的旺盛購物慾，這時，身為品牌擁有者的您，最大關卡並不在於提高消費者的慾望，而在於如何積極呼喚並說服女性消費者將旺盛購物慾望及影響力，轉換為對您品牌產品的一次次結帳與付款。那麼，該如何行銷才能把握這個消費者允許自己瘋狂手滑與囤貨的季節呢？ 您一定聽過馬斯洛需求層次理論吧？著名的馬斯洛需求金字塔將人的需求由下而上分為生理、安全、愛與歸屬感、自尊與自我實現等五個層次。而通常實體商品屬於滿足金字塔下方的生理、安全需求，但將產品定位在這些階層進行行銷就夠了嗎？不，死守階層的廣告策略對女性消費者的吸引力將大打折扣！以下我們將介紹位於不同需求層次的產品行銷案例，為您推薦跨越需求金字塔階層的女性族群美麗行銷策略，協助您大步跨越營收鴻溝！ [...]
您知道下一次滿月是什麼時候嗎？竟然就是中秋節了！根據 IX Survey[註1] 於今年 4 月線上調查，約 7 [...]
先別管精靈寶可夢在哪了，父親節真的已經到眼前了！根據 IX Survey[註1] 於今年第二季進行的調查，有半數台灣網友會參與慶祝父親節，且節慶慶祝行為多為陪伴家人與贈送禮品，並會在父親節及母親節前後特別安排外出用餐；送禮平均支出近四千元，僅次於農曆春節的禮金支出。含金量這麼高的節日，品牌該如何提供產品與服務才能成功挖金礦呢？ adHub 將以受訪者節慶行為與慶祝方式做為檢視角度，讓提供不同服務的品牌們檢視自己把握偉大的父親節了沒？一起來看看您的準備是否能讓爸爸笑得合不攏嘴。 [...]