上次為大家寫了粉絲專頁互動受眾的開箱文，不知道有沒有已經擁有這個新功能的讀者試用過了呢 ? 這次我們用adHub的粉絲專頁為大家做了廣告實驗，直接分享實測數據，讓大家知道要怎麼運用粉絲專頁的互動受眾。 一、取得更低的互動成本與更高的點擊率 為了瞭解粉絲專頁的互動受眾是不是能協助廣告主取得更好的廣告成效，我們設計了一個廣告實驗。這個實驗的行銷活動目標是增加「粉絲專頁的貼文互動參與」，並且在行銷活動下面放了兩個廣告組合，分別鎖定數位行銷相關的興趣與行為，以及粉絲專頁的互動受眾的相似受眾；兩者接排除粉絲，好讓adHub粉專可以跟更多還不認識我們的人互動。當然，為了避免兩個廣告組合的受眾重疊而導至相互競爭，我們有將這兩個廣告組合的受眾相互排除。除了受眾不一樣之外，從廣告競價、走期、排程、預算到廣告素材都被設計為控制項，只留下受眾這個變因。 廣告走期結束後，廣告成效數據告訴我們幾件事 [...]
過去若選擇優化影觀看的廣告，Facebook廣告系統會幫忙蒐集看過影片的用戶資料，將其記錄為一組受眾，讓廣告人可以針對這些用戶做再行銷。近日，針對這種看過影片的廣告受眾，Facebook陸續推出了兩種加強功能。第一，除了優化影片觀看的廣告之外，有更多行銷活動目標下的影片廣告，都可以記錄看過影片的受眾。第二，除了產生出觀看過影片的受眾，還可以針對觀看的程度細分受眾的類型，對應行銷策略的不同階段使用。以下分別介紹上述的兩個強化功能的操作方法，及行銷策略運用。 一、功能操作方法說明 1. 更多種行銷活動可以記錄觀看過影片的受眾 過去我們只能在優化影片觀看次數的廣告蒐集觀看過影片的受眾，但近期開始，除了優化影片觀看次數的廣告之外，在行銷活動目標為網站點擊、網站轉換、品牌知名度、行動應用程式安裝、行動應用程式互動的廣告，只要是使用影片素材，都可以記錄這兩種影片觀看受眾: 影片觀看三秒以上的用戶(People [...]
改變CPC定義後，CPC變貴了?CTR變低?Facebook廣告提升您的投資報酬率! 2015年7月時我們曾經介紹過APIv 2.4更新之後，可能會對CPC和CTR造成的影響。對於非API用戶而言，因為Facebook自有廣告投遞工具還沒有完全更新為新的計算方式，所以還沒有受到更新後的衝擊。不過在2016年1月，Facebook將會更新官方廣告操作工具，讓新的成本計算方式和優化邏輯在Facebook廣告競價市場上全面生效。以下我們提供adHub在2015年7月時做過的預測，以及同年8月至12月廣告成效數據，分析近期Facebook廣告價格的最新趨勢。 新舊版CPC預期變化 所謂舊版CPC，就是現在在報表裡看到的CPC (All)，而新版CPC，即是CPC(Link); [...]