pDOOH （程序化數位家外廣告）是什麼？
程序化數位家外廣告（pDOOH, Programmatic Digital Out-of-Home）是一種透過數位螢幕與智能競價機制來投放的戶外廣告形式。與傳統戶外廣告不同，pDOOH 讓廣告主可以自由選擇投放的時間、地點，甚至根據人流數據即時調整投放策略。
過去，家外廣告通常需要一次購買幾週甚至數個月的檔期，費用高昂而且很難衡量成效，無法量化。但 pDOOH 透過技術創新，讓廣告變得更靈活、更具成本效益，適合預算有限的品牌與中小企業。
為什麼中小企業也能玩超商看板廣告 pDOOH？
中小企業過去可能認為戶外廣告是大品牌的專屬戰場，現在有了pDOOH ，讓這些門檻大幅降低。以下是 pDOOH 的三大優勢：
1. 門市最多，觸及最廣
將廣告投放到便利商店的數位看板上，根據測試 76% 的消費者看完廣告後會採取行動，全台上千個店點，橫跨北中南，亮眼的螢幕讓路人不錯過，並且即時競價串連線上線下的好處，讓你的花費效益最大化。
現在！開放雙北地區 300 個店點，全台店點持續增加中，更多地區即將登場～
2. 競價制投放，彈性又省錢
pDOOH 採用即時競價（RTB）機制，廣告主可以依照預算自由設定投放時段、店點，甚至根據流量數據即時優化。相較於傳統家外廣告動輒數十萬元的固定購買模式，pDOOH CPM 低至 NT$250-500 起，讓更多品牌能夠負擔。
3. 數據追蹤與再行銷應用
傳統家外廣告無法有效衡量成效，而 pDOOH 透過數據技術，可以分析觀看人數、停留時間，甚至結合 Beacon 技術與 QR Code，讓廣告主進行線上再行銷，提高轉換率。
pDOOH 的趨勢與發展
- 數據驅動的廣告優化：pDOOH 結合 AI 與大數據分析，未來將能更精準地預測受眾行為，並即時調整投放策略。
- 零售媒體崛起：品牌將不僅依賴傳統數位廣告，而是透過 pDOOH 進一步影響消費者的線下購買決策。
- O2O 行銷整合：隨著線上與線下行銷融合，pDOOH 可與電商、社群廣告結合，提供完整的消費者旅程追蹤與轉換。
哪些產業適合投放超商數位看板？
pDOOH 不僅適合大型品牌，也適合希望透過戶外廣告提升品牌曝光的中小企業，以下是幾種適合的產業類型：
- 餐飲美食：新品上市、限時促銷、連鎖品牌曝光
- 生活用品：保健食品、個人護理、日用品
- 教育機構：補習班、語言學習、技能課程
- 娛樂與電子產品：遊戲、耳機、智慧手錶
- 零售與快閃活動：商圈服飾品牌、運動用品、季節性促銷
如何開始投放 pDOOH？
投放 pDOOH 非常簡單，只需幾個步驟即可開始：
- 選擇投放目標：設定目標受眾、門市地點、時段。
- 準備廣告素材：依 pDOOH 標準提供適合的圖片或影片素材。
- 設定廣告預算與模式：可選擇競價輪播、包時段或包台模式。
- 監測成效與優化：透過數據追蹤曝光量、人流互動，進一步優化投放策略。
pDOOH 讓戶外廣告變得更彈性、更有效，中小企業也能透過超商數位看板，輕鬆掌握高流量場域，提升品牌曝光與銷售轉換。
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