一、Instagram 青少年帳號及說明對 IG 商業帳號的影響
為保護青少年使用社群媒體來與朋友聯繫，以及探索其興趣是否遭受不安全或不適當體驗。 Meta 重塑應用程式，打造全新的青少年帳號。
青少年帳號具有內建的保護機制，可限制能夠與青少年用戶聯繫的對象和用戶可看到的內容，另外還提供了一些新方法，讓青少年用戶可以探索興趣。
Meta 計畫在 60 天內讓美國、英國、加拿大和澳洲地區的青少年用戶使用青少年帳號，訂在今年稍晚時間點讓歐盟地區的青少年用戶開始使用青少年帳號。全世界的青少年用戶將在 2025 年 1 月啟用青少年帳號，也將在 2025 年將青少年帳號推廣到其他 Meta 平台。
Meta 會將青少年自動加入 青少年帳號，且未滿 16 歲的青少年需要透過監護功能取得家長許可權，才能變更任何設定以降低限制程度。
- 不公開帳號：使用預設的不公開帳號，青少年必須接受新追蹤者，而追蹤者看不到其發佈的內容，也無法與其互動。
- 訊息限制：青少年會受到最嚴格的訊息設定限制，因此只有其追蹤的對象或已經建立聯繫的用戶可以傳訊息給他們。
- 敏感內容限制：青少年會自動採用最具約束性的敏感內容控制項設定，這些設定會限制青少年在探索和 Reels 等頻道能看到的敏感內容類型（例如顯示有人打架或宣傳手術的內容）。
- 限制互動：只有青少年所追蹤的對象可以標註或提及他們。Meta 也會自動啟用最具約束性的防霸凌功能版本：隱藏字詞，篩選青少年留言和私訊要求中含有冒犯性的詞語和字句。
- 時間限制提醒：青少年會在每天使用應用程式 60 分鐘後收到提醒退出應用程式的通知。
- 啟用睡眠模式：在晚上 10:00 點和早上 7:00 點之間會開啟睡眠模式，此模式會關閉一整晚的通知並傳送自動回覆至私訊。
對 Instagram 商業帳號建立時所輸入的生日資訊，部分 Instagram 商業帳號在未來幾個月可能會受到新青少年帳號設定的影響包括：
- 這個專業的公開帳號將移轉成不公開的個人帳號（13-15 歲）
- 這個帳號將無法從廣告主的 Instagram 帳號刊登 Instagram 廣告行銷活動（13-15 歲）
- 此帳號將只能接受來自其追蹤的用戶或之前曾互傳訊息的用戶所發出的訊息（16-17 歲）
若您的帳號受到影響，Meta 業務代表或代理商夥伴將會與您聯繫，建議您檢閱並驗證此 Instagram 帳號相關的年齡和生日設定，並請務必在 11 月前更新此帳號的相關生日以反映實際生日，避免帳號移轉成青少年帳號。
指南及必須採取的行動：
- 1.誰應更新此帳號生日？
- 此動作應由企業商家中有權更新廣告主 Instagram 帳號詳細資料的人員執行（例如社群媒體經理、帳號擁有者、代理商等）
- 務必更新生日以反映真正的生日，這點非常重要，即便此帳號代表的是企業商家
- 如何更新生日資訊和驗證年齡？
- 您可以使用手機或桌上型電腦，在「設定」中點擊「帳號管理中心」→「個人詳細資料」→「生日」，更新您的生日
- 在年齡驗證的過程中，系統會要求您提供身分證件來確認您的生日，或您可以選擇提供自拍影片來驗證年齡。如果透過身分證來驗證生日，請確定更新後的年齡符合已更新身分證件上的出生日期
- 如果身分證上的年月日無法完全符合您在帳號中變更出生日期所提供的年月日，則年齡驗證會失敗
[FAQ]
廣告主以觸及青少年受眾為主的廣告會受到任何影響嗎？
Meta 正在進行這些變更，即使這可能表示青少年在短期內使用 Instagram 的方式會有所不同或使用頻率會降低，但從長期來看，家長和青少年都會滿意其體驗。廣告主向青少年投遞廣告時，可能會發現廣告成效因這些改變而受到影響，因為 Instagram 用戶互動會影響受眾規模和每千次廣告曝光成本（CPM）。
