以下是 Google 在 2025 年 10-12 月的廣告功能更新，分別為 Asset Studio 素材工作室及 AI Max 搜尋廣告活動的介紹：
Asset Studio 素材工作室有效簡化素材製作流程
Google 推出了各種生成式 AI 創意工具，包括 Video Builder 影片產生器、Trim Video 影片裁剪工具，協助廣告主快速製作與優化創意素材。現在起，Google 將這些 AI 工具與素材強化功能整合至 Asset Studio 素材工作室，打造一個內建於 Google Ads 的創意管理中心。
- 一站式廣告素材中心：您可以在 Google Ads 中存取所有必要工具，建立、編輯、管理及預覽廣告活動素材資源。
- AI 輔助生成和編輯功能：運用 Google AI 快速生成及編輯圖片/影片，大規模製作高品質的品牌資產。
- 簡化素材資源管理作業：您可集中上傳、彙整及管理素材資源，不必離開 Google Ads，就能在廣告活動中彙整及重複使用這些素材資源，輕鬆又省力。
- 可做為行動依據的洞察資料和最佳做法：取得以 Google 廣告素材指引為基礎的最佳化建議，提升廣告優異度及廣告活動成效。
- 輕鬆共用素材資源：產生素材資源連結並與團隊分享，即使團隊成員未使用 Google Ads，也能輕鬆查看並協同合作。
在 Asset Studio 中，使用者可以集中管理、檢視、建立及編輯所有素材資源，提升素材工作流程的效率與整體創意製作的便利性，以下介紹素材工作室的功能。
因不同語言更新速度不同，建議將廣告帳戶的語言切換至英文，才能使用到最完整的功能。
第一區：圖片生成與編輯
- 生成產品圖像：建立寫實且精確的產品視覺元素。您只需提供一到兩張產品圖片，Google AI 就能生成包含背景、人物和使用情境的場景，同時保有產品的真實樣貌。
- AI 圖像編輯器：使用文字提示詞來編輯圖片。您可以變更背景、新增或移除物件，並延伸圖片邊框，完全不需使用設計工具。
第二區：影片生成與編輯
- 影片製作工具：使用 Google Ads 內建的影片製作工具，製作橫向或直向影片廣告，無需編輯軟體。
- 影片剪輯：自動製作較短版本的影片，更適合用於行動裝置和短片格式。
- 新增旁白：使用簡單的自助式工具，為影片加上旁白，讓影片在 YouTube 等可開啟音效的環境中播放時，成效更加出色。
第三區：素材優化建議
素材工作室會根據廣告優異度跟系統建議，提供可做為行動依據的最佳化建議，告訴你素材應該如何調整，廣告主可以根據每個建議卡，直接操作，藉此提升素材資源品質和成效。
第四區：素材管理功能
- 素材資源庫：使用帳戶層級素材資源庫，在不同廣告活動中儲存、管理及重複使用素材資源。帳戶中所有使用者都能存取素材資源庫，方便集中管理及共用廣告素材元素。
- 素材資源匯入：從多個來源 (包括電腦、Merchant Center、Google 雲端硬碟和 Dropbox) 將素材資源匯入 Google Ads。
- 素材預覽分享：預覽廣告素材組合並產生共用連結，方便團隊查看。這樣一來，即使團隊未使用 Google Ads，也能查看素材資源並提供意見回饋。
官方說明：素材工作室簡介
AI Max 搜尋廣告活動的價值與溝通切角
隨著搜尋行為逐漸從「精準關鍵字」轉向「意圖導向」，Google 也持續將 AI 深度導入搜尋廣告的投放機制中。
AI Max 搜尋廣告活動，正是 Google 在此趨勢下推出的最新自動化解決方案，是 Google 於今年 5 月推出的搜尋廣告 AI 強化功能，並於 7 月在台灣正式上線，主打由 Google AI 主導全自動化投放，協助廣告主在複雜且快速變化的搜尋情境中，更有效率地捕捉高意圖流量。
AI Max 搜尋廣告活動有哪些功能？
以下是 AI Max 的三大核心功能：
功能一：搜尋字詞比對
