擴大開放使用生成式 AI 功能，以及在高效速成＋廣告創意中推出新品牌工具
以下是關於擴大開放生成式 AI 功能的更多資訊，並進一步說明新功能：
- 擴大開放背景生成和完整圖像生成功能：背景生成和完整圖像生成皆可讓您根據原始廣告創意建立多種不同版本，包括在圖像中產生疊壓文字和標誌。您可以透過完整圖像生成來處理生活風格圖像，或是使用背景生成功能來處理以商品為主的圖像。
- 品牌工具[即將推出]：
廣告主近期將能透過廣告層級的「品牌」區塊表達其偏好的品牌素材，並在日後的廣告中繼續套用於這些素材。
以下是建立或編輯廣告時可用的素材：
1)標誌、品牌色彩和字型：Meta 將自動從您的過往廣告、先前提供的網站和 Shopify 資料等現有資產中攝取並呈現這些品牌素材，以輔助「圖像生成和新增疊壓文字」功能的運作。然後，您可以確認、編輯或移除這些用於輔助圖像生成和疊壓文字的素材。如果 Meta 無法識別和呈現品牌素材，您**也能自行上傳或從預設選項清單中選擇品牌素材，但您也可視需要選擇全面關閉「品牌」選項。
2)視覺風格：Meta 將根據您近期刊登的廣告推測您的品牌視覺風格，並參考這些要素以更精準掌握您想呈現的圖像風格，進而產生更符合您需求的圖像。請注意，此功能僅適用於以商品為主的圖像。
3)品牌語氣：Meta 將從您的過往廣告和品牌粉絲專頁來推測品牌語氣，而您可使用任意格式的文字加以編輯。品牌語氣將用於文案生成流程。
==產品更新時間表及適用資格==
背景生成和完整圖像生成功能：100% 適用於符合資格的廣告主
品牌工具：
- 第一階段:針對標誌、品牌色彩和字型 3/3：開始向 10% 廣告主推出
- 第二階段:品牌語氣以及將品牌運用於高效速成廣告創意疊加文字功能 3/17：向 10% 廣告主推出
- 第三階段:視覺風格 3/30：向 10% 廣告主推出
針對高效速成＋目錄廣告提供全新目標設定體驗
新建立或複製的廣告組合將不再顯示再行銷和開發潛在顧客選擇按鈕。廣告主將能持續
開發新顧客及再次投遞廣告，只不過操作機制已有所改變。
- 若要利用高效速成+目錄廣告來再次鎖定顧客，廣告主應建立和使用自訂廣告受眾。
- 若要利用高效速成+目錄廣告來開發潛在顧客，請使用高效速成+廣告受眾 (不需要額外的目標設定條件 ; 若廣告主也想要排除目前的顧客，可以透過自訂廣告受眾來增設)。
預計在下半年擴大實施這項改變的規模，將現有的廣告組合納入其中。
== 產品更新時間表適用資格==
- 2025 年 1 月 28 日：適用於 50% 全球廣告主
- 待確認：適用於 90% 全球廣告主 (10%廣告主將暫時無法使用此更新以進行成效效測試)
[FAQ]
Q1：這項改變的目的是什麼？ A：這項改變的目的在於提供廣告主更一致的體驗，使得在行銷活動層級和廣告層級使用高效速成+目錄廣告的廣告主享有同等的廣告管理員體驗。
Q2：我可以繼續再次鎖定現有顧客或開發新顧客嗎？ A：可以，廣告主將能繼續開發新顧客及再次投遞廣告。若要利用高效速成+目錄廣告來再次鎖定顧客，廣告主應建立和使用自訂廣告受眾。若要利用高效速成+目錄廣告來開發潛在顧客，請使用高效速成+廣告受眾(不需要額外的目標設定條件 ; 若廣告主也想要排除目前的顧客，可以透過自訂廣告受眾來增設)。
Q3：為什麼系統會提醒我先前設定的廣告受眾已變更？ A：當廣告主複製現有的行銷活動或廣告組合時會看到一則訊息，指出系統已在自訂廣告受眾中套用先前選擇的廣告受眾類型。為了協助廣告主順利轉換，Meta 沿用廣告先前配置目標設定條件時的邏輯，建立了這個自訂廣告受眾，方便廣告主運用在新複製的廣告組合中。
在推廣商品組合時加入其他商品以提高成效
自 2 月 19 日起，在廣告管理員推出一項新功能：在投遞特定商品組合的廣告時，允許系統將目錄中的其他商品納入範圍，藉此提升高效速成+目錄廣告或商店廣告的成效。