我的品牌與青少年創作者合作，相關的行銷活動會受到影響嗎？
青少年創作者仍然符合品牌置入內容合作協議的資格。由於 13-15 歲的青少年創作者將預設為使用不公開帳號，因此他們必須在其個人檔案中更新隱私設定，將不公開變更為公開（必須透過監護功能取得家長許可權），然後才能開始刊登品牌的廣告行銷活動。當青少年創作者的帳號變成不公開時，與他們合作的行銷活動若是仍在進行中，則在更新此隱私設定前，不會在 Instagram 上投遞廣告。
二、Meta 生成式 AI 廣告創意功能製作之廣告的新標示法
自 2024 年 9 月 30 日起，Meta 已開始推出新的廣告標示法，其適用於透過廣告管理員和行銷 API，利用 Meta 生成式 AI 廣告創意功能建立或大幅編輯的廣告圖像。
新標示法的幾個特點包括：
- 使用高效速成＋廣告創意中背景生成和圖像生成功能建立的廣告，系統將會自動套用「AI 資訊」
- 「AI 資訊」將會出現在廣告右上角的三個圓點功能表中
- 當圖像含有 AI 生成的擬真人像時，「AI 資訊」標籤會顯示在廣告上方的「贊助」標籤旁
- 這項變更不適用於使用第三方數位生成或第三方 AI 工具製作而成的廣告圖像
不包含 AI 生成擬真人像的廣告：「AI 資訊」會在用戶點擊廣告右上角… 功能表後顯示
包含 AI 生成擬真人像廣告：AI 資訊標籤會標示在廣告上方的贊助標籤旁。 注意：在發佈廣告之前，您會在預覽畫面看到訊息，以便讓您知道系統將會顯示 AI 資訊。
最近 Meta 也更新了自主 AI 生成內容標示法。根據新的標示法，自主內容可能會標示「AI 資訊」，標示位置包括三個圓點功能表或內容上方的標籤中。自主內容的 AI 生成內容標示法與廣告不同，如需參閱詳細資訊，請造訪此網頁。
隨著用戶的期待和科技不斷演變，Meta 會與專家、廣告主、政策利害關係人及產業合作夥伴合作，已持續變更修改 AI 生成內容標示法。
另外，Meta 推出新的生成式 AI 廣告創意功能時，也會在使用這些功能的廣告上或其中加入「AI 資訊」或「AI 標籤」。
[FAQ]
這些標示法會對廣告成效造成影響嗎？
包含「AI 資訊」旨在為使用者提供資訊透明度，讓他們知道與他們互動的廣告是否使用了 Meta 的生成式AI 創意功能（例如背景生成和圖像生成）。由於生成式 AI 技術仍然相對新穎，因此當使用者看到「AI 資訊」標籤時，他們可能會對廣告有不同的看法或互動方式。整體來說，Meta 將持續致力於構建一個對用戶和企業都有價值的廣告系統，而在 Meta 近一步發展對生成式內容的標籤方法時，這仍然是 Meta 的目標。
正在執行的廣告活動會受到此更新影響嗎？
「AI 資訊」只會添加在使用背景生成和圖像生成功能建立或更新且在 2024 年 9 月 30 日後需再次審查的廣告。他不會追溯應用在更早之前的廣告。
▍參考資料：關於運用 Meta 生成式 AI 廣告創意功能建立或編輯之廣告上的 AI 資訊
三、WhatsApp 發訊廣告的購買次數最佳化
9 月 5 日起（暫定 10 月 14 日-100% 推出於合格廣告主），Meta 在廣告管理員中推出 WhatsApp 發訊廣告行銷活動的購買次數最佳化給少量的合格廣告主使用。 在本次更新後，合格廣告主不僅可以根據對話次數直接最佳化和衡量 WhatsApp 發訊廣告的成效，還可以根據在 WhatsApp 中展開對話後的購買次數進行最佳化和衡量成效。
凡是在 WhatsApp Business 應用程式中使用訂單或標籤來傳送購買訊號的廣告主，或是藉由傳送購買事件（經由適用於商務式訊息的轉換 API 發送）來傳送購買訊號的廣告主，均符合使用「透過訊息購買」最佳化和目標設定的資格。
