為了提升 TikTok 廣告的品牌信任度，平台預計自 2025 年下半年起逐步全面下線「自定義身份」的虛擬廣告帳號。未來所有 TikTok 廣告都必須綁定真實的 TikTok 帳號才能進行投放。
為什麼要更新？－這次的核心改動
1.1 自定義身份（Custom Identity）將全面下架
目前「非 Spark Ads」形式可使用的自定義身份（虛擬帳號）、自設頭像與名稱將無法再使用。所有廣告皆需綁定真實帳號，可選擇使用：
- 品牌自有帳號
- 透過授權碼綁定的 TikTok 創作者帳號
補充說明：過去透過自定義身份投放廣告，使用者無法點擊帳號關注，只能直接導向外部連結或應用程式商店。
1.2 升級選項：「不顯示在 TikTok 主頁」功能仍保留
雖然帳號需綁定真實身份，但仍可選擇將影音隱藏於帳號主頁與搜尋結果中，僅出現在 For You Page 推薦頁面。
注意：即使開啟此功能，若用戶點擊廣告並跳轉至帳號主頁，仍會顯示該支廣告影片一次，避免導致跳轉為空的不連貫體驗。之後該影片將從主頁隱藏。
這項變更會帶來哪些影響？
2.1 對廣告主的益處
- 透過綁定真實帳號，提升品牌可信度與官方形象
- 有助於提升影音互動數據（例如讚數、留言、分享），優質素材還可獲得平台額外加權曝光
- 「Smart+」功能也將更全面解鎖，根據 TikTok 官方資料，轉換率可望提升 10% 左右（Conversion Lift）
2.2 時間規劃
我要如何因應這次變更？
情境一：已擁有真實 TikTok 帳號（企業帳號 / 個人或創作者帳號）
如果你本來就有在使用真實帳號投遞廣告，這波變動幾乎不會造成影響。以下幾種使用情境皆可繼續運作：
- 長期使用同一個真實帳號發文＋投放
- 每次使用創作者授權碼（Video Code）投放合作內容，無需綁定帳號
如果不想讓帳號貼文曝光怎麼辦？
方式一：帳號貼一篇「僅用於廣告」的貼文
- 可在帳號內上傳影片，並勾選「僅用於廣告」，不會顯示在帳號首頁
- 透過 Video Code 授權投放
方式二：在廣告後台選擇真實帳號頭像後上傳素材、設定文案
- 選擇綁定帳號後，也可設定不顯示在帳號前台
方式三：先在廣告後台建立新貼文，再同步發佈至帳號
- 貼文將在廣告指定的起始時間自動刊登到綁定帳號主頁
- 建議：若多個廣告組合都使用同一則貼文，請先建立並統一選用，以利觀看數與互動數累積
情境二：尚未擁有 TikTok 真實帳號
若你尚未擁有 TikTok 帳號，請依以下步驟建立帳號：
- 前往 TikTok 註冊新帳號（建議使用公司專屬且可交接的 Email）
- 設定帳號名稱、密碼（登入方式、帳號密碼請務必牢記，如忘記的話官方也較難提供協助）
- 生日設定請務必超過 18 歲，才可切換為企業帳號以支援廣告功能
下一步建議
- 建議廣告主立即盤點目前帳號狀況，是否已有可綁定的真實帳號
- 若原本使用虛擬身份投放，請提前進行帳號綁定與素材調整，以免影響後續廣告成效
- 銷售或行銷團隊應加強對「帳號開通＋素材綁定」的教育，協助客戶平順過渡
【附錄】
認識 TikTok 不同帳號類型與企業帳號切換教學
想切換成企業帳號，怎麼做？
資料來源 : Cross 跨嘶
資料內容：本篇為二次整理文章
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