想投放 Facebook 與 Instagram 廣告，第一步就是熟悉 Meta 廣告管理員。本篇文章將帶你從零開始，完整瞭解如何在 Meta 廣告後台建立廣告，並說明投放廣告前的前置作業，帶你掌握 Meta 廣告的基本架構與操作流程，幫助剛接觸 Meta 廣告的新手找到實用指南。
Meta 廣告管理員是什麼？Meta 廣告後台有哪些功能？
Meta 廣告管理員（Meta Ads Manager）是 Facebook 母公司 Meta 提供的廣告管理工具，整合了 Meta 旗下平台 Facebook、Instagram、Threads、Messenger、Audience Network 等廣告版位，透過 Meta 廣告後台，廣告主可以：
- 建立與設定廣告
- 追蹤並優化廣告成效
- 成效分析與報告
如何進入 Meta 廣告管理員？
要進入 Meta 廣告管理員，可按照以下步驟：
- 登入 Facebook
- 左側選單點擊【顯示更多】
- 點擊【Meta Business Suite】
- 找到【廣告管理員】
每個帳戶的選單位置可能略有不同，如果找不到，可直接在 Facebook 搜尋框輸入「廣告管理員」。
在 Meta 廣告管理員投放廣告前，必須完成哪些前置作業？
進入廣告管理員後，並不是馬上就可以投放廣告！在刊登廣告前，必須要完成付款設定跟台灣地區身份驗證後，才可以成功投遞，除此之外，你還需要瞭解 Meta 廣告後台建立廣告的邏輯，也就是 Meta 廣告架構。
在 Meta 廣告管理員加入付款方式
投放廣告前，請先為你的廣告帳戶加入付款方式，完成後才能發布首則廣告。
- 使用電腦前往廣告管理員的【帳單和付款】
- 在【付款方式】下方，點擊【新增付款方式】
- 選擇想加入的付款方式，然後點擊【下一步】
- 輸入付款方式詳細資料，然後點擊【儲存】
完成台灣地區身份驗證
根據 Meta 規範，廣告主必須要驗證廣告的受益者和出資者，否則無法發布廣告。
以下以驗證個人為例：
- 進入 Meta Business Suite
- 點擊左下角設定
- 選單點選「授權和驗證」
- 選擇「投遞到台灣的廣告驗證」
- 選擇要驗證的廣告帳號
- 按照指示上傳身份資料並提交
詳細的廣告主身分驗證教學請閱讀：5 月最新 Meta 廣告驗證教學：2 分鐘完成 FB 廣告驗證
完成驗證後，可能會需要等待 48 小時，收到驗證通知即可開始投放廣告，驗證過的廣告帳號將會在廣告刊登時顯示出資者資訊。
安裝 Meta 像素（Meta Pixel）或轉換 API
Meta 像素是一種數據追蹤工具，可以記錄用戶在看到廣告後進入網站的各種行為，如瀏覽頁面、加入購物車、完成購買，也可以將特定一群人打包成受眾來投放廣告如「曾經瀏覽商品但未結帳的人」，所以如果廣告是將用戶導向外部網站，一定要記得安裝 Meta 像素，才可以有效衡量廣告成效並進一步優化廣告。
詳細的像素安裝教學請閱讀：Meta 像素全攻略：FB 像素是什麼？安裝 Facebook Pixel 詳細教學
Meta 廣告管理員主要邏輯：行銷活動架構
如果你是初學者，在建立 Meta 廣告前，請先瞭解廣告架構， Meta 廣告後台有三個廣告層級，分別是行銷活動、廣告組合、廣告，每則廣告只會有一個行銷活動，一個行銷活動下會有多個廣告組合，廣告組合下則會有多個廣告。
- 行銷活動（Campaigns）
- 任務：決定廣告「要達到的目的」
- 設定：廣告目標、預算
- 廣告組合（Ad Sets）
- 任務：決定「誰看到你的廣告」以及「在哪裡出現」
- 設定：廣告受眾、預算、出價、版位
- 廣告（Ads）
- 任務：決定廣告「實際呈現給用戶的內容」
- 設定：廣告素材、行動呼籲（CTA）、連結導向
在 Meta 廣告管理員建立廣告
瞭解 Meta 廣告架構後，接下來我們就可以開始投放廣告了，在 Meta 廣告管理員中的【行銷活動】建立廣告，請先確認是否選擇正確的廣告帳號，點擊【建立】便可開始設定廣告。
