Facebook近期推出了新的自訂廣告受眾(Custom Audience)功能:互動的受眾。互動的受眾目前包含兩種類型，分別是影片的觀看受眾，以及名單型廣告的受眾。前者可以用影片素材做為受眾收集的基礎，解析Facebook用戶觀看影片的長短，讓廣告主可以針對不同互動程度的廣告受眾投遞廣告。若您曾經刊登過名單型廣告(Lead Ads)，則後者可以讓您將曾經開啟或是完成名單型廣告表單的用戶建立成廣告受眾，有效鎖定對您的產品與服務有興趣的用戶。 這些新的受眾功能究竟多有效?口說無憑，讓我們直接用真實的廣告成效數字，來看看這種受眾可以怎麼使用吧! 實驗一: 名單型廣告搭配影片觀看受眾 [...]
Facebook 名單型廣告成功案例 - 搭配運用多種廣告型態 把新客變舊客，把舊客變常客 Facebook的名單型廣告，最初是為了解決一般到達網頁介面不夠有善行動裝置用戶而設計的。表單可以自動帶入用戶資料，免去小面板裝置在填寫資料時的不便；也為每個表單頁面限定了合適的問題數目，讓行動用戶不用一下放大、一下縮小，搞不清楚自己到底哪格漏掉沒填。有了名單型廣告，無論用戶身在何處，只要他能夠上網、進入Facebook，我們有更多的把握能夠抓住這個潛在客戶。 但是，這並不代表連結點擊廣告對於收單而言是無效的。在到達頁面上，您可以提供更多產品訊息。若您有在到達網頁設置Facebook像素的話，您還可以針對曾經到訪這個頁面的用戶做再行銷。以教育業為例，網站訪客可能對當下的課程沒有興趣，所以沒有留下他們的資料。不過由於他們已到達該網頁，說明了他們對這個教育品牌有興趣和信心，若您在之後利用再行銷的功能推播其他課程給這些訪客，也是一個取得潛在客戶的好方法。 [...]
與潛在客戶深度互動 獲得1000+ 的客戶名單 旅遊業者常見的困擾是廣告受眾的延遲消費效果較強，即便投放數位廣告能夠為官方網站帶來流量，行銷人員還是很難去界定廣告的歸因期間、判斷實際的消費行為是否來自於廣告的貢獻。因此，蒐集到潛在消費者的資料，再藉由信件行銷去跟潛在消費者進行深度溝通，是常見的旅遊業客戶經營策略。然而，儘管現在網路與行動裝置相當便利，讓潛在消費者填寫個人資料、完成表單對於行銷人員來說仍是一個巨大的挑戰。若使用一般的關鍵字廣告、原生廣告或是Facebook上的連結點擊廣告，就算潛在消費者點進填寫表單的頁面，也不一定會完成表單填寫的動作。這可能是因為填寫的裝置不夠便利、需要填寫的項目過多，或是行銷策略沒有辦法讓消費者卸下心防等，結果都是浪費了品牌的行銷資源，收集到的名單數量不如預期。 Facebook名單型廣告的出現幫行銷人員消除了上述的煩惱。簡化的填單流程、自動帶入的基本資料、增加用戶信心的說明卡，都增加了完成填單動作的機率。名單型廣告讓品牌主能把廣告預算花在刀口上，讓品牌主獲得兼具質與量的潛在客戶資訊。讓我們來看看adHub與客戶共同創造的實際案例吧! [...]
本月Facebook廣告產品更新總結。 為了提升ROI，Facebook廣告在本月也持續更新廣告相關產品，以下為大家整理更新的項目，也附上我們的專文連結，希望能讓您更清楚最新的產品動態及趨勢。 1. 影片觀看受眾篩選更細緻 過去若選擇優化影觀看的廣告，Facebook廣告系統會幫忙蒐集看過影片的用戶資料，將其記錄為一組受眾，讓廣告人可以針對這些用戶做再行銷。近日，針對這種看過影片的廣告受眾，Facebook推出了加強功能，讓廣告主可以針對觀看的程度細分受眾的類型，對應行銷策略的不同階段使用。詳情請見此文章。 2.網站自訂廣告受眾功能升級 [...]