機會分數和適用於銷售、應用程式的簡化高效速成+行銷活動體驗已擴大為正式推出
目前正進入正式推出的最後階段，預計在七月中旬完成。在這項新的體驗中，您可繼續使用目前提供的相同廣告功能，現在建立或編輯銷售或應用程式推廣行銷活動時，您將能存取機會分數，並享有新版的廣告管理員使用者體驗。
· 介紹在建立行銷活動時，適用於銷售和應用程式目標的簡化高效速成+行銷活動新設定
1. 現在您無需在手動或高效速成+銷售或應用程式行銷活動之間進行抉擇，所有銷售、應用程式推廣行銷活動，都將全面啟用經實證的 AI 支援最佳化來提升成效，且可視需要使用手動設定控制項。
2. 全新「行銷活動分數」區塊：
1) 在廣告管理員中設定銷售或應用程式行銷活動時，您將會看到新的「行銷活動分數」區塊，顯示您的行銷活動為「高效速成+已開啟/已關閉」狀態。
2)「高效速成+已開啟」表示您的行銷活動已經套用目前所有建議的 AI 驅動最佳化功能，將有助於最大化成效。
3) 若您將特定控制項套用到「廣告受眾」、「預算」或「版位」設定，高效速成+可能會因此關閉，進而可能對成效產生負面影響。Meta 會提供重新開啟高效速成+的即時指引，讓您繼續享有 AI 支援的最佳化成果。
針對所有端對端高效速成行銷活動(銷售、應用程式、開發潛在顧客)，手動設定功能及控制項仍可視活動設定需求使用
建議僅在必要使用特定控制項時，再進行手動設定，將有助於您在不錯失任何轉換機會的前提下極大化廣告成效。
當您過度縮減自動化設定，高效速成+狀態將變更為已關閉。當您的廣告組合設定符合條件時，您的高效速成銷售、應用程式或開發潛在顧客行銷活動將顯示「高效速成+已開啟」。
3. 對於複製或編輯的行銷活動，既有設定將維持不變，但更新後的行銷活動設定介面會根據既有設定顯示「高效速成+已開啟」或「高效速成+已關閉」。
· 隆重推出機會分數
機會分數能夠協助企業商家以近乎即時的方式找出經實驗證明的行銷活動建議，從而提升廣告成效。
將使用 0-100 分的機會分數，表示您行銷活動、廣告組合和廣告的最佳化程度。此工具會識別和排序經過實證的建議，這些建議都是依照您的商家檔案、行銷活動設定和成效量身打造。大多數建議只需點擊幾下便可套用。
這些建議將顯示於廣告管理員中的下列區塊：
1. 帳號總覽：將包含兩大關鍵元素-您的分數和專屬建議。
2. 行銷活動檢視：帳號層級分數(介於 0-100 分)會顯示在頁面頂端，表格的上方。
3. 動作直欄：包含「帳號總覽」所呈現的相同建議，但會根據特定行銷活動、廣告組合及廣告整理排列。
機會分數包括兩個關鍵要素：
分數和一系列建議事項
機會分數能在您行銷活動的不同階段充分發揮效用
新推出：即時表單的「要求提供公司電子郵件地址」功能
此功能可以讓廣告主要求用戶在提交即時表單時，提供其公司電子郵件聯絡資料，而不是個人電子郵件網域。
啟用此功能後，企業商家可以確保在名單型廣告中擷取非個人電子郵件網域，藉此開發高購買意願的潛在顧客、減少詐騙，最終建立更有效的潛在顧客資格篩選流程，尤其特別適合想要鎖定 B2B 顧客的廣告主。
預期執行公司電子郵件地址功能後，透過提交的公司電子郵件地址可以增加 70% 的潛在顧客*。
(*依據在 Facebook 應用程式上用戶隨機分組的 A/B 測試試結果，測試時間為 2025年3月7日到 2025年3月13日)
此功能不會為所有名單型廣告自動啟用。您可以在建立即時表單行銷活動時，選擇在建立名單型廣告流程中勾選「要求提供公司電子郵件地址」核取方塊來啟用此功能。啟用此功能後，若用戶在公司電子郵件地址欄位提供個人電子郵件地址，則在提交即時表單時會顯示「電子郵件地址無效」錯誤。系統會篩選掉許多常見的個人電子郵件地址，例如 Gmail 和 Hotmail 網域。
啟用公司電子郵件地址驗證功能，確保用戶在提交表單之前輸入他們的公司電子郵件地址。此功能可讓廣告主專注於 B2B 潛在顧客開發，並更能有效地培養您的潛在顧客。提高所蒐集到的名單品質：獲取具有高度價值的名單資訊。過濾並篩選名單：剔除不符合條件的名單。改善後續追蹤並培養更優質的潛在顧客：啟用此功能可確保透過即時表單獲取最新的潛在顧客聯絡資訊。
「新增目錄商品」現已支援商品標籤格式
擴充高效速成+廣告創意中的「新增目錄商品」功能，讓商品除了目前的商品圖塊和輪播格式外，也能夠以商品標籤顯示。