如果廣告主目前已跟商務式訊息合作夥伴合作，請洽詢夥伴了解轉換 API 的相關設定事宜。
[FAQ]
Meta 想要改變什麼？為什麼要改變？
除了對話次數之外，廣告主希望 WhatsApp 發訊廣告能為他們最重視的目標（即購買次數）創造最好的成果。本次更新後，合格廣告主將能根據顧客點擊 WhatsApp 發訊廣告後於 WhatsApp 內發生的購買次數來最佳化行銷活動及衡量成效。
以「透過訊息購買」為目標進行最佳化的 WhatsApp 發訊廣告行銷活動有哪些衡量指標可以回報？
廣告主可以在廣告管理員的預設分析報告中看到「Meta 購買次數」。若要進一步自訂分析報告，廣告主可以點擊「廣告」>「自訂直欄」>啟用其他分析報告直欄（「訊息對話開始次數」、「已建立訂單」、「已出貨訂單」和「購買轉換值」）
哪些廣告主符合資格以使用 WhatsApp 發訊廣告「透過訊息購買」最佳化？
除特定地區（歐洲經濟區、英國和日本）以外，凡是傳送足夠購買訊號的廣告主，均符合「透過訊息購買」最佳化的使用資格。合格的購買訊號所依據的基礎只有顧客點擊 WhatsApp 發訊廣告後於 WhatsApp 對話內發生的記載購買次數。廣告主可以使用 WhatsApp Business 應用程式中的訂單或標籤來傳送購買訊號，或是透過適用於商務式訊息的轉換 API 來傳送購買事件。
此最佳化設定只適用於廣告管理員？
是的，目前只有廣告管理員有權使用這項新產品，計畫未來會擴大到其他介面（例如 Facebook 粉絲專頁的廣告建立流程介面）。
我如何在廣告管理員中使用購買最佳化？
在廣告管理員建立以發訊、互動或銷售為目標的行銷活動後，您可以將成效目標設定為「透過訊息購買」。只有符合資格的廣告主會在廣告管理員中看到這個新的最佳化功能。
哪些商務訊息合作夥伴目前可透過轉換 API 啟用購買訊號？
廣告主可以與眾多商務式訊息合作夥伴合作，透過用於 WhatsApp 發訊廣告的轉換 API 傳送購買事件。如需完整清單，請參閱此處。
四、停用 Facebook 票選活動廣告版位
自 10 月 31 日起，將移除在行動版動態消息刊登 Facebook 影片廣告時，加入票選活動廣告的功能。請注意，Instagram 票選活動廣告不受到影響，您依然可以刊登含票選活動 Instagram 行銷活動。
若您刊登中的現有行銷活動含有 Facebook 票選活動廣告，這些廣告將能繼續刊登，直到 10 月 31 日為止。 10 月 31 日當天，將移除建立 Facebook 票選活動廣告以及將廣告投遞給 Facebook 用戶的功能。
Meta 發現這些功能的使用情況不如預期，因此決定調整投資分佈，以期能更加符合用戶的喜好。Meta 會持續參考廣告主的意見回饋改善產品，除了希望能提供用戶有趣的廣告體驗之外，也希望能協助廣告主創造業務佳績。
[FAQ]
使用票選活動的現有 Facebook 行銷活動會受到影響嗎？
等到移除 Facebook 票選活動廣告的建立功能之後，Meta 會關閉廣告投遞。自 10 月 31 日起，將會停止投遞 Facebook 票選活動廣告。
假如我複製含 Facebook 票選活動廣告的現有行銷活動，我的 Facebook 影片行動版動態消息廣告仍會顯示票選活動廣告嗎？
自 2024 年 10 月 31 日起，若廣告主複製使用 Facebook 票選活動廣告的現有行銷活動，複製後的新行銷活動將不具有票選活動廣告功能。
Instagram 票選活動廣告會受到影響嗎？
不會，Instagram 票選活動廣告將維持不變。廣告主可以繼續刊登含 Instagram 票選活動廣告。
