當你投放 Facebook、Instagram 廣告時，是否時常被 Meta 的收費方式搞得霧煞煞呢？本篇文章將幫助你一次搞懂 FB 、IG 廣告的收費方式，包括廣告計費模式、影響 Meta 廣告費用的因素，以及如何支付 Meta 廣告費用，讓你投放廣告更安心。
Facebook、Instagram 廣告費用設定方式
無論是 Facebook 廣告還是 Instagram 廣告，在建立廣告時，Meta 提供了兩種廣告預算的設定方式，讓廣告主可以控制廣告的花費金額，分別是日預算和總預算。
- 日預算：廣告主每天願意花費的平均金額
- 總預算：廣告主願意在廣告投遞期間花費的總金額
Meta 廣告投放該選擇日預算還是總預算？
選擇日預算或總預算取決於你的廣告目標、投放時長和控管需求。
日預算可以控制廣告的每日固定花費，確保廣告能夠長期穩定曝光，如果廣告成效不佳，廣告主也可以隨時增加或減少預算，所以如果你的廣告需要長期運行，並希望每天獲得穩定曝光，日預算是較好的選擇。
總預算則是可以確保廣告的總花費能夠在設定範圍內，不會超出設定金額，且設定完成後就可以交由系統自動分配，適合廣告是短期的行銷活動，或是需要在特定時段集中曝光的廣告。
在行銷活動跟廣告組合設定預算有什麼差別？
在 Facebook 廣告管理員建立廣告時，廣告主可以選擇在行銷活動層級或廣告組合層級設定日預算或總預算。那在不同層級設定廣告預算會有什麼影響呢？哪種方式更適合你的廣告策略？以下帶你了解兩者的差異。
行銷活動層級設定預算
若是在行銷活動層級設定廣告預算，會由系統根據廣告成效自動分配預算到表現最佳的廣告組合，所以若是你的行銷活動包含多個廣告組合，但不確定哪個受眾或版位的效果比較好，就可以在行銷活動層級設定廣告預算，交給 AI 優先投放在轉換率較高的廣告組合，以提升整體廣告成效。
廣告組合層級設定預算
若是在廣告組合層級設定廣告預算，廣告主可以手動控制每個廣告組合的預算，完全掌控每個廣告組合的花費，這麼做可以確保每個廣告組合都能獲得一定的曝光機會，所以如果你希望精準掌控每個廣告組合的花費，就可以選擇在廣告組合設定預算。
影響 Meta 廣告費用的三大因素
Meta 廣告的競價機制會決定向用戶投遞哪個廣告，但最終的廣告成本並非完全取決於廣告出價，而是由廣告總價值來決定。假設你出價 $10，最終可能只需支付 $6 就能勝出，這是因為系統會根據廣告總價值來決定競價的結果，而影響總價值的因素有以下三個：
廣告出價
出價越高，廣告獲得曝光的機會越大。
假設 A 廣告 CPC=$5，B 廣告 CPC=$7，則 B 廣告較有可能獲得曝光。
除此之外，市場競爭程度也會影響廣告成本。當廣告的目標受眾市場競爭越激烈，廣告費用會提高，像是在節慶檔期期間投放的廣告，由於廣告競爭者增加，CPC 會較高。
廣告品質
廣告會根據廣告點擊率（CTR）、相關性等等因素影響廣告品質，品質較高的廣告即使出價較低，仍可能獲得曝光。
假設 A 廣告出價 CPC=$5，B 廣告出價 CPC=$7，但若是 A 廣告品質較高，仍有可能獲得曝光。
動作回應率估計值
系統會預測用戶在觀看廣告後是否會進行互動，例如點擊、填寫表單、購買行為等等，互動率越高的廣告，競價時會獲得更大的優勢。
為什麼我的廣告費用會超出設定的預算？
如果廣告主是設定日預算，Meta 廣告的當日花費可能會超出你設定的日預算，這是非常正常的，因為 Meta 廣告是採用競價機制，實際的廣告成本會受到競爭程度影響。
不過也無須擔心，Meta 廣告單日最多只會超出日預算的 75% ，並且會在當週平均分配，確保不超過廣告主設定的總預算，假設日預算為 1,000 元，某天的實際花費可能高達 1,500 元，但接下來幾天，系統會自動調整，讓當週花費不超過 1,000 x 7 = 7,000 元。
投放 Meta 廣告要支付哪些額外費用？
在台灣投放 Facebook、Instagram 廣告時，除了要支付廣告投放的基本費用外，依據廣告帳號的身份、投放管道、付款方式，廣告主可能還需要支付以下費用：
- 5% 營業稅
- 3% 境外稅
- 1.5% 刷卡手續費（視發卡行而定）
- 30% 蘋果稅（適用於 iOS 應用程式內購買）
如果想了解更詳細的費用計算與稅務規範，可以參考：Facebook 發票開立新規，3 分鐘搞懂新版 Meta 廣告發票與稅務問題，還會教你如何用最划算的方式投放廣告。
FB、IG 廣告費用如何查詢？
想要查看投放 Facebook、Instagram 廣告的實際花費，可以透過 Meta 廣告管理員查看：
- 進入 Meta 廣告管理員，選擇「花費金額」可查看估計總額
- 前往「帳單和付款」> 點擊「付款紀錄」，下拉式選單選擇交易紀錄與日期範圍，即可查看詳細付款資訊
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