「新增目錄商品」自去年推出後，讓廣告主得以掌控單一影音素材廣告的故事行銷力量，同時展現與每位消費者最相關的商品、縮短購買路徑，以及增加企業商家的網路銷售業績。
使用「新增目錄商品」後，相較於使用單一影音素材廣告，廣告主獲得 CPA 降低 9.3%、CVR 提高 10.8%，且 CTR 增加 5.7%。
這次推出的商品標籤功能是基於本季稍早推出的輪播格式，讓您有更多方式可突顯商品並搭配主要圖像。在高效速成+廣告創意的「新增目錄商品」中，您現在可以選擇將商品展現為：
・[新增]標註目錄商品
・[現有]顯示為商品圖塊 ・[現有]顯示為輪播
廣告主現可透過「新增目錄商品」功能，讓商品除了以目前的商品圖塊、輪播格式顯示外，也能夠以商品標籤顯示
== 產品更新時間表適用資格==
產品更新時間表
・2025年6月11日：50% 全球廣告主
・2025年6月25日：100% 全球廣告主
適用資格
「新增目錄商品」功能適用於使用銷售、流量和互動目標的行銷活動，且行銷活動必須使用單一影音素材廣告格式並針對網站或網站+商店轉換次數進行最佳化。廣告主必須具有相關聯的商品目錄才能符合資格要求。
[FAQ]
Q1：我是否應該調整預設設定，只使用部分視覺選項(商品圖塊、輪播或商品標籤)？
A：為了達成最佳成效，建議繼續使用這三種視覺格式來新增目錄商品。若要採用此設定，請確保在高效速成+廣告創意的「新增目錄商品」卡片中，已勾選下列項目旁邊的核取方塊：「顯示為商品圖塊」、「顯示為輪播」和「標註目錄商品」，並確認已選擇您所需的目錄商品組合。這可讓系統針對每位顧客靈活投遞成效最佳的廣告格式。
請注意：這些格式不支援混合顯示(即只顯示已標註商品的版本或商品圖塊版本，且商品標籤不會出現在有圖塊的廣告中)。選擇其中一個選項可能會讓您無法充分發揮廣告成效，但如果您想要讓廣告一直以其中一種選擇的選項出現(即如果您要讓廣告始終顯示為具有商品標籤的靜態廣告)，則系統可以持續投遞一種格式。
Q2：我可以在哪裡預覽廣告的投遞情況？
A：您可以在高效速成+廣告創意的「新增目錄商品」卡片中，查看廣告預覽以瞭解兩種格式的廣告創意投遞情況，也可以使用廣告層級預覽。
Q3：這些變更適用於現有廣告嗎？
A：不會。此變更只適用於新建或複製的廣告。已經發佈的現有廣告不受影響。
Q4：我目前是透過廣告管理員在廣告上使用商品標籤，我會受到影響嗎？
A：目前在創意工具中使用商品標註的廣告主，現在可於高效速成+廣告創意的「新增目錄商品」卡片中管理他們的商品標註。廣告主可以審查、移除或選擇其他商品以顯示在 Instagram 動態消息上的商品標籤。與先前相同，廣告主可在廣告創意中標註最多 5 個商品。請注意：作為這項整合的一部分，Meta 已移除創意工具中的位置編輯功能。廣告標籤現在會自動顯示在靜態廣告素材的設定位置上。若要確保您的廣告僅搭配廣告標籤顯示(而非輪播或精選集單位)，您需要在高效速成+廣告創意中，將選項限制為「標註目錄商品」。請留意，商品標註僅在 Instagram 動態消息格式，並且在其他版位上只會以單一影音素材刊登，此效果將依據情況反映在預覽中。
Q5：我目前在 Instagram 上使用商品標籤加強推廣自主內容，我會受到影響嗎？
A：在廣告管理員之外設置的商品標籤不受影響，您可以繼續正常使用。
Q6：如何調整商品標籤的位置？創意工具先前有支援此功能。
A：此功能已不再提供。廣告標籤現在會自動顯示在靜態廣告素材的設定位置上。如果您想要設定商品標籤位置，建議您為自主貼文加上商品標籤，然後加強推廣該貼文。
Q7：我目前沒有使用「新增目錄商品」或具有廣告標籤功能的廣告，我會受到什麼影響？
A：如果您在廣告上設置商品標籤，或是因為 Meta 偵測到目錄與您的廣告創意相符而「自動標註」廣告，則先前未預設使用「新增目錄商品」功能的一部分廣告主，現在可能會發現此功能已開啟。
對於重視 ROAS 的廣告主，已改善價值最佳化，並推出新功能
幫助希望在廣告投資上專注於獲得最高廣告投資報酬率(ROAS)的廣告主(相對於獲得最多轉換次數的最佳化)。
更新内容：
1.Meta 持續提升廣告系統以改善成效,當廣告主採用「獲得最高轉換價值」成效目標時，可有效運用廣告預算極大化 ROAS。