五、移除廣告管理員和廣告分析報告中不重複的衡量指標
自 10 月 30 日起，Meta 將移除 34 個不重複的衡量指標。如需詳情，請參閱這裡的清單。
停用這些衡量指標的目標，在改善提供給 Meta 廣告衡量指標的品質和一致性。
本通知的目的在於提供廣告主充分的準備時間，可以因應本次更新做出必要修改。為了避免廣告活動衡量受到影響，請參閱停用的衡量指標清單，並確保及早停用這些衡量指標。
六、從 Facebook 粉絲專頁和 Meta Business Suite 利用新的網站附加功能製作廣告
通話廣告
使用通話功能（例如通話廣告和通話附加內容）的名單型廣告可讓用戶直接透過廣告與您通話。
要求回電
潛在顧客可以要求您在特定時間回電，而不必再看到通話廣告時立刻與您聯絡。（通話廣告功能）
通話附加內容
將用戶導向您的網站，並鼓勵對方致電給您進一步瞭解您的產品或服務。
Meta 持續在尋找改善廣告主成效及強化商業工具、平台和服務使用體驗的方法。這也是為什麼推出讓企業商家從粉絲專頁建立廣告的兩種新網站附加功能：通話附加功能或 WhatsApp 附加功能。
網站附加功能的作用在於引導消費者前往您的網站，並鼓勵他們撥打您的電話號碼或 WhatsApp，以進一步瞭解您的商品或服務。藉由將通話附加功能或 WhatsApp 附加功能加入流量廣告，企業商家可以在廣告中加入行動呼籲按鈕，讓顧客透過電話聯絡商家，或是透過 WhatsApp 與商家展開新的對話串。
若要從 Facebook 粉絲專頁建立網站附加功能，企業商家可以加強推廣現有貼文或使用新的廣告創意。企業商家也可以從 Meta Business Suite 建立網站附加功能。
對於某些企業商家來說，直接從商家的粉絲專頁建立廣告時，系統會將網站附加功能（通話附加功能或 WhatsApp 附加功能）自動切換為「開啟」。企業商家可以隨時利用手動方式將附加功能切換為關閉，只要在廣告建立流程於網站附加功能表選擇「無」即可。
[FAQ]
當顧客點按通話附加功能時，會發生什麼事？
當用戶點按通話附加內容或行動呼籲按鈕時，將會從應用程式內部瀏覽器重新導向到您的網站，並會在底部看到立即通話按鈕。顧客接著可以選擇透過直接通話與商家聯繫。
當顧客點按 WhatsApp 附加功能時，會發生什麼事？
用戶點按通話附加內容或行動呼籲按鈕時，將會從應用程式內部瀏覽器導向到您的網站，並會在底部看到 WhatsApp 按鈕。顧客接著可以選擇與企業商家展開新的 WhatsApp 對話串。
我需要啟用什麼才能在粉絲專頁或 MBS 使用通話附加功能？
當創建廣告時，網站附加功能（通話附加能或 WhatsApp 附加功能）只會在當目標設定為「吸引更多網站訪客」時啟用（手動或自動）。此功能目前同時適用於 Android 與 iOS 系統。請注意，網站附加功能僅適用於廣告，並不適用於原生內容。
▍參考資料：
使用桌面版 Meta Business Suite 或行動應用程式建立包含網站附加內容的廣告
七、新媒體內容挑選工具，簡化廣告自動化功能的廣告設定流程
自 2024 年 9 月 5 日起，開始測試廣告管理員中更新的媒體內容挑選工具體驗（10月17日推出於100%廣告主），這項更新體驗將簡化廣告建立流程並以廣告來源和生成式 AI 作為整個工作流程的重點。
此次更新將統整廣告設定、高效速成＋廣告創意標準強化效果、廣告來源和生成式 AI 功能，如圖像和文案生成在一個直覺性地引導流程中。這將使廣告創建過程更加流暢和自動化。
廣告管理員中的新媒體內容挑選工具有助於：
⌲ 運用輸入的文案解鎖更多創意多元化的機會