為了實現最佳的整體廣告成效，建議使用目錄的預設商品組合「所有商品」，其中包含目錄內的全部商品。
透過「在推廣商品組合時加入其他商品」，可以刊登投遞偏好的商品廣告，並且向用戶顯示目錄中可能帶來成效增長的其他商品。
[FAQ]
Q1：這項功能會覆寫我偏好的商品組合嗎？ A：不會，這項功能不會覆寫您選擇的商品組合。您所選的商品組合內容依然會較頻繁地出現在廣告中，但當廣告投遞系統認為用戶可能對目錄中的其他商品感興趣時，便會一同展示。
Q2：在投遞的商品中，我所挑選的商品組合與目錄中的其他商品各估多少百分比？ A：廣告的主要展示對象依然是您所選商品組合內的商品，但是並不存在一個固定的百分比，讓系統只在能提高廣告成效時，靈活地呈現其他商品。
Q3：這項產品能直接推動特定商品的銷售業績嗎？ A：此功能專注於透過提高廣告投資報酬率(ROAS)及降低每次行動/購買成本(CPA)来改善行銷活動成效，而非聚焦於提升特定商品的銷售業績。
Q4：如何確認我能否使用此功能？A：只有當您選擇的商品組合涵蓋目錄中所有商品的 60% 以下(包括不同款式)時，廣告管理員中才會顯示此功能。在建立以銷售業績為目標的高效速成+目錄廣告和商店廣告時，便可使用此功能。
Q5：這個功能適用於所有廣告格式嗎?A：目前，此功能適用於採用銷售業績目標的新創建和現有高效速成+目錄廣告和商店廣告。針對在廣告層級配置高效速成+目錄的廣告，行銷活動刊登期間無法啟用該功能。此時，您可以複製行銷活動再加入該功能。
彈性影音素材
近期推出了新的自動化廣告創意解決方案，名為「彈性影音素材」。
這項新功能可解鎖目前將廣告投遞到特定版位的長寬比限制，並協助 Meta 在更多介面上投遞廣告創意，把握改善成效的機會。
換句話說，在啟用此廣告創意解決方案時，Meta 系統可以運用符合單一版位所選素材 (例如適用於動態消息的 1×1 長寬比廣告創意) ，並將此廣告創意以不同的版位/尺寸格式投遞 (例如適用於限時動態的 9×16)。
彈性影音素材目前支援下列廣告格式和目標：
- 單一影音素材 (影片或圖像)
- 所有目標
對於圖像，彈性影音素材會使用智慧偵測演算法確保您的廣告完整性，舉例來說：如果廣告主的重要資訊會受到負面影響 (例如物件或文字遭到裁切)，則不會套用彈性影音素材。
目前不會將智慧偵測演算法用於影片，不過如同一般的最佳作法，如果您有開啟彈性影音素材功能，建議檢視「廣告預覽」以瞭解廣告素材的最終呈現效果。
廣告主可以在建立新廣告或是編輯現有廣告時啟用彈性影音素材：
- 在建立新廣告時，導覽至「裁切」區段並勾選「啟用彈性影音素材」方塊。
- 在編輯現有廣告時，導覽至廣告層級、「廣告創意設定」，接著前往「彈性影音素材」，選擇「編輯」並將開關切換至「開啟」。
[FAQ]
Q1：彈性影音素材的使用時機/場景為何？ A：廣告主如果是使用版位素材客製化上傳適用於廣告版位的圖像或影片，將能發揮此功能的最大效 果。在這些情況下，廣告主應使用彈性影音素材，讓 Meta 能夠最有效地將此影音素材投遞至其他 版位，從而提升成效。
Q2：Meta 將素材用於不同版位時，如何確保影音素材的重要部分不會遭到裁切？ A：對於圖像，彈性影音素材結合了智慧偵測演算法，可確保您的廣告完整性，如果廣告主的重要資 訊會受到負面影響(例如物件或文字遭到裁切)，則不會套用彈性影音素材。 目前不會將智慧偵測演算法用於影片，不過如同一般的最佳作法，如果廣告主有開敗彈性影音素材功能，建議檢視「廣告預覽」以瞭解廣告素材的最終呈現效果。
Q3：如果廣告主未根據版位自訂影音素材，系統還會套用彈性影音素材嗎？ A：如果 Meta 偵測到相同的圖像已用於不同的版位 (例如廣告主已使用 1:1 和 16:9 長寬比展示相同 的內容)，則系統不會套用彈性影音素材。
新發佈：關於其他資料分享限制
