2分鐘看懂 Facebook 直播廣告｜投放教學與設定步驟

本次 Meta 官方更新內容主要在於協助大家瞭解新推出的「Facebook 直播影片廣告」的廣告主資格條件、Meta 直播購物解決方案的新功能和強化功能，以及廣告行銷活動最佳作法。

直播影片廣告資格要求

若要在 Facebook 上加強推廣直播影片，您的廣告帳號和粉絲專頁必須滿足以下需求：

•廣告帳號
建立新的商家資產管理組合或廣告帳號時，若您受到廣告刊登限制，就無法建立直播影片廣告。若要查看您是否符合建立直播影片廣告的資格，可前往企業支援中心查看您的廣告帳號是否受到廣告刊登限制，並瞭解如何取得直播影片廣告使用權限。

•Facebook 粉絲專頁
若要從 Facebook 粉絲專頁建立直播影片廣告，粉絲專頁必須符合下列至少一項要求：

✔︎ 具有驗證標章
✔︎ 過去 6 個月內曾有廣告花費紀錄，且廣告禁止刊登率偏低。
。注意：如果您的粉絲專頁先前符合資格要求，但現已喪失資格，只要在過去 2 個月內具有效的廣告花費紀錄並刊登直播影片廣告，您還是可以刊登直播影片廣告。

•Meta 會主動審核您的廣告和粉絲專頁，以協助您判斷自己是否符合建立和刊登直播影片廣告的資格。若您的廣告未遵守《Meta 廣告刊登準則》，或直播內容不符合 Facebook Live 政策和守則，您將無法建立直播影片廣告。

排定直播影片廣告規範

全面推出新的設定流程，簡化廣告建立程序並在廣告設定後立即傳送提供主動預覽，讓廣告主可以針對近期刊登的直播影片提早在廣告管理員中設定流程，提升整體工作流程效率並縮短整體廣告啟動時間。

開始之前
1. 您的帳號必須已使用至少 60 天。
2. 您的粉絲專頁或專業模式個人檔案必須擁有至少 100 名追蹤者。若要為即將進行的直播安排直播影片廣告，您必須是粉絲專頁管理員。

在廣告管理員中創建並排程直播影片廣告：[步驟一]

廣告主需要先在廣告管理員中創建直播影片廣告，Meta 會針對特定的直播影片進行廣告排程。需特別注意廣告主僅能將設定為直播影片廣告的直播影片進行直播串流，直播影片廣告才能正確地開始遞送流程。

一、廣告管理員 (創建行銷活動)

支援的行銷活動目標跟轉換位置設定
•流量：網站/訊息目的地
•互動：影片觀看/訊息目的地/網站
•銷售：網站/訊息目的地
•知名度：除了「盡可能提高廣告回想提升幅度」之外的任何成效目標

二、廣告管理員(創建廣告)

廣告組合層級
一旦建立了行銷活動，符合資格的廣告主會看到「直播影片廣告」區塊。
廣告主需開啟「直播影片廣告」並選擇「近期直播視訊」。

在「預算和排程」區塊中，使用預算下方的下拉式功能表選擇總經費，並視需求調整預算。在排程下方，選擇開始和結束日期，並設定對應的開始和結束時間。
注意：若要為即將進行的直播影片安排廣告排程，您需要在當地時間直播影片開始前至少一小時安排。
目前並未限制廣告主在直播影片開始前多久可以設定直播影音廣告，廣告主可以在 24 小時前設定也可以在 4 週前設定。

廣告層級
•一旦廣告組合建立完成，接下來需完成廣告建立流程步驟，需到達廣告層級的「廣告創意」區塊。在廣告創意區塊，點擊「建立新內容」。

注意：
。如果您要使用同一個直播影片製作多個直播影片廣告，請為第一則廣告選擇建立新內容，然後選擇「使用現有直播影片」為後續廣告選擇相同的影片。
。需特別注意廣告主僅能將設定為直播影片廣告的直播影片進行直播串流，直播影片廣告才能正確地開始遞送流程。

廣告主完成廣告創意設定並儲存近期直播視訊的細節後，「廣告創意」區塊會開始自動同步。廣告主接著可在「行動呼籲」下方，使用下拉式功能表選擇直播影片廣告的行動呼籲。

透過 Live Producer 或是粉絲專頁開始直播：[步驟二]

如同前述，廣告主僅能將設定為直播影片廣告的直播影片進行直播串流，直播影片廣告才能在直播開始以後盡快開始廣告遞送流程。

如果從電腦使用 Live Producer 開始直播，請按照以下步驟操作：
從電腦使用 Live Producer
•前往 Live Producer
•在新增的 Scheduled live video events (已排定的直播影片活動)區塊中，點擊開始直播。
•完成串流影片設定。一切就緒後，請點擊開始直播。

如果透過行動裝置開始直播，請按照以下步驟操作：

三、強化直播購物工具，支援更多目錄來源

自 7月 23日起開始推出新功能 (現已 100% 推行至有業務團隊服務的廣告主 ; 85% 推行至無業務團隊服務的廣告主)，讓企業商家可以在 Facebook 直播購物工具中使用廣告目錄或商店目錄，方便用戶與企業商家在Facebook 直播串流時互動。
直播購物工具讓企業商家可以直接在直播影片中透過商品疊壓文字或商品清單來展示商品。

使用專為觀眾設計的直播購物工具的優點
1) 取得主打商品的更多背景資訊：觀看直播影片時，觀眾會看到疊壓文字提供正在銷售的主打商品相關資訊 (例如價格)。
2) 瀏覽強調顯示的商品:觀眾可以直接點擊直播影片上的「購物袋」圖示，查看主打商品清單。
3) 使用慣用的網站目的地結帳：觀眾可以開啟連結的目的地網址 (例如：網站上的商品說明頁面) 進行結帳。