在廣告創建的流程更早階段開始加入廣告文案，有助於改善圖片疊加文字、圖像優化或圖像生成的相關性。
⌲ 改善針對生成式廣告創意的預覽流程及控制項
快速套用生成式 AI 功能且快速選擇開啟或關閉標準強化效果，並在廣告發佈前擁有更佳的預覽體驗。
這個更加流暢和自動化的廣告創建過程將有助於：
- 減少廣告創建的時間和阻力
- 在使用生成式 AI 功能、廣告來源和創意自動化解決方案上更加容易
- 改善廣告預覽流程，以便廣告主可以在發佈之前查看和批准所有廣告創意
- 提供更強大的控制以保護您的品牌
[FAQ]
此更新會影響我目前刊登的行銷活動嗎？
不會，正在刊登的行銷活動仍會在現有的廣告建立流程區塊進行設定。只有當您在廣告管理員中建立新的單一或靜態圖像廣告時，才會看到更新流程。
這項更新會改變編輯／複製廣告的流程嗎？
不會，廣告主將可繼續使用相同方式編輯/複製廣告
廣告主可否選擇是否要使用圖像和文字生成式 AI 功能？
是，廣告主可以選擇是否使用圖像和文字生成式 AI 功能，這些功能可在這個更新的媒體內容挑選工具中取得。所有生成式 AI 功能均預設為關閉，客戶必須主動啟用使用這些功能。
八、Instagram Reels 圖像動畫功能
Meta 正在開始將高效速成+廣告創意中的生成式 AI 產品延伸到影片。Meta 在圖像生成與文案生成等現有工具的基礎之上擴充產品套件，並將影片和動畫功能導入生成式 AI 廣告創意產品和服務中。 現在開始，廣告主可以透過單一靜態圖像生成影片廣告創意，而無須使用任何 Instagram Reels 現有的影音素材。
九、含有商品標籤的廣告可透過「新增目錄商品」功能投遞在 FB
在高效速成+ 廣告創意中提供替代選項，可透過「從目錄新增商品」功能刊登標註商品標籤的廣告。 當您在創意工具中新增或編輯廣告商品標籤時，系統可能會提示選項，詢問是否要在高效速成+廣告創意的「從目錄新增商品」功能中將產品以圖塊展示。 這項最佳化可支援透過「從目錄新增商品」體驗來投遞商品標籤。不同於僅限 Instagram 使用的商品標籤，「從目錄新增商品」功能可以同時投遞至 IG 和 FB 動態消息版位，並且會在主要媒體下方呈現數個精選圖塊，而不是顯示在媒體上的工具提示。
產品更新時間表：
- 50% 推出-自 10 月 28 日至 10 月 31 日
- 100% 推出- 2025 年初
[FAQ]
為何要推出這項最佳化？
商品標籤和新增目錄商品之間具有協作性質，兩者在功能上類似（為廣告創意附加目錄商品）並提供類似的成效優點（透過改進互動和轉換）。透過讓廣告主能夠使用「從目錄新增商品」投遞含有商品標籤的廣告，將能帶來更多 Facebook 和 Instagram 的版位投放機會。含有商品標籤的廣告先前僅限於 Instagram 版位。
我是否該接受這項最佳化，改為透過「新增目錄商品」投遞標註商品標籤的廣告？
採用「新增目錄商品」有幾項優點：
- 更佳的版位流動性，因為該功能同時支援 FB 和 IG
- 成效優於沒有商品銷售於商店的廣告
- 格式差異化。某些用戶可能較為偏好「精選集」的風格樣式，而這個最佳化會在主要媒體下方提供精選的多項商品。不過，您可能會偏好 IG 原先的工具提示格式，該格式可提供廣告創意特定產品的針對性展示，並保留廣告原本的單一媒體格式，在此情況下，您應該還原為原始的「含有商品標籤的廣告」體驗。
我目前是透過廣告管理員在廣告上使用商品標籤，我會受到影響嗎？
當您在創意工具中新增或編輯商品標籤時，系統可能會提示選項，詢問是否要在高效速成+廣告創意的「新增目錄商品」功能中將商品以圖塊展示。
提示內容為：「新增目錄商品強化效果已啟用。Meta 會在您選擇的廣告創意下將建議的商品顯示為互動式圖塊。您可以在高效速成+廣告創意中預覽或編輯這個強化效果。」
