Meta 即將實施新的廣告驗證和資訊透明度規定，要求凡是符合台灣【詐欺犯罪危害防制條例】涵蓋範圍的廣告，若廣告目標設定為台灣受眾，網路平台必須驗證廣告的「受益者和出資者」的個人或組織身分，並在平台上發布或散播廣告時揭露此類資訊。
Meta 廣告主自 2025 年 1 月起皆須遵循此規範，這會從 1 月 6 日開始持續進行，如果你的廣告一直跳出「無台灣通用廣告聲明」有可能是因為你沒有完成驗證程序。
2026 台灣廣告投放新驗證管道
過去主要透過「粉絲專頁」與「Meta Business Suite」進行台灣廣告驗證，配合 Meta 官方安全政策之系統整合，此設定管道已逐步改動並停止支援，全面移轉至企業端進行集中化合規管理，如果廣告主先前是從其他管道驗證，就有可能會被要求重新驗證！
現行官方指定路徑：「企業管理平台 ➔ 授權和驗證 ➔ 投遞到台灣的驗證」，進行統一的身份與組織實名制核對。
- 存取安全管理：管理員登入「企業管理平台」，確認具備完整的資產控制權。
- 定位新版路徑：於選單中尋找並點選「授權和驗證」，進入「投遞到台灣的驗證」。
- 提交合規證明：依組織（公司登記）或個人身份提交法定相符之證件文件，完成受益者與出資者資訊綁定。
廣告主沒有完成 Meta 廣告驗證會怎麼樣？
新廣告
如果粉絲專頁或商家資產管理組合的管理員尚未完成以下操作，就不能發布廣告：
- 驗證廣告的受益者和出資者資訊
- 指定要在廣告檔案庫中揭露的受益者和出資者
現有廣告
如果粉絲專頁或商家資產管理組合的管理員尚未驗證廣告的受益者和出資者相關資訊，廣告就會暫停刊登。
政策開始實施後，如正在投放中的既有廣告也都需要加入出資者和受益者。
為什麼需要進行 Meta 廣告主驗證？廣告主驗證主要在驗證什麼？
Meta 的廣告主驗證包含企業驗證與個人身分驗證，主要是在確認廣告投放者的真實身分與合法性，打造安全、透明的廣告環境，並有效防範詐騙與虛假資訊。
當您的帳號順利完成驗證，系統會要求您在廣告組合中選擇該檔廣告的出資者與受益者（廣告主）身分。廣告貼文上將會被清楚標示出「受益者」與「出資者」的名稱，這些身分資訊會被同步公開在 Meta 的廣告檔案庫中，讓所有消費者與一般大眾都能隨時查閱，藉此提升品牌信任度。
什麼是 Meta 廣告驗證受益者和出資者？
Meta 廣告主有責任根據廣告活動，決定要在廣告檔案庫中驗證和揭露的資訊，並在必要時諮詢其法律顧問。
- 「受益者」：指為推銷商品或提供服務，自行或委託他人設計、製作、發布廣告之法人、非法人團體或個人。
- 「出資者」：出資刊登廣告的個人或組織。
自 2026 年 3 月起，Meta 將使用「廣告主」一詞取代「受益者」
誰是出資者？誰是受益者？常見案例的揭露聲明準則
在下方說明幾項一般準則，可能有助於 Meta 廣告主和代理商驗證「受益者」和「出資者」資料。
不過，廣告主仍有責任「根據廣告活動」，決定要在廣告檔案庫中驗證和揭露的資訊，以「最終」出資者/受益者為基準。
- 如果您是企業商家並自行刊登廣告，「受益者」和「出資者」可能都是您組織的名稱。
- 如果您是隸屬某間母公司的子公司，「受益者」可能是子公司，「出資者」則可能是母公司或同一間子公司。
- 如果您是代理商並為廣告主刊登行銷活動，「受益者」可能是廣告主，而「出資者」可能是代理商或廣告主。
- 如果您是推廣特定商品或服務的個人，「受益者」和「出資者」可能是您或組織。
Meta 廣告主驗證步驟
步驟1. 進入 Facebook 首頁，左側選單進入廣告管理員頁面
步驟2. 鼠標移動至左側選單>點選所有工具>點選企業管理平台設定
步驟3. 選擇您要驗證的廣告帳號所在的企業管理平台
步驟4. 左側選單往下滑動….找到「授權和驗證」>確認廣告中揭露資訊和台灣廣告驗證是否皆已完成
步驟5. 確認需投遞的廣告帳號是否都已完成驗證，如未完成請參照步驟提供資料完成驗證！
步驟6.非特定廣告不需提供授權資訊請點選「略過」>選擇您要使用個人身分或組織(公司)資料進行驗證>選擇國家
步驟7. 填寫相關資料>確認資訊>選擇你的商家
步驟8. 選擇驗證身份的方式(mail正確的人建議使用mail接受驗證碼即可)>接收驗證碼後即可提交
Meta 廣告驗證完成後進行廣告刊登
於廣告設定時進行選擇，刊登後將會顯示在廣告上方、廣告檔案庫中、廣告右上角「…」的廣告詳細資料。