為了協助預防廣告主分享 Meta 使用條款禁止分享的資訊，自 2025 年 1 月起，推出額外的限制措施，規範某幾類使用 Meta 商業工具的網站和應用程式。請務必在事件管理工具中檢閱您的資料來源類別，以協助確保它們的分類正確無誤。
Meta 系統的作用，在於協助從透過 Meta 商業工具分享的資訊當中，偵測及移除《Meta 商業工具使用條款》禁止的資訊。正試圖將透過 Meta 商業工具傳送資料給 Meta 的資料來源(如網站和應用程式)分類，而分類的依據則為廣告主提供的資料來源相關主題以及產品和或服務。
這些資訊可以協助 Meta 判斷您的資料來源該如何分類，包括您的資料來源是否屬於該受到限制的類別。
情境1：根據您目前的資料來源分類，某些事件的資料會受到限制，無法再透過 Meta 商業工具分享。請注意，這項變更可能會影響您的行銷活動成效。
至於這些限制措施對行銷活動的影響範疇，主要取決於您目前是否使用這些事件，以及使用方法為何。
- Meta 不會因為實施這些限制而暫停刊登進行中的行銷活動。
- 若您的廣告組合和事件受到影響，您將會收到電子郵件，也會在廣告管理員和事件管理工具中收到產品內通知。
- 若受到限制的標準事件是行銷活動目標設定、最佳化或成效衡量的必要條件，您的廣告投遞和成效可能會逐漸降低。
關於這次的更新
1.如果您認為您的網站和應用程式分類正確，建議您考慮調整行銷活動策略，並改用非限制事件來進行廣告受眾目標設定和行銷活動最佳化。
- 評估受到限制的事件有哪些，並探索能協助您滿足業務目標的替代標準事件。
- 考慮以非限制事件為目標進行最佳化，如連給頁面瀏覽次數、搜尋、ViewContent 及應用程式安裝，以維持行銷活動成效的穩定。
- 請勿傳送與限制標準事件類似的自訂事件(即嘗試擷取的用戶行動或資訊與限制標準事件類似)。
2.如果您認為您的網站或應用程式分類有誤，可以透過事件管理工具申請複查。
如需更多資訊，請到這裡查看。
情境2：根據您目前的資料來源分類，網站或應用程式可能會完全受到限制，無法在目標區域透過 Meta 商業工具分享所有事件資料。
這表示網站或應用程式的所有事件都不會與 Meta 分享，或即便是透過 Meta 的任何商業工具收到事件，也會接著移除 (如果是傳送到伺服器端，例如透過CAPI)。
這些限制措施對行銷活動的影響範疇，主要取決於您目前是否使用標準事件，以及使用方法為何。
- Meta 不會因為實施這些限制而暫停刊登進行中的行銷活動。
- 若廣告組合和事件受到這些變更影響，您將會在廣告管理員和事件管理工具中收到通知。
- 若受到限制的事件是行銷活動目標設定、最佳化或成效衡量的必要條件，您的廣告投遞和成效可能會逐漸降低。
關於這次的更新
- 如果您認為您的網站或應用程式已妥善分類，建議您調整行銷活動和事件/資料來源策略，以某些可用的動作和/或行銷活動為目標進行最佳化，像是知名度(如觸及人數、曝光次數)、互動(如按讚次數、留言次數、分享次數)及流量(如連結點擊次數)。
- 如果您認為您的網站或應用程式分類有誤，可以透過事件管理工具申請複查。
如需更多資訊，請到這裡查看。
相關資料參考：
關於 Meta 事件管理工具中的資料來源類別
瞭解以資料來源類別為依據的資料分享限制
Signals Gateway 掌握第一方數據
這是一款功能強大但用法簡單的雲端產品，可以讓您掌握散佈在網站、應用程式(測試中)、離線和潛在顧客資料來源等管道之間的第一方資料。 有了 Signals Gateway，您可以利用安全的雲端產品蒐集第一方資料，再選擇將資料傳送到偏好的目的地，包括 Meta 和其他廣告合作夥伴。
