Facebook 名單型廣告成功案例 – 取得新客，創造口碑 Facebook名單型廣告的介面設計和自動帶入用戶資料的功能，免去了許多消費者在線上填寫資料時會發生的不便。但是對於消費者而言，填寫個人資料的痛苦其實不只發生在填表單的時候要花時間打字，把基本資料交給陌生人才是最令人猶豫的事情。 此時，廣告素材的設計和文案的配置會直接影響消費者交出資料的意願。廣告的素材需要明顯的提供點擊廣告的誘因，例如強調產品的權威性、免費體驗、贈送小禮物等，都是很好的切入點。但若消費者在看到廣告的時候，就知道他們在交出自己的個人資料後還需要付費才能取得體驗包，廣告的成效一定還會有優化空間。 [...]
Facebook近期推出了新的自訂廣告受眾(Custom Audience)功能:互動的受眾。互動的受眾目前包含兩種類型，分別是影片的觀看受眾，以及名單型廣告的受眾。前者可以用影片素材做為受眾收集的基礎，解析Facebook用戶觀看影片的長短，讓廣告主可以針對不同互動程度的廣告受眾投遞廣告。若您曾經刊登過名單型廣告(Lead Ads)，則後者可以讓您將曾經開啟或是完成名單型廣告表單的用戶建立成廣告受眾，有效鎖定對您的產品與服務有興趣的用戶。 這些新的受眾功能究竟多有效?口說無憑，讓我們直接用真實的廣告成效數字，來看看這種受眾可以怎麼使用吧! 實驗一: 名單型廣告搭配影片觀看受眾 [...]
Facebook 名單型廣告成功案例 - 搭配運用多種廣告型態 把新客變舊客，把舊客變常客 Facebook的名單型廣告，最初是為了解決一般到達網頁介面不夠有善行動裝置用戶而設計的。表單可以自動帶入用戶資料，免去小面板裝置在填寫資料時的不便；也為每個表單頁面限定了合適的問題數目，讓行動用戶不用一下放大、一下縮小，搞不清楚自己到底哪格漏掉沒填。有了名單型廣告，無論用戶身在何處，只要他能夠上網、進入Facebook，我們有更多的把握能夠抓住這個潛在客戶。 但是，這並不代表連結點擊廣告對於收單而言是無效的。在到達頁面上，您可以提供更多產品訊息。若您有在到達網頁設置Facebook像素的話，您還可以針對曾經到訪這個頁面的用戶做再行銷。以教育業為例，網站訪客可能對當下的課程沒有興趣，所以沒有留下他們的資料。不過由於他們已到達該網頁，說明了他們對這個教育品牌有興趣和信心，若您在之後利用再行銷的功能推播其他課程給這些訪客，也是一個取得潛在客戶的好方法。 [...]
隨著功能越來完整，眾廣告主們紛紛開始嘗試Facebook名單型廣告，有些人做出來一個名單需要上千元，有些人做出來一個名單只要十幾元。除了商品和服務的價差之外，還有什麼會影響到你的名單型廣告成本呢?文案! adHub針對廣告文案做了許多實驗，這次就讓我們介紹其中兩個與名單型廣告有關的成功案例。就讓我們一起來看看什麼樣的文案可以為你的廣告帶來好成效吧! 1.體驗包要花錢買，但寶寶不說 這是一波adHub的廣告成效優化師為健康食品體驗包領取活動管理的廣告。在一開始，廣告素材上呈現了三天份體驗包的價格、強調了健康食品的效果、剩餘數量、限量組數等，但是儘管體驗的價格不高，廣告的成效並不佳。為了優化成效，我們只拿掉體驗包的領取價格，留下其他元素，就非常成功的增強化了用戶填單的誘因。 (上方為該實驗的廣告示意圖) 換掉廣告文案後，廣告的成效很快有了起色。 [...]
今年3月的時候，Facebook增加了新的自訂廣告受眾(Custom Audience)功能，讓廣告主可以用影片素材當受眾收集的基礎，解析Facebook用戶觀看影片的長短，讓廣告主可以針對不同互動程度的廣告受眾投遞廣告。這個月，Facebook又在自訂廣告受眾的分類提供您新的選擇。若您曾經刊登過名單型廣告(Lead Ads)，Facebook讓您可以將曾經開啟或是完成名單型廣告表單的用戶建立成廣告受眾，有效鎖定對您的產品與服務有興趣的用戶，為廣告帶來更好的成效。在本文中，adHub會為您介紹名單型廣告互動受眾的使用方式及策略，希望能讓您的目標鎖定策略擁有更多可能性。 一、使用方法 首先您需要來到廣告管理平台，建立「自訂廣告受眾」，找到最下方的「在Facebook上的互動」這個選項。另外，您需要注意的是，Facebook廣告的新功能不會一次開放給所有廣告帳號使用，您現在可能還沒有辦法在廣告管理平台中看到這個功能。 點選進去後，您會發現有可以選擇針對影片或是名單型廣告建立受眾。在此，請您選擇「名單型廣告」。 [...]
與潛在客戶深度互動 獲得1000+ 的客戶名單 旅遊業者常見的困擾是廣告受眾的延遲消費效果較強，即便投放數位廣告能夠為官方網站帶來流量，行銷人員還是很難去界定廣告的歸因期間、判斷實際的消費行為是否來自於廣告的貢獻。因此，蒐集到潛在消費者的資料，再藉由信件行銷去跟潛在消費者進行深度溝通，是常見的旅遊業客戶經營策略。然而，儘管現在網路與行動裝置相當便利，讓潛在消費者填寫個人資料、完成表單對於行銷人員來說仍是一個巨大的挑戰。若使用一般的關鍵字廣告、原生廣告或是Facebook上的連結點擊廣告，就算潛在消費者點進填寫表單的頁面，也不一定會完成表單填寫的動作。這可能是因為填寫的裝置不夠便利、需要填寫的項目過多，或是行銷策略沒有辦法讓消費者卸下心防等，結果都是浪費了品牌的行銷資源，收集到的名單數量不如預期。 Facebook名單型廣告的出現幫行銷人員消除了上述的煩惱。簡化的填單流程、自動帶入的基本資料、增加用戶信心的說明卡，都增加了完成填單動作的機率。名單型廣告讓品牌主能把廣告預算花在刀口上，讓品牌主獲得兼具質與量的潛在客戶資訊。讓我們來看看adHub與客戶共同創造的實際案例吧! [...]