Google 在 9 月宣佈了廣告的功能更新，其中焦聚在 DG 需求開發廣告以及聯網電視的三個新的廣告格式，並鼓勵廣告主們可以多使用音訊廣告觸及更多受眾，以下就來詳細說明。
DG 需求開發廣告將取代 VAC 影片行動廣告
自 2025 年 Q2，VAC 影片行動廣告將自動升級為 DG 需求開發廣告，12 月開始將可陸續使用升級工具將 VAC 廣告升級為 DG 廣告，且至明年三月將無法在 Google Ads 中新增新的 VAC 廣告。
DG 需求開發廣告範圍
DG 需求開發廣告將廣告觸及範圍擴大，從原有的 YouTube、影片合作夥伴，延伸至 Google 探索、 Gmail，也就是說，廣告主可以以影片+圖片素材作多元化溝通，搭配更多 DG 廣告的專屬功能來獲得更好的廣告成效。
DG 需求開發廣告專屬功能
以下是需求開發廣告的專屬功能：
- 類似區隔：以第一方資料提供種子名單，包括目標顧客比對名單，或曾經與您的網站、應用程式或 YouTube 頻道互動的使用者名單，廣告系統會根據這項資訊，找出更多具有類似特徵的潛在顧客。
- 格式區隔報表：按格式層級了解洞察資料，如：動態內廣告、可略過的串流內廣告、Shorts，但無法按管道(如探索、Gmail 和 YouTube) 進一步區隔資料。
- 盡量爭取點擊出價：若 DG 廣告未設定轉換目標，可採用盡量爭取點擊出價，以在範圍內爭取更多廣告點擊數量。
- 廣告素材 A/B 實驗：透過 A/B 實驗，廣告主可以測試圖像和影片廣告活動的所有變化版本，藉此測試跨管道廣告素材的成效。
- 廣告素材偏好設定：在廣告素材層級，我們可以選擇影片的放送位置，將影片素材資源調整為特定格式，確保廣告素材達到理想放送成效。
- AI 文字生成圖像(英文版限定)：使用生成式 AI 製作素材資源，可創造全新的原創圖片或是使用成效良好的現有圖片生成類似圖片。
DG 需求開發廣告常見問題
需求開發廣告活動支援哪些出價策略？
支援轉換和無轉換出價策略，包括盡量爭取點擊、盡量爭取轉換、tROAS、目標單次轉換出價和以價值為準出價。
我一定要同時使用影片和圖片素材嗎？
不一定要同時使用兩者，你可以選擇在需求開發廣告活動中加入圖片、影片，也可以同時加入兩種素材資源，採用單一格式的廣告活動，只會在符合放送該格式的廣告空間中自動放送。
我可以在其他 Google 廣告活動類型中重複使用類似區隔嗎？
不可以，類似區隔僅適用於需求開發廣告活動。
更多常見問題與需求開發廣告資訊請閱讀：需求開發廣告
音訊廣告 Audio Ads
YouTube 音訊廣告會在使用者進入長時間的聆聽工作階段，以及 YouTube 在背景中播放時放送，透過音訊廣告，能夠讓品牌接觸到在 YouTube 上收聽音樂、Podcast 或其他音訊內容的觀眾，廣告主可以使用 YouTube 音訊廣告來拓展觸及範圍，進而提升品牌知名度。
如何建立音訊廣告？
- 新增一個廣告活動，目標選擇【品牌知名度與考慮度】。
- 廣告型請選擇【影片】，子類型選擇【音訊】
- 下滑新增素材，網址須使用 YouTube 網址，所以請先將廣告素材上傳至 YouTube。
更多音訊廣告請參考官方說明：音訊廣告
聯網電視(Connected TV)新的廣告格式
針對聯網電視，有三個新的廣告格式：
- 30 秒不可略過廣告
- QR CODES：在聯網電視的廣告中顯示 QR CODES，讓觀看者可以使用行動裝置掃碼開啟連結，適用於 15 秒、30 秒不可略過廣告
- 暫停影片後出現廣告：在點擊暫停時，影片視窗縮小並在右側出現廣告。
以上 CTV 功能請洽 Google 團隊協助開通。
資料來源 : 官方內部消息
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