Signals Gateway 可以裝載在控制的雲端同服器上，這表示除非您同意透過 Signals Gateway 將 蒐集而來的第一方資料經由連接器傳送給 Meta，否則沒有人可以存取或接收您的第一方資料，連 Meta 也不例外。此外，您還可以使用資料蒐靠讓條件和以事件為基礎的篩選條件，進一步控制搜集和分享的資料。
[FAQ]
Q1：是否改變了原有的 Meta 像素和轉換 API 最佳作法？ A：沒有，我們的最佳作法保持不變。SignalsGateway 可讓企業商家使用 Signals Gateway Pixel 和SDK (測試階段)，將雲端伺服器的資料透過轉換 API 連接器傳送至任意目的地，包括Meta。 Signals Gateway 也可讓您透過轉換 API 連接器將資料分享給 Meta，但還包括 Meta 之外的其他實用商務功能，例如受眾生成(測試階段)、Google BigQuery 外程式，以及其他功能。
Q2：為什麼我要採用這款產品？ A：研究顯示，投資第一方資料的行銷人員，將可以透過廣告策略或是為顧客創造個人化體驗來實踐數位行銷策略，進而提高 ROI。Signals Gateway 產品讓您得以掌握自己的資料，由您自行決定要蒐集哪些資料，以及要將那些資料分享到哪些目的地。
Q4：如果我目前是轉換 API 閘道的用戶，我需要額外取得 SignalsGateway 嗎? A：企業商家應考慮採用 Signals Gateway 和 Signals Gateway Pixel，特別是目前已經設定雲端執 行個體的轉換 API 閘道用戶。您可以繼續使用目前的設定，只不過轉換 API 閘道的用戶無法享有SignalsGateway 提供的新功能。採用程序很簡單，就像在舊版轉換 API 閘道的執行個體中接受新 服務條款一樣。某些版本可能需要重新安装(AWSEC2)。請登入您的轉換 API 閘道執行個體，並依照產品用戶介面中的步驟完成 Signals Gateway 的採用程序。
Q5：我是不是應該要保留 Meta 像素和 Signals Gateway Pixel 兩者? A：是的，如果您有意實作 SignalsGateway Pixel，建議您將 Meta 像素當作備援設定,，以確保可以擷取所有管道的所有訊號，盡可能提高廣告成效。Meta 像素依然可以蒐集第三方 Cookie 之類的第三方資料，而 Signals Gateway Pixel 不具備這項功能。同時採用這兩款工具，有助於為您的行銷活動蒐集最多高品質事件。
在 IG 中自動突顯活動詳情
Meta 推出了「活動詳情重點」功能，適用於目標為提升轉換次數、Thruplay 或觸及人數的廣告。
自 2 月 26 日起，如果您的廣告文案提及未來 90 天內的日期，部分廣告可能會自動啟用此功能。 在廣告建立流程中，您可以選擇在廣告層級保留、編輯或刪除這些活動細節。
目前，廣告文案提及未來 90 天內的日期將自動啟用此功能
[FAQ]
Q1：自動啟用跟手動啟用此功能有何差異？ A：當廣告主手動新增活動詳情時，用戶將會在廣告點擊前後看到更多活動相關資訊，也可在應用程式內瀏覽器中設定收到提醒的時間。 當活動詳情功能自動啟用時，用戶只會在廣告點擊前看到活動日期的資訊。
==產品更新時間表及適用資格==
自動啟用「突顯您的活動詳情」功能
・3月13日:50% 廣告主適用
・預計於四月初:100% 廣告主適用
手動啟用「突顯您的活動詳情」功能
・100%全球廣告主適用
即將推出即時表單的一次性簡訊驗證密碼功能
名單型廣告推出一次性簡訊驗證密碼新功能，希望能藉此提升潛在顧客的品質。
這項功能可以讓企業商家在透過即時表單收集潛在顧客資料的流程程中，加入簡訊來進行雙重驗證。
若企業商家在 Meta 廣告管理員中透過即時表單建立名單型廣告，便可啟用一次性密碼(OTP)驗
證功能，要求用戶在提交表單前先驗證手機號碼。用戶點擊企業商家的廣告並填寫即時表單後，系統會要求他們輸入一次性密碼。該密碼會傳送至他們的手機，用戶必須輸入一次性密碼並完成驗證，才能提交表單。