這項最佳化將預設透過「從目錄新增商品」體驗投遞商品標籤，除非您另外拒絕這項最佳化。
您可透過選擇「編輯最佳化」以拒絕該提示，並在高效速成+廣告創意中將「新增目錄商品」切換為關閉，即可還原為先前僅限 IG 的商品標籤以及工具提示體驗。您可以像之前一樣在「創意工具」中新增和編輯指定商品標籤。不採取動作（即不做選擇「編輯最佳化」）則廣告將會預設採用圖塊體驗，而不是工具提示。
我目前在廣告上使用「從目錄新增商品」功能，我會受到影響嗎？
採用「從目錄新增商品」功能，且未在相同廣告中使用商品標籤的用戶不會受到影響。使用「新增目錄商品」功能且在廣告中包含商品標籤的用戶可能會注意到，目錄會預設為商品標籤來源的相同目錄。
若有需要，您可以選擇要主打的商品組合或目錄，如此可讓廣告創意下方主打的商品組合更加貼近廣告創意內容，營造出更具關聯性的體驗。
我目前在廣告上是透過加強推廣 Instagram 含有商品標籤原生貼文，我會受到影響嗎？
針對使用廣告管理員以外的工具投放含有商品標籤廣告的不會受到影響。您可繼續使用現有的方式。
十、在高效速成+購物行銷活動中導入適用於網站和應用程式的高效速成目的地功能
Meta 開始在高效速成+購物行銷活動中推出適用於網站和應用程式的高效速成目的地（已 100% 推出）。適用於網站和應用程式的高效速成目的地採用機器學習技術，能根據點擊或點按廣告的受眾最有可能採取轉換行動的位置（廣告主的網站或應用程式），動態地選擇要將受眾傳送到哪裡。它能讓消費者按照自己的意願購物（最有可能購物的位置），協助廣告主發揮行銷活動的最大功效。
[FAQ]
在 ASC 中使用適用於網站和應用程式的高效速成目的地時，有哪些目的地選項可以使用？
系統會判斷點按或點擊廣告主廣告的受眾最有可能會在哪裡採取轉換行動，將受眾引導到廣告主的網站或應用程式。若情況允許，我們會將他們引導到應用程式商店。
ASC 中適用於網站和應用程式的高效速成目的地支援哪些成效目標？
當廣告主使用「取得最多轉換次數」（即轉換最佳化）成效目標時，可以選擇適用於網站和應用程式的高效速成目的地。「獲得最高轉換價值」（即消費金額最佳化）不支援高效速成目的地。
十一、自動化裁切高效速成+目錄廣告素材已在 IG 限時動態、FB 限時動態、IG Reels 和 FB Reels 上支援 9:16 長寬比
先前在 Instagram 限時動態、Facebook 限時動態、Instagram Reels 和 Facebook Reels 上推出支援 9:16 長寬比、自 2024 年 11 月 1 日起，推出新的 Meta 功能，如果廣告主尚未具備 9:16 長寬比的目錄素材，系統可自動為廣告主裁切現有素材。 本次更新能協助廣告主為消費者營造更加身歷其境的體驗、改善平台之間廣告產品長寬比不一致的問題，以及提供廣告主更大的創意揮灑空間，最終創造更優異的廣告成效。
這項「根據版位調整」的更新功能可在高效速成+廣告創意中使用，並且逐步向全球的所有廣告主推出。相較於 1:1 （正方形）長寬比，新長寬比的點閱率和轉換率將有所提升。
「根據版位調整」的創建流程
請前往高效速成+廣告創意中的「根據版位調整」最佳化功能進行設定。 預設設定包含“自動裁切至 9:16 ”以及針對 IG 限時動態版位預設顯示展示圖卡。
廣告主可在此介面預覽廣告並控制展示圖卡的設定。
Meta 將自動裁切現有目錄中的圖像以符合 9:16 的長寬比
[FAQ]
這項改變的目的是什麼？
