變更限時動態廣告安全區域以及 Reels 和 Instagram 動態消息廣告創意指南
Meta 正在更新限時動態廣告的安全區域，使其與現行的 Reels 安全區域一致，並提供在直向裝置顯示 Reels 廣告的指引，也更新了 Instagram 動態消息廣告的建議長寬比。
· 限時動態和 Reels 廣告的統一安全區域指南：自 2026 年 3 月起，Facebook 限時動態、Facebook Reels 、Instagram 限時動態和 Instagram Reels 將採用相同的安全區域規範。
此變更將簡化 9:16 廣告創意的製作流程，並確保不同介面的視覺一致性。
在 Instagram 動態消息版位，9:16 影音廣告將顯示於非沈浸式視窗，因此如同左圖示意，影片將被裁切。輕點後的播放體驗，如右圖所示，引導用戶於 Reels 沈浸式視窗中觀看影片。因必須符合兩者版本的觀看體驗，因此Instagram 動態消息 9:16 影音廣告使用與限時動態及 Reels 相同的安全區域指南。
= = FAQS = =
==安全區域變更==
Q1：安全區域變更何時生效？
A：廣告管理員的限時動態廣告安全區域限制將於未來幾適內更新，其他對外資產的相關規範也將在上半年陸續更新。3 月下旬起，您可能會在 Facebook 或 Instagram 限時動態中，看見呈現在更新後的安全區域的廣告體驗。
· Reels 廣告創意指南：在螢幕長寬比高於 9:16 的裝置上，Meta 可能會能會縮放告創意以填滿整個畫面 (可能導致安全區域外的部分遭到裁切)，或維待原始 9:16 長寬比並以黑色背景填補剩餘空間。請務必將重要文字和視覺元素保留在安全區域内，以確保在上述兩種情況下皆能完整顯示主要内容，並獲得最佳廣告成效。
==REELS 廣告創意指南==
Q2：若裝置螢幕長寬比變高，我上傳的廣告創意是否也應該提高長寬比？
A：您可以上傳長寬比更高的廣告創意，但目前没有任何長寬比能在所有裝置上都以全螢幕顯示。依據觀眾的螢幕規格，Meta 可能會放大廣告創意畫面或新增背景空間以填補畫面。
Meta 仍建議遵循安全區域規範製作 9:16 的廣告創意，並讓 Meta 根據裝置尺寸自動調整顯示效果，以確保廣告創意的完整性和成效。目前廣告管理員已支援預覽 Reels 廣告在長寬比約 9:18 的裝置上的顯示效果，請使用預覽功能來確認廣告創意的關鍵元素是否保留在安全區域內。
Q3：Meta 是否會裁切重要内容 (例如標誌、文字、免責聲明)？
A：只有在放大廣告創意畫面以營造完全沈浸式體驗時，Meta 才會裁切安全區域以外的部分。絕對不會裁切安全區域內的任何内容，因此將務必將所有標誌、文字及免責聲明放置在安全區域内。
· Instagram 態消息廣告創意指南：針對 Instagram 動態消息廣告，將單一圖像廣告的建議長寬比更新為 4:5，影片廣告的建議長寬比更新為 9:16。此外，為了符合自主内容格式，單一圖像和輪播廣告目前最高可支援 3:4 的長寬比。
。平均而言，單一圖像廣告採用 4:5 長寬比時，點閱率和站外轉換率提升了 1% ; 而影片廣告採用 9:16 長寬比時，點閱率和站外轉換率則分别提高 7% 和 4%。
。在 Instagram 動態消息中，9:16 影片廣告的頂端和底部仍會遭到裁切，且 Instagram 帳號的用戶名稱會疊加在影片最上方。 此外，動態消息中的 9:16 影片廣告也將適用與 Reels 和限時動態廣告相同的安全區域指南。
== FAQS ==
