「芽米寶貝」作為台灣知名寶寶副食品品牌，長期專注於為嬰幼兒提供安全、健康且營養均衡的米餅、粥品與寶寶食品。憑藉嚴格的食材篩選與專業研發，品牌在媽媽圈建立起良好的口碑與極高的產品信任度。 隨著母嬰市場競爭日益白熱化，以及消費者跨管道購物習慣的轉變，單靠品牌既有的口碑與自然流量已不足以涵蓋龐大的數位潛在客群，為了建立健全且持續獲利的獲客循環，芽米寶貝選擇與經緯廣告 adHub 展開深度合作。adHub 不僅提供專業的跨媒體操盤與數據分析，更承接了全方位視覺素材製作與策略規劃，以「媒體 + 素材一站式全方位代理」的模式，協助芽米寶貝將優秀的產品優勢轉化為精準的商業成長動能。
母嬰電商的行銷挑戰與布局契機
在母嬰食品市場中，家長對於產品品質、年齡適用性與品牌信任度要求極高，通常購買決策會經歷「主動被觸及 ➜ 產生興趣 ➜ 搜尋比較 ➜ 完成下單」的複雜路徑。
自 2025 年 7 月起，芽米寶貝與 adHub 正式展開 Meta 與 Google 雙平台廣告的全面合作，作為典型的「成效型電商客戶」，芽米寶貝期望在有限的行銷預算下極大化轉換效益，所以 adHub 行銷團隊透過 Meta 與 Google 兩大核心媒體的交叉配比，成功為芽米寶貝建立了一套全方位的行銷漏斗的獲客循環。
我們以 Meta 進行頂層的主動視覺曝光與需求誘發，結合 Google 搜尋廣告在底層進行精準的需求攔截，成功建立起高效率且穩定的電商獲客機制。
雙媒體聯動策略｜主動曝光與被動攔截的行銷漏斗
傳統電商廣告若僅依賴單一媒體，常面臨流量增長瓶頸或再行銷疲勞的困境。adHub 團隊為芽米寶貝規劃的雙平台聯動架構，把媒體特性與消費者決策路徑進行深度綁定：
Meta 廣告（漏斗頂層與中層）：Always-on 流量導入、主動創造需求與受眾精細化
Meta 具備強大的視覺傳播與社群擴散能力，adHub 團隊在此平台部署了完整的全漏斗推廣策略：
- Always-on 頂層流量池： 除了中底層的轉換優化外，adHub 長期維持常態性的觸及與互動型廣告（Always-on），穩定為品牌注入高品質的導入型流量，持續放大上層潛在客群池。
- 新客擴張： 突破傳統僅依賴單一「家長」標籤的侷限，透過靈活的受眾輪調機制，從「剛結婚族群」測試至高度關聯的「母嬰社群興趣受眾」與「家庭主婦標籤」，持續維持流量池的新鮮度與高意向。
- 舊客再行銷： 精準分開佈局官網像素（Pixel）行為、社群互動粉絲及品牌會員名單。透過定期更新第一方會員數據，協助演算法進行更深度的受眾比對，有效提升重複購買率。
- 數據成效驗證： 透過素材與受眾契合度的持續優化，CPM 大幅下降了 15%，顯著降低了在臉書競價市場上的買流量成本；同時 CPA下降約 3.8%，帶動整體 Meta ROAS 提升 8.4%，展現了高效率的預算配置與轉換效益。
「當有了健全的獲取新客路徑，定期更新第一方數據，對於舊客再行銷是最有效的方式！」
Google 關鍵字廣告（漏斗底層）：精準意圖攔截與品牌防禦
當消費者在 Meta 被誘發興趣後，極有可能轉向搜索引擎進行主動驗證。adHub 團隊在 Google 搜尋建立非常完整的架構佈局與最佳化管理：
- 核心字組雙軌分流： 將「品牌關鍵字」與「通用產品關鍵字（如：嬰幼兒寶寶米餅、寶寶食品）」進行嚴格的分開管理，這樣規劃主要是能讓品牌字可以在極高 ROAS 的基礎上依然穩定獲利，同時產品字又能精準擷取高意圖的搜尋流量，大幅降低預算排擠效應。
- 數據與成效的監測：定時審查成效報表，即時的停掉高成本的需求字，精準的資源重整將資源重整集中於高轉換的品牌字與產品字上，實現極佳的預算配置效益。
- 優秀的最佳化分數： 關鍵字廣告不僅僅是文字競價這麼單純，adHub 團隊在最一開始就先完整化相關性的圖片擴充功能、多切角文案資源，將帳戶最佳化分數長期穩定控制在 93.7% 的極高分數（遠高於業界建議的 80% 基準線），為品牌爭取更高的品質分數與更具優勢的點擊成本。
- 數據成效驗證： 在精準過濾無效流量後，點擊率 CTR 成長 +6.73%。其中作為帶動新客核心指標的「產品字」廣告活動效益大翻身，產品字 ROAS 成長幅度達 +45.6%，產品字 CPA 大幅降低 17%。
在 2025 年上半年與 2026 年下半年整體花費幾乎持平的情況下 ，Google 銷售額大幅成長 +19.7%，整體 ROAS 更是逆勢爆發成長 +21%，即使在沒有雙 11 大檔節慶加持的淡季，依然展現亮眼的成效。
演算法學習與素材策略｜數據驅動下的深度優化
除了媒體架構外，adHub 團隊的素材規劃與設計，對於機器學習是廣告成效突破的另一關鍵要素：
1. 前置轉換事件優化
在機器學習的推動下，許多電商經常只單純優化「完成購買」事件，但在流量波動較大或客單價特殊的品類中，很容易導致演算法學習資料不足，而我們的團隊選擇使用雙階段事件優化策略，同時將「開始結帳」與「購買」規劃系統學習範疇，為系統提供足夠的行為訊號，加速演算法的學習曲線與穩定度。
2. 教育型與真誠切角的視覺素材測試
素材是與消費者溝通的最前線，adHub 在為芽米寶貝製作與投放平面素材時，透過數據回饋確立了兩大關鍵素材法則：
- 真實場景觸動情緒： 測試數據顯示，帶有「真實寶寶體驗」視覺的素材成效顯著優於純產品照，能有效在社交動態牆上引發新手父母的情感共鳴與信任感。
- 痛點解決與知識教育： 採用「各年齡層寶寶飲食指南」、「多口味挑選攻略」等具有教育性質的內容切角，將廣告轉化為實用資訊，降低消費者的防備心，進而帶動高轉換的導購行為。
合作效益與未來發展
成功協助芽米寶貝在雙平台均實現了「成本降低、投資回報率（ROAS）逆勢成長」的雙贏局勢。
不論是在 Meta 端透過 CPM 下降 15% 實現流量降本增效，或是在 Google 端透過 93.7% 的高最佳化分數與停損無效活動，讓產品字 ROAS 大幅成長 45.6%，數據證明：「廣告不只是花費，而是具備長期累積效益的資產」。
未來，adHub 將持續深化數據與素材的交互應用，陪伴芽米寶貝在寶寶食品市場中穩健擴張，再創業績新高峰。
在與 adHub 進行廣告合作後，讓我們芽米寶貝副食品品牌能見度與 ROAS 提升不少，素材建議也比以往更豐富多元。 代操廣告業務能及時提供專業快速的回覆及建議，感謝 adHub 人員的專業協助。
——《芽米寶貝嬰幼兒副食品 YummyBaby》執行長 Sam
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