我們推出由 Meta 為廣告主裁切現有目錄素材的功能，目的是讓更多廣告主能夠享受直立格式 9:16 長寬比帶來的優勢，這個長寬比能讓廣告主創造更加身歷其境的廣告體驗、在不同的 Meta 平台間維持一致的長寬比，進而提高廣告成效。Instagram 限時動態、Facebook 限時動態、Instagram Reels 和 Facebook Reels 皆可支援 9:16 長寬比。
如果我的現有目錄素材無法裁切成 9:16 會如何處理？
如果 Meta 無法自動將素材裁切為 9:16 ，該圖像將會顯示為沈浸式 1:1 格式，並搭配符合圖像背景的背景色彩。
如果我的目錄或產品組合包含 9:16 以及 1:1 或 4:5 的素材，該功能會如何運作？
如果您的目錄中已經有 9:16 長寬比的圖像，Meta 會使用這些圖像; 針對 1:1 或 4:5 素材，Meta 會裁切圖像，或是填充圖像背景色彩已建立用於輪播廣告的 9:16 素材。
十二、即將停止在所有應用程式推廣和銷售行銷活動中使用活用型廣告創意最佳化（DCO）
為了簡化行銷活動的設定流程，即將在廣告管理員中停用銷售和應用程式推廣目標的活用型廣告創意，取而代之的將是類似但較為先進的功能—彈性廣告格式。除了提供與活用型廣告創意相同的優點之外，彈性廣告格式還能給予廣告主更多自訂和控制的機會。
之後將開始移除複製現有應用程式推廣和銷售行銷活動並繼續使用活用型廣告創意的選項。在編輯使用活用型廣告創意的應用程式推廣和銷售行銷活動時，您可以選擇繼續使用活用型廣告創意或改用彈性廣告格式。
產品更新時間表：
- 50% 2024 年 10 月 30 日
- 100% 2025 年 1 月 20 日
[FAQ]
使用活用型廣告創意的現有行銷活動會受到影響嗎？我需要採取什麼行動嗎？
除了複製行銷活動之外，您現有的行銷活動不會受到影響。您將無法再複製行銷活動並繼續使用活用型廣告創意。當編輯現有行銷活動時，你仍可繼續使用活用型廣告創意，但同時我們也會顯示訊息告知您活用型廣告創意功能將於 2025 年移除，並提供您使用彈性格式取代活用型廣告創意的選項。此外，在建立全新的行銷活動時，您也會看到使用彈性格式（廣告層級）取代活用型廣告創意（廣告組合層級）的選項。
為什麼其他四個目標可以使用活用型廣告創意，但銷售和應用程式推廣無法使用？
Meta 只是從銷售和應用程式推廣著手開始將活用型廣告創意取代為彈性格式，最終這六個目標都會全數取代，此時此刻，您依然可以在流量、知名度、互動和開發潛在顧客行銷活動中使用活用型廣告創意。
什麼是彈性廣告格式？它跟活用型廣告創意有什麼不同？
彈性廣告格式與活用型廣告創意極為相似，差別在於多了一些改變/改善。具體而言：
- 您不必挑選單一種廣告創意格式（彈性格式會自動最佳化最好的選擇）
- 彈性格式套用在廣告組合（位於格式選擇下方），活用型廣告創意則是透過切換開關套用在廣告組合層級
- 您可以將廣告素材（影片/圖像）和文案分組，以發揮您對廣告創意/受眾的瞭解，同時享有更多控制和自訂化功能。請注意，分組目前處於測試階段，並未開放所有帳號使用。
十三、停用 Instagram 限時動態票選活動廣告
Instagram 票選活動廣告，已於 11 月 4 日全面停用。意味著在 Instagram 限時動態上的新建廣告或編輯現有廣告使用了票選活動貼圖，均已停用。 含有票選活動貼圖且停用期限前於廣告管理員中建立的 Instagram 限時動態廣告會繼續刊登，直到排定的刊登時間結束為止，不受影響。
Meta 發現這些功能的使用情況不如預期，因此決定調整投資分佈，以期能更加符合用戶的喜好。
十四、互動觀看，這項影片廣告最佳化產品已成為網站廣告主的預設歸因設定
