每年下半年，隨著購物季的到來，品牌廣告戰略的競爭也變得更加激烈，對於希望吸引 Z 世代消費者的品牌來說，Dcard 這個聚集了眾多年輕用戶的平台無疑是一個關鍵戰場。
Dcard 最新的報告中分析，在雙十一和週年慶這些購物高峰期，該如何利用 Dcard 平台精準鎖定消費者，並透過有效的廣告佈局來提高曝光和轉換率，這會是品牌必須掌握的重點。
年輕族群的消費潛力
報告強調，18-35 歲的 Dcard 用戶每月的非經常性消費金額令人驚訝，這群消費者的月薪雖然平均為 4.7 萬，但消費比例卻高達薪資的 53%。這意味著，只要抓住這個族群的需求，品牌就有機會大大提升銷售額。
根據 Dcard 統計，食品、生活用品、服飾與休閒娛樂，這些都是年輕族群的主要消費焦點。如果品牌能在適當的時機，提供有吸引力的內容與優惠資訊，就有機會影響這些消費者的購物決策。
圖片來源：Dcard 官方簡報_2024 購物季檔期 Dcard Ads 實戰攻略
掌握購物季的討論節奏
根據 Dcard 的數據，購物季的討論熱度從 8 月中旬開始升溫，並在 10 月中旬達到高峰。在這段期間，Dcard 用戶會分享購物清單、推薦優惠，並熱烈討論各種開箱體驗。這些討論通常集中在美妝、服飾、電子產品等，為品牌提供了大量潛在的曝光機會。
但在這個時期，如何讓品牌加入這些熱門討論，是品牌行銷成功的關鍵。根據報告，Dcard 建議品牌應該利用平台的廣告工具，像是品牌帳號發佈的商業文章，或是與創作者合作發佈產品開箱體驗，藉此來提升品牌或產品的聲量。
圖片來源：Dcard 官方簡報_2024 購物季檔期 Dcard Ads 實戰攻略
廣告策略：從聲量到轉換
品牌在 Dcard 平台的成功，不僅僅依賴於曝光度，還需要結合用戶的購物旅程來制定合適的廣告策略。根據報告，從聲量初期到購物高峰期，品牌可以逐步運用不同的廣告形式來與用戶互動。
在聲量製造期，品牌可以透過發佈深度商業文章，吸引用戶關注產品並進行搜尋。而在購物熱潮期，則可以運用優惠碼等促銷手段來刺激用戶消費。而 Dcard 主推的 Pop-Up Store 專案就是幫助品牌在站內完成轉換銷售，提升業績。
圖片來源：Dcard 官方簡報_2024 購物季檔期 Dcard Ads 實戰攻略
實戰案例：哪些品牌在 Dcard 上成功了？
許多品牌已經證明了 Dcard 廣告策略的有效性。比如，Sonmil 透過 Dcard 站內外的 SEO 優化，使其品牌搜尋量增加了 2.5 倍，並成功吸引了大量用戶收藏文章，最終轉化為實際銷售。而 Uniarts 則通過發佈商業文章，提升了品牌在站內的搜尋量，並在討論聲量上達到 12 倍的增長。
這些案例顯示出，無論是新品牌還是老品牌，只要能夠充分利用 Dcard 的廣告資源，都能有效提升品牌知名度，並最終促成購買行為。
結語
在 2024 年的購物季中，Dcard 已經成為品牌不能忽視的行銷平台。隨著 Z 世代消費者的消費力持續增長，品牌必須不斷調整自己的廣告策略，以應對消費者越來越細緻且混沌的購物旅程。透過在 Dcard 平台的深度溝通和精準投放，品牌將有機會在這場購物季中脫穎而出。
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