今年，Google 產品圍繞在與生成式 AI 結合，本篇產品更新主要介紹 AI 賦能數位行銷策略的 MMC 原則，以下就帶你一起看看Google 6、7月份的產品更新內容：
MMC-Media
（已上線）多重搜尋與畫圈搜尋
- 多重搜尋：能夠同時搜尋文字與圖片
- 畫圈搜尋：能夠直接在螢幕上圈選要搜尋的物件
從去年至今，Google 越來越重視視覺化搜尋（visual searches），多重搜尋每個月有 120 億次的視覺搜尋來自 Google 智慧鏡頭，其中，有 1/4 使用 Google 智慧鏡頭的視覺搜尋帶有商業意圖，消費者期待視覺化、可瀏覽和可快速閱讀的內容，廠商應注重自家商品是否能透過該方式被搜索到。
未來，購物廣告也將在圖片搜尋結果中出現，可直接吸引重視視覺畫面的消費者互動，將視覺吸引力轉化為立即購買。
以 Power Pair 捕捉所有需求機會
Power Pair 為 AI 賦能搜索廣告活動（AI-powered Search）與成效最大化廣告活動（Performance Max）共同構成的強大組合，可利用 AI 賦能搜尋廣告去鎖定已知，結合廣泛比對智慧出價盡可能觸及相關性最高的搜尋，並透過新的搜尋查詢、管道和受眾群體推動增量結果。
（即將上線）YouTube 創作者合作夥伴廣告 Partnership Ads
使用者即將能在需求開發廣告中採用 YouTube 創作者合作夥伴廣告，合作夥伴廣告使品牌能夠在 Google Ads 平台上整個行銷管道的廣告活動中使用 YouTube 創作者影片，廣告主還能根據這些影片的觀眾建立新的目標對象區隔。
在廣告作中使用創作者影片有以下好處：
- 真實性
- 接觸新人群
- 內容多樣化
（即將上線）吸引更多觀眾與 Shorts 互動
24’Q3 需求開發廣告將配合 Shorts 觀眾的使用習慣，支援相關的互動動作，例如向左滑動可直接在 YouTube 內前往到達網頁，或輕觸兩下就能按喜歡。
Q4 即將全面推出的 Stickers 貼紙功能更能以貼近 Shorts 的體驗方式來吸引觀眾完成轉換。
（已上線）利潤最佳化 Gross profit optimization
使用智慧出價中的利潤最佳化目標，盡量提高利潤。
24’Q3 將能開始採用 Merchant Center 中的購物層級轉換和銷貨成本資料，調整最高成效和標準購物廣告，盡可能爭取最佳利潤，Google AI 會優先選擇能提高利潤的廣告刊登位置。
（Beta 版）顧客生命週期目標 Customer Lifecycle Goals
採用顧客生命週期目標，提升商家顧客忠誠度和高生命週期價值 (LTV)。
- 降低流失率：透過挽回流失的顧客，您可以降低顧客流失率，並改善顧客 LTV。
- 提升顧客忠誠度：成功的留存率廣告活動可重新引起顧客興趣，進而提升品牌忠誠度。
依業務需求建立合適的廣告活動的最高成效廣告，也將陸續推送至搜尋與影片行動廣告，配合已推出的 NCA 獲客目標優先開發新的顧客，現在可進一步專注於發掘「高價值」的新客。
NCA 獲取新客目標是什麼？
如果您的目的是招攬新客，可以為最高成效或搜尋廣告活動啟用獲取新客目標，並視需要調整廣告活動，選擇對新客提高出價，或是只對新客出價。在最高成效廣告活動中設定獲取新客功能來招攬新顧客，廠商可以監控吸引到的新顧客人數，並計算獲取新客成本等重要指標。
我應該將顧客生命週期目標搭配獲客目標嗎？
是的。顧客生命週期目標搭配獲客目標，可讓您在單一最高成效廣告活動中指定顧客生命週期的所有階段，且能引導 AI 找出最有價值的顧客區隔。
（已上線）需求開發廣告類似區隔功能
類似區隔提供下列觸及選項：
- 精確：盡可能將廣告指定地區中 2.5% 的使用者加入精確類似區隔，以觸及與種子名單最相近的使用者。
- 平衡 (預設)：盡可能將廣告指定地區中 5% 的使用者加入平衡類似區隔，以在觸及和相似度之間取得平衡。
- 廣泛：盡可能將廣告指定地區中 10% 的使用者加入廣泛類似區隔。雖然這個選項能獲得最多的觸及量，但可能會納入相似度低於精確或平衡類似區隔的使用者。
根據第一方資料尋找潛力新顧客，可採用的種子名單包含：
- 目標客戶比對名單
- 曾經與網站、應用程式或 YouTube 頻道互動的使用者名單
未來將會降低類似區隔目標對象名單的人數門檻，從 1,000 人減少到 100 人，對於小型廣告主更有利
MMC-Creative
（即將上線）素材偏好設定