== INSTAGRAM 動態消息廣告創意指南 ==
Q1：此次變更是否改變 Facebook 動態消息影片廣告的 4:5 長寬比建議？
A：否，有關 Facebook 動態消息影片廣告的最佳作法，Facebook 仍建議採用 4:5 長寬比。然而，現在也將單一圖像廣告的建議長寬比調整為 4:5
Q2：此次變更是否改變 Instagram 動態消息輪播廣告的 1:1 長寬比建議最佳作法？
A：否，Meta 乃建議動態消息輪播廣告應採用 1:1 長寬比。不過，輪播廣告最高可支援 3:4 的長寬比。 目前正在測試這項建議的更新，如果指引有所變動，將立即公布相關資訊。
目前，當廣告主使用高效速成+目錄廣告時，行銷活動層級可用的目標設定選項 (使用商品股告受眾) 和廣告層級可用的目標設定選項 (使用自訂廣告受眾) 並不相同。同時提供這兩種產品其實並不合理，但如果只提供其中一種，就可以提供更清楚明瞭的一致性體驗。
從現在開始，Meta 將只在高效速成+目錄廣告中提供自訂廣告受眾，而在行銷活動層級使用A+CA 的廣告主將從產品廣告受眾目標設定改為使用自訂廣告眾目標設定。
因此，如果您是在行銷活動層級使用 A+CA，還是可以開發新顧客並刊登再行銷廣告，但此作業的執行機制已經變更，您將必須開始建立和使用自訂廣告受眾。 Meta 並不認為這項變更會影響廣告的投遞或行銷活動分析報告。
高效速成+目錄廣告目標設定新版體驗
若要利用高效速成+目錄廣告來開發潛在顧客，若使用高效速成+廣告受眾 (不需要額外的目標設定條件 ; 若廣告主也想要排除既有顧客，可以透過自訂廣告受眾來增設)。
==相關資源==
· Help Center：關於 Meta 高效速成+ 目錄廣告
· Help Center：建立目錄自訂廣告受眾
= = FAQS = =
Q1：我可以繼續再次鎖定現有顧客或開發新顧客嗎？
A：可以，廣告主將能繼續開發新顧客及再次投遞廣告。若要利用高效速成+目錄廣告來再次鎖定顧客，廣告主應建立和使用自訂廣告受眾。若要使用高效速成+目錄廣告來開發潛在顧客，請使用高效速成+廣告受眾 (不需要額外的目標設定條件 ; 若廣告主也想要排除目前的顧客，可以透過自訂廣告受眾來增設)。
Q2:：這會對現有的廣告組合產生什麽影響嗎？
A：自 2026 年 3 月 9 日起，廣告主將無法在受影響的廣告組合進行受眾編輯。
Meta 已在 2026 年 2 月 9 日透過廣告管理員產品內通知，發布此項更新。廣告主可繼續在不變更廣告設定的情況下繼續刊登廣告，或是複製此受影響的廣告組合，Meta 將會自動運用廣告之前的受眾設定建立自訂廣告受眾。
Q3：此項更新是否也適用於協作廣告？
A：不會。此項新設定流程目前暫不適用於使用高效速成+目錄廣告的協作廣告廣告帳號。
Q4：我的廣告主使用行銷 API，這項更新會對他們產生更嗎？
A：此功能目前未在行銷 API 提供，但計劃今年稍後會在 API 中推出。
即將收取地點費用，以支付數位服務稅
自 2026 年 7 月 1 日起，Meta 將對在特定地區投放的廣告收取地點費用，以支付數位服務稅 Meta 在這些司法管轄區需承擔的其他地點相服費用。
什麼是地點費用？
地點費用是針對在特定司法管轄區投放的廣告可能產生的額外費用，用以部分支付在該地區經營業務所產生的成本。
地點費用是根據投遞給位於政府課稅/徵稅(例如數位服務税)之司法管轄區的用戶的廣告數量《廣告曝光次數》計算而得，亦即取決於廣告受眾所在位置和廣告投放位置(廣告曝光次數)，而非您的商家地點。