搜尋字詞比對會將關鍵字擴大為廣泛比對跟無關鍵字比對，使廣告能出現在更多語意相近、意圖相關的搜尋情境中，把握原本可能會錯過的查詢和轉換，不僅能補足人工關鍵字規劃的盲點，也有助於品牌發掘過往未被納入策略的新型查詢。
廣告主可以在廣告活動和廣告群組層級設定品牌安全控管選項，明確指出廣告可與哪些品牌相關聯，或避免廣告與特定品牌一同出現。
搜尋字詞比對為廣告群組層級控制項
功能二：文字自訂
文字自訂舊稱「自動建立的素材資源」，能大量產生更切合顧客需求的廣告素材訊息，AI 會擷取現有廣告、到達網頁文案和素材資源的文字內容，自動調整標題與說明組合，讓每一次廣告曝光都能更貼近使用者當下的搜尋語意。
2026/01/01 起，所有 AI Max 廣告活動可以在文字自訂功能中使用繁體中文。
文字自訂功能為廣告活動層級控制項
功能三：最終到達網址擴展
系統會根據使用者的搜尋內容，判斷網站中最符合需求的頁面並自動導流到該網址，對於希望保留策略控管彈性的品牌，亦可透過設定排除特定頁面，確保流量導向符合商業目標與轉換路徑的目標頁。
一旦選用了更切合需求的網址，就不會使用固定素材資源。
最終到達網址擴展為廣告活動層級控制項，須啟用文字自訂設定，才能啟用網址擴展。
AI Max 改良了多項報表功能
- 搜尋字詞報表：在搜尋字詞報表中，可瞭解廣告由搜尋聯播網的實際搜尋查詢觸發後，所帶來的成效。
- 瞭解 AI Max 的自動化流量及相關價值
- 評估廣告標題和到達網頁與搜尋字詞的關聯性
- 運用自動洞察資料簡化帳戶結構
- 關鍵字報表：關鍵字報表顯示不同關鍵字的成效、比對類型，以及相關聯的廣告活動和廣告群組。
- 設定關鍵字和動態廣告目標
- 查看完整的帳戶/廣告活動統計資料
- 瞭解「廣泛比對關鍵字擴展」功能的 AI Max 成效貢獻
- 瞭解「不含關鍵字」指定目標的成效貢獻
- 到達網頁報表：到達網頁報表顯示到達網頁層級的匯總統計資料，包括廣告主提供的網址和最終到達網址的完整網址。
- 確認 Google 選用的網址符合您的需求
- 將網站調整至最佳狀態
- 設定網址納入和排除條件
- 素材資源報表：在素材資源報表中，「展開的最終到達網址素材資源」分頁會顯示素材資源和網址組合。
- 查看「文字自訂」和「最終到達網址擴展」功能建立的素材資源
- 將廣告素材資源調整至最佳設定
- 移除與商家不符或不符合素材資源規定的素材資源
AI Max 可提高在 AI 摘要中的廣告曝光機會
隨著 Google 陸續推出 AI 摘要與 AI 模式，使用者的搜尋行為正明顯轉變，查詢內容不再只是簡短的關鍵字，而是逐漸演變為更長、更具情境脈絡、甚至結合多種需求的複合式查詢。在這樣的搜尋環境下，仰賴固定關鍵字清單的傳統搜尋廣告策略，已難以全面捕捉這些持續變化的新型態查詢需求。
AI Max 正是為了因應這類 新型態與多模態搜尋行為而設計。透過 AI 驅動的搜尋理解與自動化投放機制，AI Max 能協助廣告主在高度語意化的搜尋情境中，提升廣告與使用者需求的匹配度，進而增加廣告出現在 AI 摘要與 AI 模式中的機會。
要讓廣告能夠出現在 AI 摘要中，關鍵在於必須同時符合兩項條件：
- 廣告內容需與使用者的搜尋意圖高度相關
- 廣告內容必須能與 AI 所生成的回應內容高度相關
AI Max 所提供的文字自訂功能，正好強化了這層相關性，系統會依據使用者的查詢內容，以及 AI 摘要或 AI 模式所產生的回應，即時調整與生成廣告標題與說明，為每一次搜尋打造更貼近當下需求的專屬廣告體驗，協助品牌在 AI 搜尋環境中建立更高品質的曝光。
我可以在自訂素材資源時調整文字訊息嗎？
不能，這些素材資源將完全自動化處理。
AI Max 是否會套用我指定的排除關鍵字？
是。即使啟用 AI Max，系統仍會套用廣告主指定的排除關鍵字。
資料來源 : 官方內部消息
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