使用者點擊廣告右上角的選單後，即可查看廣告背後的受益對象與出資單位，這項改變提升了一般用戶對廣告來源的掌握度，但不會影響實際廣告內容的呈現。
另外，Meta 也新增了關於「政府授權或許可執照」的揭露欄位，若廣告受益者或出資者持有推廣商品或服務所需的政府核發許可，廣告主須依規定提供相關執照編號，系統會將此資訊一併顯示於廣告檔案庫中。
若所推廣的產品或服務並無規定的相關許可執照即可略過這個步驟，廣告主可略過此欄位。
若已在先前完成受益者與出資者驗證，也不需回頭補填這些資訊，除非選擇自行更新。
建議廣告主諮詢法律顧問，以判斷想要刊登的廣告是否需要許可執照資訊！
請注意：廣告在刊登時，上述資訊會於廣告上公開顯示，並且將儲存於 Meta 廣告檔案庫中最長 7 年。
只有 Instagram 帳號，沒有 Facebook 粉絲專頁怎麼驗證？
- 為了驗證受益者和出資者資訊，Instagram 獨家廣告主須擁有 Facebook 粉絲專頁。
- 廣告主將無法直接透過 Instagram 發佈廣告。因此，他們應該改為使用廣告管理員（桌面版），在廣告建立過程中選擇要在廣告上揭露的以驗證受益者和出資者資訊。
步驟1. 用戶建立 Facebook 粉絲專頁，並開始驗證廣告受益者和/或出資者
步驟2. 完成驗證後，用戶可前往廣告管理員（桌面版）發布廣告，並選擇要揭露的以驗證受益者和出資者資訊
複雜的大型組織/代理商如何避免重複進行廣告驗證？
這些商業實體可能會面臨必須重複進行驗證的風險，尤其是他們從多個資產發布廣告就更是如此。廣告主可透過以下方式避免這種情況：
- 為您的商家資產管理組合完成商家驗證（請注意：並非所有商家都符合資格，請在安全中心檢查您是否可以使用此功能）
- 發布廣告的所有用戶都可以存取擁有以驗證受益者和出資者資訊的一般粉絲專頁
Meta 廣告驗證其他常見問題
1.驗證後多久會收到驗證成功與否的資訊？
A：廣告主通常會在 48 小時內收到驗證相關通知。
2.驗證對象是否會揭露的名字？如果驗證個人的話，廣告是否會出現這個人的名字？
A：是的，如果是用個人進行驗證，廣告就會出現這個人的名字在廣告上方。
3.如果有多個不同品牌的粉絲專頁，是否可以分開設定受益人？
A：若不同粉絲專頁，想要揭露不同受益者和出資者，可以分開驗證。可透過粉絲專頁設定進行驗證。
4.請問在廣告檔案資料庫會顯示廣告的經費或花費嗎？
A：不會。
5.進行驗證的電話為公司分機無法收驗證碼怎麼辦？
A：驗證中有提供多種驗證方法選擇，如：電子郵件。
6.如果是跨國品牌想在台灣刊登廣告，也會受到這個政策影響嗎？
A：是的，此政策適用於所有想在台灣投放廣告的廣告主。
7.如果非商家組織，而是個人工作室或創作者就只需要驗證個人身份就好了嗎？
A：是的，如果是非商家就只需要驗證個人身份。
8.正在跑的廣告也要把揭露資訊放上去嗎？
A：政策開始實施後，仍在投放中的既有廣告都需要加入出資者和受益者。
9.已經做金融驗證的話，還要做這次的驗證嗎？
A：不用，如果在廣告管理員後台的受益者/出資者列表中可以選擇到身份就可以不用再做驗證。
10.如果我上傳的證件一直審核不過或是收不到驗證碼怎麼辦？
A：請直接與 Meta 官方聯繫，並在信件主旨和內文中描述「台灣地區投放廣告驗證」，Meta 官方會盡可能優先處理您的問題。以下管道可為您提供協助：
- 了解更多：請參閱 Meta 幫助中心和我們的常見問題指南了解更多有關驗證和揭露的要求，並協助您完成這些要求的流程。
- Meta支援專家：客服支援專員可協助您解決在完成這項驗證和揭露要求時可能遇到的任何問題。
- Meta 帳號團隊(適用於受管理的客戶)，如有任何複雜或需要迫切注意的問題，請聯絡您的帳號代理人。
完成 Meta 廣告驗證，不知道接下來怎麼開始？
以上就是 Meta 廣告驗證教學，從符合資格日起，廣告主大約有 ４週的時間可完成驗證流程，強烈鼓勵廣告主在 2025 年 1 月應達成合規要求的日期前主動進行驗證，以免您的廣告行銷活動受到任何干擾。
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資料來源 : Meta 台灣官方
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