Content Strategies|4種電商的社群影音素材 一次剖析
Facebook是台灣人最常使用的社群網站,而在該媒體中的新興內容元素便是影音! 相信各位在瀏覽動態時報時,已經開始看到大量的影片貼文自動「動」起來,讓原本一成不變的靜態內容,因為有影片穿插其中, 而使得瀏覽者的眼光自然地被吸引,進而願意將目光多停留久一點。Facebook近年來傾向推播優良與原創的內容給消費者,其中「影音」被視為較優質的素材,所以被列為重點項目之一。因此,現在我們不管是在手機或電腦瀏覽動態時報時,影片都會自動播放。近期Facebook甚至宣布,影片將會在裝置沒有設成靜音的情況下預設有聲播放。目的就是希望使用者可以多瀏覽這些影音內容,也鼓勵個人或商家創作影音素材,強化社群黏著度。 為什麼商家要做影音素材呢? 一、社群網站的推波助瀾 社群媒體的興起改變了人與人之間的互動方式,其中的內容資訊更新頻率高,內容也相對豐富,商家也可以藉此跟消費者有更多的溝通或互動。因此,越來越多消費者會主動於社群媒體上,關注喜愛的商家或品牌。此外,根據資策會的調查,這些網路消費族群有多達八成的人,會在購物前使用網路搜尋口碑訊息,其中「社群媒體」為最主要的口碑訊息來源。 [...]