什麼是地點費用？
以下為即將收取地點費用的地點
奧地利：5%
法國：3%
義大利：3%
西班牙：3%
土耳其 ：5%
英國：2%
注意：隨著更多政府實施數位服務稅及其他地點相關費用，司法管轄區及稅率清單可能會隨時間變動。
計算範例：
舉例來說，若您在義大利投遞 $100 美元的廣告 (3%地點費用)，則您必須支付 $100 美元 (廣告投遞) 加上 $3 美元 (地點費用)，總計 $103 美元。
注意：增值税是根據行銷活動總金額 (廣告投遞費用+地點費用) 計算得出的。這表示增值稅會套用至合計總額，而不只是廣告花費。
為什麼 Meta 即將開始收取地點費用？
· 由於法規環境 (包括但不限於數位服務稅法規) 不斷變化，因此在Meta 平台刊登廣告的收費方式有所變更。
· 到目前為止，Meta負擔了這些額外費用。這些變更是 Meta 為了特續應對不斷變化的法規環境，並符合業界標準而推動的措施之一
· 其他主要數位平台也已開始收取類似費用，以支付數位服務税，在這些司法管轄區需承擔的其他地點相關費用。
此更新將帶來什麼影響？
· Meta 不會使用您的廣告預算來支付地點費用 ; 您的廣告花費將保持不變，系統會在廣告投遞後才加收這筆地點費用。
· 地點適用於任何格式的廣告 (無論是圖像或影片)，包括目前與廣告一起開立帳單的 WhatsApp 發訊廣告行銷活動和行銷訊息。地點費用不適用於任何其他 WhatsApp 付費訊息。
· 無論您的付款選項為何，都需支付地點費用。地點費用會顯示在帳單，這些費用會依司法管轄區分開顯示為個别項目 (例如：義大利數位服務税)。
*所有額外税率 (例如：增值稅) 仍會套用至合計總額。
瞭解更多有關地點費用。
在廣告管理員中管理 Threads 廣告中的回覆
Meta 推出了新功能，讓您可以在廣告管理員中審查 Threads 廣告的回覆並隱藏個別回覆。
重點整理：
透過這項新功能，您可以在廣告管理員中審查 Threads 廣告的回覆並隱藏個別回覆，從而更有效地管理關於您的品牌、產品或服務的討論。
此功能可在廣告管理員新增的「管理 Threads 回覆」選單中找到。
若想瞭解更多朋於此項更新，請參考說明中心。
推出高效速成+目錄廣告的圖像修圖功能
Meta 廣告管理員中推出高效速成+廣告創意的強化效果。受惠的對象為使用高效速成+目錄輪播和單一圖像廣告(不包括精選集廣告)的廣告主。
目前，廣告和高效速成+廣告創意層級都有商品圖像的圖像裁切和廣告顯示自訂功能，造成不確定要在哪裡編輯圖像的混亂現象。
隨著此更新的推出，將廣告創意工具的裁切圖像功能和高效速成+廣告創意的擴展圖像和根據版位調整功能整合成單一切換開關：圖像修圖，並放置在高效速成+廣告創意之下。
請注意：目前的裁切功能縮小以完整顯示 (自動選色) 和修剪和調整大小 (自動選色) 將不再受到支援。新增特效框目前並不會從廣告層級移除。
圖像修圖會依據預測的成效，自助配合版位調整圖像。4:5 和 9:16 版位已預設為啟用。
廣告主可以停用「自訂」下方的每個版位並使用其他設定。
使用高效速成+目錄輪播和單一圖像廣告的廣告主會自動啟用圖像修圖功能。
您需要執行哪些操作？
所有新建和現有的高效速成+目錄輪播和單一圖像廣告均會自動取用圖像修圖功能。此切換開關已自動開啟。
· 請預覽廣告以確定符合要求，然後視需要使用「圖像修圖」切換開關，調整「自訂」按鈕下方的設定。
。若要預覽廣告，請前往「廣告管理員」>「高效速成+廣告創意圖卡」>「圖像修圖」切換開關>「自訂」。視需要調整設定並儲存變更。
