以下是 Google 在 2025 年 5、6 月的廣告功能更新：
最高成效廣告(PMax)更新
全面推出客戶留存率目標
「客戶留存率目標」全面開放給所有使用最高成效廣告（PMax）的廣告主，也就是廣告主可以針對新顧客、現有顧客或流失顧客設定不同出價。
在最高成效廣告中，以前我們可以使用獲取新客目標來為「新客」或是「高價值的新客」設定更高的出價，現在推出了新的目標客戶留存率，廣告主也可以為「流失顧客」或是「高價值的流失顧客」設定更高的出價，來重新吸引曾經活躍或是購買過產品的客戶回流，讓你不只能爭取新客，也能有效挽回流失客戶、延長顧客生命週期（LTV），針對特定顧客生命週期階段優先放送廣告活動。
此外，如果廣告主使用「新客價值」或「僅限新客」模式，可以在廣告活動報表中新增資料欄「獲取新客成本」，協助廣告主衡量新客的投放效益。
提供更多圖片控制選項
到達網頁圖片控制選項
新增「到達網頁圖片控制選項」，啟用後，最高成效廣告活動發現可提升廣告成效的商機時，會自動從到達網頁擷取圖片來當作廣告素材，並提供廣告主查看、移除素材，也可以完全停用這項功能。
圖片強化功能
推出「圖片強化功能」，廣告主可以選擇是否讓最高成效廣告活動透過裁剪現有圖片，自動產生其他版本的圖片，把握機會在更多廣告空間曝光、提升成效。日後也將推出更多圖片強化功能，例如取消裁剪或為圖片加入動畫效果，讓素材更豐富多元。
提高排除關鍵字上限
提高「排除關鍵字」的上限， 從 100 提高到 10,000 個。
今年年初，廣告主投放 PMax 廣告可以直接在廣告活動層級排除關鍵字，避免廣告在與品牌無關或不適合的查詢中出現，也確保廣告顯示在符合品牌形象的位置。
以往廣告主可以設定最多 100 個排除關鍵字，本次更新將上限 100 提高到 10,000 個，讓廣告主能夠更加精細地控制廣告投放範圍，避免浪費廣告預算。
搜尋結果頁面的底部廣告位置
為了提升搜尋結果頁面底部廣告的關聯性，今後允許已刊登頂端廣告的廣告主，也參與底部廣告競價。
以往，同一位廣告主只能出現在單一廣告位置（頂端或底端），系統會自動選擇表現較好的位置展示廣告，更新後，同一廣告主的不同廣告，有機會同時出現在搜尋結果的頂端與底端。
無論在頂端或底部，搜尋結果網頁一律會呈現最相關的搜尋廣告。系統會根據情境資訊在底部刊登最合適的廣告，因此使用者在底部看到的廣告內容可能與頂端相似，也可能完全不同。
官方說明：提升網頁底部搜尋廣告的關聯性
【常見問題】
使用者點擊完頂端廣告後再點擊底部廣告，是否會收兩次錢？
是的，如果使用者點擊了頂端的廣告後，又點擊了底部的廣告，廣告主將會被收費兩次，因為這是兩次獨立的點擊行為。
曝光數如何計算？
廣告沒有出現在使用者螢幕畫面上就不會被計算為曝光，所以如果使用者沒有滾動到頁面底部，那麼這則廣告即使有被刊登，也不會被計算為曝光，因為使用者並未看到它。
對於搜尋廣告競價有何影響？
頂端廣告的競價方式不會有任何變動，且無論是頂端或底部廣告，一律不會發生同一名廣告主有多則廣告相互競標的狀況。
會不會導致搜尋結果網頁頂端和底部總是出現相同廣告？
不會，無論在頂端或底部，搜尋結果網頁一律會呈現最相關的搜尋廣告。系統會根據情境資訊在底部刊登最合適的廣告，因此使用者在底端看到的廣告內容可能與頂端廣告相似，也可能完全不同。
資料來源 : 官方內部消息
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