可將需求開發廣告的影片素材資源指定露出在特定平台如 YouTube 串流、首頁或者是 Shorts 的版位當中，讓廣告主能進一步掌控影片素材的顯示位置。後續將陸續推送 Beta 到影片觀看廣告 & 影片觸及廣告。
如何設定廣告素材偏好設定：
- 建立新的需求開發影片廣告或修改現有廣告。
- 將影片新增至廣告。
- 如要選擇影片的顯示位置，請啟用「選擇影片顯示位置」。
- 現在起，您可以使用「顯示位置」設定，透過選取或取消選取格式，選擇影片的顯示位置。
- 加入標誌、文字和網址設定，完成廣告填入作業。
- 在廣告預覽畫面的右上角，將「依據資源」切換為「依據格式」即可預覽廣告外觀。
- 儲存您的廣告。
（即將上線）動態圖像廣告 Animated Image Ads
在需求開發廣告中使用動態圖像廣告有助於進一步提高參與度。擁有 Merchant Center 帳戶的廣告主在 YouTube Shorts 中還能放送動態圖像廣告，系統會使用產品動態饋給中的圖片自動產生動態圖像廣告，根據顧客的興趣展示相關產品。
（即將上線）測試產品情境背景 Test New Ideas with Your Product
以 AI 輔助技術的圖片編輯功能使品牌成為萬眾矚目的焦點，在未來幾週內，最高成效及其他類型的廣告活動就可以開始使用這項圖片編輯功能，包括編輯來自 Google Merchant Center 動態饋給的產品圖片，廣告主可以調整圖片的比例、方向，新增及移除物件，甚至是延展背景。
（即將上線）影片集錦 Video Highlight
在今年稍晚，將針對特定服飾與美容類別的購物廣告，導入全新的沈浸式體驗，購物者將可觀看品牌精選的短片、參考產品相關的顧客評論以及瀏覽品牌的其他產品與服務。
（即將上線）3D旋轉
在今年稍晚，針對鞋類商品，只需提供幾張產品照，Google AI 就會建立 3D 旋轉的商品圖片。
如要為鞋類產品建立 360 度旋轉模型，請將高解析度圖片上傳至 Google Merchant Center，且至少提供下列 5 個角度：
- 正面
- 背面
- 左側
- 右側
- 頂端
- 底部和透視圖為選用
另外，購物廣告也會從商家網站自動擷取重要產品資訊，以及顧客評論中的正面評價，提供更豐富的資訊。
了解更多：360 度旋轉展示鞋類產品
MMC-Measurement
（已上線）Google Ads 資料管理工具
Google Ads 資料管理工具已開放使用，可簡化第一方資料使用流程，並安全地與 Google 共用，舉例來說，你可以上傳待開發客戶強化轉換所需的 BigQuery 資料，再將這些資料運用在目標顧客比對。
Google Ads 資料管理工具提供下列功能：
- 集中管理資料來源
- 可透過點選的方式，直接在 Google Ads UI 中啟用
- 引導式工作流程，無需投入開發人員資源或手動上傳
- 資料和檔案格式設定功能，包括雜湊和資料欄對應
- 可排定匯入作業，確保資料時效性與正確性
連結 Salesforce、BigQuery 和 Google Cloud Storage 等合作夥伴，啟用強化轉換或目標客戶比對等解決方案，發揮資料的最大效益。
（已上線）Google Ads AI 基礎功能
最佳化建議頁面將推出全新的 AI 基礎功能類別，在「推薦」頁面上查看 AI Essentials，只要點按幾下滑鼠就能套用相關功能，提高優化得分的機會。
Merchant Center Next
Merchant Center Next 是新版 Merchant Center 使用者介面，除了外觀上的變化，Merchant Center Next也更新並增加了其他功能，簡化了產品上傳與管理作業，為有線上和實體商店的廣告主提供完整的全通路支援，並整合 Google Ads，無須存取 Google Ads 就能直接在 Merchant Center 建立基本的自動廣告活動，讓操作上更加容易。
除此之外，Merchant Center Next 推出一系列免費的 AI 技術輔助工具，協助廣告主節省時間與資源，製作出高品質的產品圖片。
- 傳統版 Merchant Center：專為大型、複雜的廣告主設計
- Merchant Center Next：改造複雜功能，有助於大型廣告提升效率，小型廣告主也能夠輕鬆加入
目前，Merchant Center Next 將在2024年終前陸續開放進階廣告主使用。
資料來源 : 官方內部消息
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