· 在廣告管理員的「高效速成+廣告創意圖卡」下方尋找「圖像修圖」。
· 若要選擇特定的圖像調整選項，請使用「圖像修圖」切換開開上的「自訂」按鈕，然後調整手動設定。
· 如果需要，您可以大量編輯廣告以選擇停用此功能。
。持續選擇停用只適用於個別廣告編輯和廣告建立流程。如果您大量編輯廣告，日後透過大量工作流程建立的廣告並不會持續停用此功能。
· 若要選擇停用，請在廣告建立期間將圖像修圖切換開關「關閉」。商品圖像將會配合縮小並填補白色背景，以符合 1×1 要求。
Facebook 上的高效速成+目錄廣告精選集格式現可使用「新增標準標籤」
自 2 月 9 日起，高效速成+廣告創意的「新增標準標籤」功能將可在高效速成＋目錄精選集廣告中使用 (只限在廣告創意設定中選擇「顯示為精選輯」後從輪播格式轉換成的精選集廣告)。
「新增標準標籤」會在廣告中以疊壓效果強調顯示目錄中的資訊。
例如，可能會在可以提升與顧客交流互動的前提下，顯示「特價」或「降價」等資訊。
Meta 認為顯示此資訊可以讓顧客在購買考量歷程中獲得更清楚的資讯，進而協助他們快速找出廣告主商品的相關資訊。
==適用資格與時程表==
只有符合下列條件的行銷活動才能使用「新增表準標籤」功能：
· 目標：目錄銷售或轉換次數
· 最佳化：所有
· 版位：Facebook 動態消息
· 格式：高效速成+目錄輪播廣告和高效速成+目錄精選集廣告 (只限在廣告創意設定中選擇
「顯示為精選集」後從輪播格式轉換成的精選集廣告)
此推出的適用範圍不包括下列敏感產業的廣告主：製藥、醫療照護、政治、金融服務和精品業。
不再支援於特定國家/地區投遞社群博弈和免費遊玩博弈廣告
重點整理
· 3 月 2 日起，不再允許於以下國家/地區投遞社群博弈 (SCG) 和免費遊玩 (F2P) 博弈廣告：
。亞塞拜然、孟加拉、埃及、香港、印度、印尼、南韓、吉用吉斯、馬來西亞、蒙古、緬甸、巴基斯坦、菲律賓、沙烏地阿拉伯、新加坡、台灣、泰國和越南
· 3 月 2 日起，若廣告主繼續於禁止的國家/地區投遞社群博弈 (SCG) 或免費遊玩 (F2P) 博弈廣告，即違反 Meta 的《線上博弈和遊戲政策》，其廣告將遭禁止刊登。
· 只要符合目標設定要求，廣告主仍可繼續在支援的全球國家/地區投遞社群博弈 (SCG) 和免費遊玩 (F2P) 博弈廣告。
= = FAQS = =
Q1：變更内容為何？
A：不再允許於以下國家/地區投返社群博奕 (SCG) 和免費遊玩 (F2P) 博弈廣告 ：亞塞拜然、孟加拉、埃及、香港、印度、印尼、南韓、吉爾吉斯、馬來西亞、蒙古、緬甸、巴基斯坦、菲律賓、沙烏地阿拉伯、新加坡、台灣、泰國和越南。
Q2：Meta對於社群博弈 (SCG) 和免費遊玩 (F2P)博弈廣告的定義為何？
A：模擬賭場博弈 (例如埃克牌、吃角子老虎、輪盤等等等) 的線上遊戲，但沒有赢取金錢或現金價值的機會 (包括表示有機會赢取無金錢價值之遊戲幣的内容)。
Q3：此變更是否影響真錢博奕 (RMG) 廣告的規定？
A：否，真錢博弈(RMG) 廣告不受此變更影響。請參閱 Meta 的政策公開透明頁面，查看禁止刊登真錢博弈 (RMG) 廣告的國家/地區名單及其他政策規定。
Q4：這項變更是否適用於品牌置入内容？
A：是，這項變更適用於所有社群博弈 (SCG) 和免費遊玩 (F2P) 博弈廣告。
資料來源 : 官方內部消息
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