這項功能要求每位潛在顧客透過簡訊來驗證手機號碼，不僅能確保企業商家獲得他們最新的手機號碼，還能提升後續聯繫的效率，並能更有效培養與潛在顧客的關係。
此功能不會為所有名單型廣告自動啟用，若要啟用 OTP 驗證功能，企業商家在建立名單型廣告的流程中，請使用即時表單上的預先填入問題將電話號碼新增為必填聯絡欄位。
要求用戶在提交即時表單前,輸入透過手機傳送給他們的一次性密碼驗證手機號碼，可確保企業商家收到高質量的聯絡資訊。
- 提高名單品質及收集活躍用戶：僅有驗證手機號碼的用戶才能提交表單，可進一步過濾掉低質量的名單。
- 改善後續追蹤並培養更優質的潛在顧客：啟用此功能可確保透過即時表單獲取正確的潛在顧客聯絡資訊。
== 產品更新時間表及適用資格==
產品更新時間表:
- 2025 年 2 月 24 日：75% 全球廣告主適用
- 2025 年 5 月 30 日：100% 全球廣告主適用
適用資格：
- android/IOS 均適用
- 適用版位：行動裝置上的 Facebook 廣告版位，Instagram 廣告版位預計於 4 月份開放
- 發訊廣告類型目前暫不支援。
[FAQ]
Q1：當用戶填寫需驗證電話號碼的名單型廣告時,每次都需要驗證電話號碼嗎？ A：成功驗證電話號碼後，系統在接下來 90 天內就不會再提示潛在顧客驗證同一個電話號碼。但是如果潛在顧客輸入不同的電話號碼，則必須再次進行驗證流程。
Q2：此功能會提供額外的名單廣告衡量指標嗎? A：會，當此功能啟用後，廣告主會在下載的潛在顧客資料中看到一個名為「phone_number_verified」的新欄位。
Q3：發送簡訊給用戶的費用由誰負擔? A：當此功能啟用時，會Meta負擔發送給用戶的簡訊費用。
CTWA (WhatsApp 發訊廣告)現可用於開發潛在顧客目標
自 2 月 25 日起，我們新發布可以在「開發潛在顧客」目標中使用 WhatsApp 發訊廣告(CTWA)。 這代表企業商家現在不僅可以在「互動」、「銷售」、「流量」等目標下刊登 CTWA 廣告，也可以使用「開發潛在顧客」目標。
企業商家只需前往廣告管理員，選擇「開發潛在顧客」目標，將成效目標設為「取得最多訊息數量」 (maximize number of messages)，然後將預設的行動呼籲設為「在 WhatsApp 對話」，即可開始使用這項功能。
連結 GA 報告，以提升 Meta 成效
Meta 持續持續開發不同解決方案，讓人工智慧驅動的廣告系統能更加了解廣告主重視的轉換類型 ; 因此逐步擴展讓企業商家能夠將分析工具連結至 Meta，將從 Google Analytics 開始並在今年稍晚擴展至其他第三方分析夥伴。
2025 年的實驗結果顯示，已設定並維持優質 Google Analytics (分析) 資料連結的廣告主，能夠優先獲得後端廣告系統的最新更新，而這些更新平均可讓 Meta 在分析工具中的轉換次數提升 5%。
此設定過程簡單快速，透過 UI 引導的流程，5-10 分鐘內就能完成，無需開發人員支援。此外，您
還能自由選擇要分享哪些資料，並自訂設定和功能。
如何完成整合設定：
- 開啟事件管理工具，並在左側導覽面板選擇合作夥伴整合
- 向下捲動或搜尋 Google Analytics (分析)，點擊並按照螢幕上的指示操作
- 新的後端系統更新將會在完成整合後的一週內在帳號層級啟用
參考資料：
在Meta 事件管理工具中將 Google Analytics (分析)設定為合作夥伴整合工具
請由此下載入門指南(English only)
— 全方位佈局，讓品牌站上數位市場
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