行銷活動
每則廣告只會有一個行銷活動，行銷活動主要是決定廣告「要達到的目的」，這個層級要選擇的是行銷活動目標。
目標
Meta 廣告後台提供六大目標：
- 品牌認知：向最有可能記得您廣告的用戶顯示廣告， 有效擴大品牌曝光與聲量。
- 流量：促使用戶點擊連結前往特定目的地，提高目的地流量。
- 互動：向較可能與你互動的用戶顯示廣告，互動行為包括按讚、留言、分享、發送訊息、觀看影片等等。
- 開發潛在顧客：用來搜集潛在客戶名單為主，提供四種收單方式：Meta 站內即時表單、Messenger 聊天機器人、網站/應用程式表單、通話。
- 應用程式推廣：吸引新用戶安裝您的應用程式或繼續使用。
- 銷售量：尋找有可能購買商品/服務的用戶，促使用戶完成轉換行動。
廣告組合
一個行銷活動下又有多個廣告組合，廣告組合主要是決定「誰看到你的廣告」以及「在哪裡出現」，這個層級中我們也會去設定廣告的預算走期和廣告受眾。
預算
預算又分為單日預算和總經費。
- 單日預算：廣告主每天願意花費的平均金額
- 總經費：廣告主願意在走期花費的總金額
如果你有進入到廣告後台同步操作，應該會發現在行銷活動層級也可以設定預算，我們稱作「高效速成行銷活動預算」，兩者的差異在於：
- 行銷活動設定預算：設定一個整體預算，由系統自動分配預算至各個廣告組合。
- 廣告組合設定預算：手動設定每個廣告組合的預算，完全掌握每個廣告組合的花費。
受眾
「受眾」是決定廣告要投放給哪些人看的關鍵設定，直接影響廣告成效與成本，Meta 廣告提供三種受眾類型，讓廣告主能鎖定最有可能轉換的用戶。
- 核心受眾
- 解釋：依據人口統計、興趣、行為等條件篩選想觸及的用戶
- 舉例：台北地區喜歡藝文活動/插花/展覽/設計的 20-45 歲女性
- 自訂受眾
- 解釋：根據你已有的顧客資料，找到與品牌互動過的用戶
- 舉例：180 天內與粉專互動的用戶、30 天內購買過的用戶
- 類似受眾
- 解釋：從你的自訂受眾中，找出相似特徵的人群，擴大觸及
- 舉例：與「30 天內購買過的用戶」擁有相似特徵的用戶
除了加入受眾，我們也可以加入「排除條件」，針對特定地區、興趣、自訂受眾…來排除特定人群，也可以避免廣告受眾重疊，否則廣告組合可能會因為互相競爭而提高成本。
版位
廣告版位的選擇會影響廣告的曝光成效與投放成本，因此在設定時要依據廣告目標與素材類型進行規劃。
Meta 廣告版位涵蓋 Facebook、Instagram、Threads、Messenger、Audience Network 五大平台及多個顯示位置，建議至少開起六個版位，才有較高的機會提升廣告觸及與成效。
廣告
每個廣告組合下又有多個廣告，廣告決定了廣告「實際呈現給用戶的內容」，一個廣告代表一個廣告素材。
廣告素材
在這個層級，我們會設定以下內容:
- 廣告身分：廣告連結的 Facebook 粉絲專頁和 Instagram 帳號。
- 廣告格式：要上傳圖片、影片、輪播素材，或是現有貼文投放廣告。
- 廣告素材：設定影音素材、文案、廣告目的地、行動呼籲。
我該建立幾個廣告組合和廣告？
瞭解 Meta 廣告三個層級後，你可能還會有一個疑問：到底該建立幾個行銷活動、廣告組合合廣告？
其實主要取決於你的廣告目標、受眾策略與素材數量：
- 行銷活動：一個行銷活動對應一個廣告目標，如果同時要做「流量」和「銷售」，就需要建立 2 個行銷活動。
- 廣告組合：廣告組合主要對應受眾，不同受眾要拆開，所以一個廣告活動下至少要有 2-4 個廣告組合，如「再行銷」、「戶外露營」、「親子旅遊」。
- 廣告：廣告決定素材呈現，Meta 演算法偏好素材多樣性，所以建議每個廣告組合納入至少 3 種廣告素材，才可以測試不同素材或文案。
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