Meta 於今年開放 Threads 廣告版位，意味著品牌現在可以在 Threads 投放廣告，進一步接觸潛在受眾，對於正在經營社群和規劃數位行銷的品牌來說，這是一項非常值得關注的新場域，以下帶你了解投放 Threads 廣告可能會遇到的問題，並說明 Threads 廣告版位與常見問題全解析。
Threads 是什麼？跟其他平台有什麼不同？
Threads 是 Instagram 旗下的應用程式，是以「文字對話」為核心的社群平台，用戶可以在平台上發佈串文、回覆他人及追蹤他們感興趣的個人檔案。
Threads 的定位類似 Twitter（ X ），但設計更清爽、互動更輕巧，相較於 Facebook 偏社群關係、Instagram 強調視覺內容，Threads 更像是一個讓人「說話、聊天、討論」的開放空間，比起圖像、影片的視覺內容，純文字的貼文流量通常更好，這樣的平台特性，也吸引不少品牌開始用 Threads 測試「不太像廣告的內容」，像是品牌觀點、時事互動、幕後日常，觀看後讓人覺得有趣，而非業配或置入性行銷的內容，在 Threads 上反而更容易被接受。
Threads 廣告長怎樣？如何投放 Threads 廣告？
Threads 廣告會以原生貼文的形式自然穿插在用戶於動態消息瀏覽的貼文當中，只要是廣告都會在帳號名稱旁邊標示「贊助」字樣。
Threads 廣告屬於 Meta 廣告的一部分，所以如果品牌想要在 Threads 投放廣告，必須要從 Meta 廣告管理員中建立廣告或使用現有貼文，只要在版位中勾選「Threads 動態消息」或是「開啟高效速成+ 版位」，系統就會將廣告投放到 Threads。
Meta 強調，Threads 廣告的呈現方式會以「使用者感受」為核心設計：
- 會選擇用戶花最多時間與內容互動的位置來顯示廣告，提高曝光的注意力與相關性。
- 透過問卷調查與互動行為，讓系統更了解用戶喜歡什麼樣的廣告，進一步提升廣告的精準度。
- Threads 也提供多項控制選項：用戶可以略過不想看的廣告、檢舉、或直接選擇隱藏，並能查閱自己的資料如何被應用於廣告投放。
這一連串設計，讓 Threads 廣告不再只是「放上去就等人點」，而是有機會進一步融合在用戶的互動節奏當中。
除此之外，Meta 也在 Threads 推出廣告顯示位置篩選工具，幫助品牌掌握廣告出現的內容環境，能讓品牌選擇廣告不要出現在過於敏感或不符合調性的內容旁，維護品牌形象與品牌氛圍的一致性。
Threads 支援哪些廣告目標？Threads 廣告版位有哪些？
Threads 廣告支援的廣告目標有品牌認知、流量、應用程式推廣與銷售，目前，Threads 廣告只有動態消息的版位，且不支援獨立廣告版位，廣告主必需開啟 Instagram 動態消息，才可投放到 Threads 動態消息。
如果有開啟高效速成+ 版位，Threads 動態消息版位會預設啟用，廣告主也可以在「手動版位」中選擇取消投放 Threads 廣告版位。
Threads 廣告格式、素材比例與規範
目前，Threads 廣告格式允許採用圖像廣告與影片廣告：
圖像廣告
- 檔案類型：推薦使用 JPG 或 PNG
- 圖片比例：1.91:1 到 9:16，若圖片長度比例超過 4:5 會以 4:5 居中裁切
- 推薦尺寸： 1440 x 1440 px
- 主要文字：建議不超過 80 至 160 個字元，超過 80 字元的內容可能會在不同裝置上遭截斷
- 標題：建議不超過 40 個字元，超過 40 字元的內容可能會在不同裝置上遭截斷
影片廣告
- 檔案類型：推薦使用 MP4、MOV 和 GIF
- 影片比例：1.91:1 到 9:16，若影片長度比例超過 4:5 會以 4:5 居中裁切
- 推薦尺寸： 1440 x 1800 px
- 主要文字：建議不超過 80 至 160 個字元，超過 80 字元的內容可能會在不同裝置上遭截斷
- 標題文字：建議不超過 40 個字元，超過 40 字元的內容可能會在不同裝置上遭截斷
輪播廣告
- 檔案類型：推薦使用 JPG 或 PNG
- 影片比例：1.91:1 到 9:16，若比例不是 1:1 會以 1:1 居中裁切
- 推薦尺寸：1440 x 1440 px
- 主要文字：建議不超過 80 至 160 個字元，超過 80 字元的內容可能會在不同裝置上遭截斷
- 標題文字：建議不超過 40 個字元，超過 40 字元的內容可能會在不同裝置上遭截斷
Threads 廣告常見問題與解答
以下整理了幾個常見的 Threads 廣告常見問題:
沒有 Threads 帳號可以投放 Threads 廣告嗎？
即使品牌沒有建立 Threads 個人檔案，也能投放 Threads 廣告，系統會使用品牌的 Instagram 帳戶或 Facebook 粉絲專頁作為廣告的顯示身份來刊登廣告。
不過需要注意的是，當品牌日後建立了 Threads 個人檔案，先前以 IG 或 FB 身份投放的廣告會自動停止在 Threads 動態消息上投遞，此時廣告主必須 更新廣告身份，才能讓廣告繼續在 Threads 上曝光。
可以使用現有貼文或加強推廣投放 Threads 廣告嗎？
品牌可以使用現有貼文旦無法使用加強推廣投放廣告，且只能使用 Facebook 和 Instagram 的現有貼文，無法使用 Threads 的自主貼文。
廣告可以只投放到 Threads 嗎？
不行，目前不支援單獨投放 Threads 廣告活動，必須同時勾選 Instagram 動態消息版位才可啟用 Threads 動態消息廣告版位。
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對還沒開始用 Threads 的品牌來說，這不只是「又多一個廣告版位」，它代表的是：
- 一個還沒被「廣告疲勞」洗過的平台，用戶對品牌互動還保有好奇
- 一種更輕盈、以內容和語言為主的社群風格，更適合用「有感故事」觸及受眾
- 一次學習如何在新平台中用更「自然的方式」說你的產品，這對品牌形象長期經營有幫助
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