· 舉例來說，根據近期測試顯示，相較於獲得最多轉換次數，採用「獲得最高轉換價值」成效目標的廣告主，其廣告投資報酬率(ROAS)高出 12%。
2. 此外，Meta 加入了一項新的產品功能，相信對於重度依賴互動觀看轉換歸因設定的廣告主會十分有幫助。
建議作法：
運用能將轉換價值最大化的新功能，以推動現有行銷活動的成效改善
Meta 正推出新功能以改善現有廣告主的成效。當採用銷售量目標時無論是否搭配高效速成+銷售行銷活動均可使用此功能。
。互動觀看轉換歸因設定：自6月16日起，Meta 會擴充歸因選項，在採用「獲得最高轉換價值」時已開放支援互動觀看後 1 天的轉換歸因選項。現在該產品將支援觀看後 1 天、互動觀看後 1 天的轉換、點閱 1/7 天後歸因期間。
互動觀看轉換的計算方式如下：
當受眾播放可略過的影片廣告 10 秒，或是播放小於 10 秒之影片廣告總長度的 97%，並在 1 天之内採取行動。
舉例來說，採用互動觀看後 1 天設定，系統將可以從在 1 天內發生的轉換學習，再將廣告投遞給比較有可能在一天内轉換的受眾。
符合資格的廣告：所有廣告版位除了不可略過的插播影片廣告
使用案例：銷售、開發潛在顧客 及互動行銷活動
期間：只限1天
目標：DR 站外轉換
== 產品更新時間表及適用資格==
廣告系統改善更新：100%
互動觀看歸因設定：
・2025年6月16日：10%
・2025年6月23日：50% ・2025年7月14日：100%
[FAQ]
Q1：互動觀看歸因設定是否適用於使用銷售量目標的目錄廣告？
A：適用。
Q2：當我使用銷售量目標的目錄廣告，將成果目標設定為「獲得最高轉換價值」時，廣告是否可以同時投放在網站及應用程式？
A：可以，若您的產品目錄包含產品深層連結。
新的每次成果成本轉換 API 成效建議作法
自5月22日起，Meta 在事件管理工具中推出新的個人化每次成果成本衡量指標，協助廣告主瞭解使用轉換 API 搭配 Meta 像素，能為他們的企業商家帶來多大的助益。
如您所知，轉換 API 利用簡化的方法來處理所有顧客互動資料，強化第一方資料的效益，所以建議所有廣告主實作轉換 API。
於此同時，我們知道每個企業商家都是獨一無二的個體，也各有不同的廣告需求。因此 Meta 開發出新的每次成果成本成效指標，提供專為廣告主商業目標量身設計的個人化洞察報告。
每次成果成本衡量指標改善幅度的計算方法為：
· 將具有類似屬性、使用轉換 API 的廣告主所刊登的行銷活動與僅使用 Meta 像素的行銷活動進行比較，進而計算改善幅度。
· 這些歸因條件包括地區、產業和規模。
現在，可以在事件管理工具中看到實作轉換 API 預計帶來的每次成果成本改善幅度。
[FAQ]
Q1：這項功能會取代額外回報轉換次數衡量指標嗎？
A：針對尚未整合轉換 API 的廣告主，會將事件管理工具中的額外回報轉換次數衡量指標取代為每次成果成本衡量指標。
過一段時間後，計畫將開放這兩種衡量指標給尚未整合的廣告主使用，不過會優先開放每次成果成本衡量指標，因為它與廣告主成效之間的關聯較為直接。
Q2：廣告主該如何解讀這項數據？
A：現在開始，廣告主可以看到實作轉換 API 預計帶來的每次成果成本改善幅度。Meta 提供這項潛在成果的目的，是要讓廣告主知道可能的成效結果，其用意在於進一步闡述背後的原理，讓廣告主更了解實作轉換 API 的好處。 注意：這項衡量指標估計值可讓廣告主瞭解可能獲得的成效，但不能保證成效。
Q3：每次成果成本衡量指標與廣告管理員中的機會分數之間有何關聯？
A：機會分數是 Meta 廣告管理員中的一項新工具，可協助企業商家以近乎即時的方式識別有效的行
銷活動建議並排定優先順序，進而改善成效。
Meta 使用 0-100 分的機會分數來表示廣告主行銷活動、廣告組合和廣告的最佳化程度。此工具會識別和排序經過實證的建議，這些建議都是依照商家檔案和行銷活動性質量身打造。
每次成果成本衡量指標是事件管理工具中新推出的功能，預計在今年下半年擴展到廣告管理員。
其目的在於提供實作轉換 API 預計可以得到的 CPR 改善幅度。如果您看到整合轉換 API 可改善機會分數的建議，應該也會在事件管理工具中看到預估的每次成果成本改善幅度。
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