對於中高單價的群眾募資產品，如何突破「信任門檻」並找到合適受眾，往往是募資成敗的關鍵。
今天，我們分享 SAVING POWER 《移動電力堡壘》的群眾募資成功案例，從募資頁面優化、KOL 行銷策略到廣告受眾測試，呈現如何在一個半月的募資期間突破眾多困境，最終達成百萬募資金額。
品牌與產品介紹：SAVING POWER 移動電力堡壘
SAVING POWER 為來自醫療與工業電力電子實務背景的團隊，秉持「讓電便你生活更安全」的使命，致力於開發安全、可靠、符合國際標準之充電與儲能產品，提升日常生活電力應用體驗。
本次募資產品 SAVING POWER 的【EN1200 移動電力堡壘】是在嘖嘖平台上的募資專案，能夠同時滿足多種場景的電力需求：
- 戶外露營：隨時隨地補給電力，不怕電量不足。
- 居家備援：停電、跳電突發狀況下，維持家用電力不中斷。
群眾募資顧問全方位輔助：策略 + 廣告操作
由於客戶人力有限，在這次的合作中，adHub 扮演了募資顧問與廣告操手的角色，協助品牌在短時間內完成募資目標。
以下是本次案例的關鍵策略與成果：
募資頁面優化：流程順暢，加強吸引力
在檢視初版的募資頁面時，我們發現原本的資訊順序與內容呈現，容易導致用戶無法快速掌握產品價值，因此提出以下優化建議：
- 調整頁面流程
先以痛點開場（如停電、跳電等突發狀況）引發用戶產生共鳴，隨後導入移動電力堡壘的解決方案與產品優勢，提升說服力。
- 強化頁面素材
封面圖是使用者進入募資頁面的第一眼焦點，因此我們建議客戶在不同募資階段持續更新封面，呈現募資里程碑，強化群眾的參與感。另外加入痛點圖與對照圖，凸顯產品的價值與差異化。
KOL 合作：放大情境感與建立信任度
考量到產品屬於中高價位，單靠靜態圖片的推廣不容易推動轉換，因此我們建議客戶與 KOL合作，透過分享真實情境影片傳遞產品價值，拉近與潛在受眾的距離。
我們提供了 KOL 名單，並協助客戶完成洽談與媒合，最終邀請 AB Mom 與 CJay 兩位戶外露營型 KOL，分別製作了影片與圖片素材，並搭配廣告與專屬折扣碼推廣，強化購買誘因。
結果顯示，相比募資第一週尚未與 KOL 合作，合作後的成效有明顯提升，且整體廣告 CPA 與 ROAS 表現較好，也是購買數最多的素材，推測真實體驗分享與信任背書是促成購買的關鍵。
廣告受眾測試：找出高轉換潛在族群
1. 問卷廣告收斂核心受眾
在廣告受眾方面，考量到產品的考慮期較長，因此我們在募資前中階段持續進行多元的受眾嘗試，在累積足夠的舊客訊號後，後期打再行銷受眾，鎖定那些還在考慮購買的潛在受眾促成最終轉單。
我們首先透過 Meta 廣告蒐集名單，累積近 900 筆問卷數據，發現潛在受眾主要集中在「露營、車泊、戶外」等族群，因此在募資正式啟動後，廣告受眾也優先鎖定這類興趣族群。
2. 防災議題帶動新需求
除了戶外族群外，七月期間，因應颱風災情與末日預言等話題發酵，大眾對於防災產品的關注度明顯提升， 嘖嘖也同步推出「防災專區」。
於是[P(1] 我們順勢嘗試「防災受眾」，並獲得不錯的成效，同時也有開啟「高效速成 + 受眾」，有效擴大產品的受眾範圍。
3. 再行銷鎖定高意向受眾
在募資尾聲，我們將預算集中在「加入購物車、瀏覽募資頁面、填寫問卷」的再行銷受眾，並搭配「最後限時優惠」的訊息，刺激最後轉單。
結果顯示，「再行銷」受眾的表現明顯優於其他受眾，達成最初針對舊客促購的目的。
成果與總結
經過本次的募資案例，我們可以學到，對於中高單價的募資產品：
- 募資頁面要建立信任與需求感
- KOL 合作能加速破冰與轉換
- 素材製作可以真實情境和影片讓用戶更有帶入感
- 廣告策略必須分階段布局
- 再行銷是最終轉換的關鍵
由於產品單價高，潛在客群往往需要更長的考慮期，因此建議：募資執行前，可以先透過問卷收集潛在顧客名單，並多方測試不同興趣受眾，找出最有轉換潛力的族群，為募資上線後的購買廣告提高轉換機會。問卷頁面的設計也建議可以將使用情境和痛點解決方案呈現，藉此了解對潛在顧客有吸引力的內容，可作為日後募資頁面設計和廣告素材切角的參考。
透過這次專案，我們協助 SAVING POWER《移動電力堡壘》突破募資瓶頸，在募資結束後，客戶仍選擇與 adHub 持續合作廣告代操，延續品牌推廣效益。
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