自 2024 年 10 月 16 日起，發佈了一項更新，經過此次更新，互動觀看將成為站外轉換行銷活動的預設歸因設定。 在此之前，站外轉換行銷活動的預設歸因設定為點閱後 7 天＋瀏覽後 １天，此次更新後，新的預設歸因設定為點閱後 7 天、瀏覽後 1 天和互動觀看後 1 天。
互動觀看轉換的計算方式如下： 當受眾播放可略過的影片廣告 10 秒，或是播放小於 10 秒之影片廣告總長度的 97%，並在 1 天之內採取行動。舉例來說，採用互動觀看後1天設定，系統將可以從在1天內發生的轉換學習，再將廣告投遞給比較有可能在 1 天內轉換的受眾。
使用 CT 或 CT+VT 的廣告主納入互動觀看，可創造更優異的成效
相較於單獨使用點閱或點閱+瀏覽的廣告主，在歸因設定中納入互動觀看的廣告主，平均可以降低每次成果成本達 3%（信賴水準達 95%）
3% CPA 降低幅度
在分析報告中查看互動觀看的結果 如果廣告主在行銷活動建立流程中選擇點閱+瀏覽+互動觀看的歸因設定，將會在廣告管理員分析報告表格的歸因設定直欄中看到同樣的結果：顯示在成果直欄中的轉換次數包含點閱轉換次數和瀏覽轉換次數,而瀏覽轉換次數已經包含互動觀看轉換次數。 舉例來說：假設廣告主在建立廣告時選擇點閱+瀏覽+互動觀看歸因設定,而且點閱後 1 天的轉換次數為 5 次、瀏覽後 1 天的轉換次數為 15 次、互動觀看後 1 天的轉換次數為 3 次，那麼成果直欄顯示的轉換次數總數將會是 20 次。
產品更新時間：
- 2024 年 10 月 16 日：擴展互動觀看為預設歸因設定至 10% 符合資格的帳號
- 2024 年 10 月 24 日至 10 月 28 日：擴展互動觀看為預設歸因設定至 50% 符合資格的帳號
- 2024 年 12 月 9 日：擴展互動觀看為預設歸因設定至 100% 符合資格的帳號
[FAQ]
如果廣告主的廣告包含靜態和影片廣告創意的組合，還可以在廣告建立流程中選擇「互動觀看」嗎？
雖然互動觀看僅適用於影片廣告，但廣告中包含靜態和影片廣告創意的廣告主，依然可在廣告建立流程中選擇「互動觀看」。在此情況下選擇「互動觀看」時，互動觀看將協助找出最有可能進行互動，並轉換為廣告主目標成效用戶。其中的靜態廣告創意將套用常規設定的最佳化。
廣告主可以在廣告建立流程中選擇互動觀看，但不選擇瀏覽嗎？
廣告主若已啟用更新版的互動觀看，在廣告建立流程中可以選擇該功能，且不選擇瀏覽。這表示廣告主現在可以選擇點閱搭配互動觀看的歸因設定。
十五、商店擴充功能現已支援包含網站轉換位置的廣告組合
自 2024 年 10 月 23 日起，新的商店位置功能：商店擴充功能，將可支援「流量」及「互動」行銷活動，以及具有網站轉換位置的「銷售」目標行銷活動。在此之前，在進行全通路測試期間，商店擴充功能只支援包含網站及店內轉換位置的「銷售」目標行銷活動。
商店擴充功能是一個商店位置功能，用於帶動潛在買家考慮造訪附近的商店。具有實體店面的客戶可在 Facebook 行動版動態消息的水平捲動中，顯示最靠近潛在買家的店面。這可讓您的廣告更貼近需求，並幫助潛在買家掌握靠近的商店位置。
[FAQ]
什麼是商店擴充功能？
商店擴充功能是一種新的擴充功能，能夠在標題、說明和行動呼籲按鈕下方的水平捲動中，向用戶顯示最近的店面。這些店面是提取自客戶的分店粉絲專頁架構。
如果用戶點擊此擴充功能，動態消息中將會開啟底部選單，其中包含靜態的地圖圖像以及商店地址。接著，用戶可在自己的地圖應用程式中導覽至該商店地址，或是前往該店面的 Facebook 粉絲專頁。這些擴充功能可相容於 Facebook 行動版動態消息廣告。
資料來源 : 官方內部消息
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