2025 年 9 月起，Meta 廣告自訂受眾與自訂轉換限制全面上路！行銷人員必讀因應指南
Meta 即將在 2025 年 9 月 2 日 推出針對 自訂廣告受眾 與 自訂轉換的限制措施。
這些規範與隱私保護、法規遵循有關，特別是涉及健康、財務等敏感資訊的廣告設定，將被視為違規並禁止使用。
對廣告主與行銷人員來說，若未提前調整，廣告活動可能會受阻，甚至導致轉換追蹤失效。
限制措施重點
🔹 自訂廣告受眾限制
- 涉及敏感資訊的受眾將被標示並禁止使用：
- 健康狀況（如關節炎、糖尿病）
- 財務狀況（如信用分數、高收入）
- 被標示的自訂廣告受眾無法再用於新建立或進行中的廣告行銷活動。
🔹 自訂轉換限制
- 若轉換事件的 名稱、描述、規則 暗示敏感資訊，也會被標示。例如：任何暗指特定健康情況或財務狀況。
- 被標示的轉換將 無法再收集數據或應用於新廣告活動。
對行銷活動的影響
- 現有活動：不會立即被停刊，但成效會逐漸下降。
- 新建活動：將無法使用被標示的受眾與轉換。
- 最佳化成效下降：一旦受眾或轉換被移除，廣告投遞效率和最佳化成效降低。
簡單來說，如果不提前處理，廣告可能「不中斷但會逐步失效」。
建議的後續步驟
- 檢查現有受眾與轉換
- 確認是否包含 Meta 條款禁止的敏感資訊。
- 對被標示的自訂廣告受眾/自訂轉換，提前建立替代方案。
- 與第三方工具確認
- 若使用第三方受眾管理或事件追蹤工具，請確認他們已完成必要調整。
- 誤標情況處理
- 如果認為受眾/轉換不該被標示，可透過 Meta 產品內通知透過廣告管理員或事件管理工具要求審查。
如何解決被標示的問題
- 新行銷活動：建立新的受眾/轉換，並確認不含敏感資訊。
- 進行中活動：若因被標示導致失效，建議複製活動 → 選擇合規受眾/轉換後重新啟用。
- 廣告組合最佳化：若刪除受眾或轉換，需調整廣告組合，避免最佳化失效。
👉 注意：一旦活動發佈，無法直接移除或替換已標示的受眾與轉換，只能複製新活動。
結論
這次更新代表 Meta 對隱私合規的重視已進入更嚴格階段。
行銷人員必須在 2025/9/2 前：
- 審查並調整現有受眾與轉換設定
- 確保不包含敏感資訊
- 建立替代方案，避免廣告中斷
提前準備，才能確保廣告投遞不中斷、成效不受影響。
FAQ
Q1：自訂轉換變更會對進行中的行銷活動造成什麼影響？
A：Meta 不會因為實施這些限制而暫停刊登進行中的行銷活動。這些限制措施的影響範疇，主要取決於您目前是否使用這些被標示的自訂轉換，以及使用方法為何。2025 年 9 月初限制措施開始實施後，預計會對您的行銷活動造成以下影響：
•系統將不再比對被標示的自訂轉換，而且凡是使用被標示自訂轉換的行銷活動，將停止接收新的轉換資料。
•若進行中行銷活動使用被標示的自訂轉換，建議您務必解決問題。若未能在限制措施開始實施前解決這些問題，可能會導致廣告投遞效率降低及引發最佳化問題。
Q2：自訂廣告受眾變更會對我的新行銷活動造成什麼影響？
A：2025 年 9 月初限制措施開始實施後，新建立的行銷活動將無法使用被標示的自訂轉換。
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