近年來，群眾募資成為許多品牌和創業者推出新產品的熱門行銷管道，不僅能籌集資金， 還能在產品上架前測試市場水溫並獲得關注。今日，adHub 將帶你了解群眾募資的基本知識，包括群募類型、優缺點、募資的風險和流程，最後也會分享 adHub 與嘖嘖募資共同合作的群眾募資整合服務，幫助你順利實現募資！
群眾募資是什麼？為何要做群眾募資？
群眾募資（crowdfunding），簡稱為群募，指的是透過網路平台向大眾募集資金的方式，群募發起人（創業者、團隊或企業） 會在募資平台上分享自己的項目，包括產品理念、特色、設計，並說明目標金額、預期成果和執行時間等詳細內容，支持者可以透過平台提供資金，通常以贊助、預購的形式支持項目。
群眾募資的最大好處在於資金來自多方支持者，且支持者通常不需要提供大筆金額，而是以小額贊助為主，從而分散風險。作為回報，發起人可能會提供專屬商品、折扣、或體驗等回饋支持者。
成功的募資不僅能幫助創作者籌得所需資金，還能藉此測試市場反應、累積早期客戶，甚至為品牌帶來大量曝光。
群眾募資類型介紹
目前台灣普遍的群眾募資方式，以回饋型群眾募資最受歡迎，「回饋型群眾募資」，又稱「回報型群眾募資」，是指發起人透過平台向公眾募集資金，並承諾在募資成功後根據承諾提供商品或服務作為回報， 依回饋形式又可細分為原創商品集資、預購集資和訂閱集資。
原創商品集資
原創商品集資通常以新穎或創意性的產品為主，如科技新品、設計商品、文創作品等。發起人透過群眾募資平台向大眾展示產品構想並籌集研發與生產所需的資金，確保產品開發能夠順利進行，在募資成功後，支持者可以優先獲得該產品，獲得提前體驗的機會。
預購集資
預購集資類似於提前購買的模式，適用於已有完整設計即將進入量產計劃的商品。發起人通過群眾募資平台進行預售，支持者可提前下單並享有優惠價格。 在募資成功後，產品會進行生產並配送給支持者，通常價格會比正式上市時更優惠。
訂閱集資
訂閱集資通常是針對內容創作者或服務類型的專案如影音頻道、雜誌出版或線上課程等。支持者會根據自己的需求選擇贊助層級，並在未來獲得定期提供的產品或服務，例如專屬內容、早鳥優惠或會員權益等。
群眾募資好嗎？募資優點與成本一次看
以下是群眾募資的優點：
降低資金門檻
群眾募資為初創企業和產品開發者提供友善的資金募集途徑，無需依賴銀行貸款或外部投資，減輕財務壓力，對於資金有限的企業來說，也避免在前期就投入大筆資金。
分散風險
相較於依賴單一投資人或銀行貸款，群眾募資能吸引眾多小額支持者，減少因資金斷裂而造成的財務風險。同時，透過群募特有的預售模式，創作者可以在獲得訂單和資金後再進行生產，避免庫存過剩的問題。
測試市場反應
透過募資平台推廣，支持者的數量與支持程度能直接反映產品的市場接受度，同時，透過支持者的反饋能幫助創作者發現並改善潛在問題，提升最終產品的成功率。
平台便捷性
如今，台灣的募資平台選擇越來越多，如嘖嘖、挖貝、flyingV 等等，讓創作者能夠快速啟動募資專案。創作者只需在註冊後上傳產品資訊，就能快速建立專屬頁面，用來展示產品、設定目標金額和回饋方案，且平台自帶流量與內建支付系統，不僅簡化了資金管理，還能提升品牌曝光與項目推廣的效率。
品牌曝光與宣傳
群眾募資不僅是集資工具，更是一個免費的行銷管道，募資平台本身可吸引大量使用者，為產品帶來自然的曝光與流量，甚至可能吸引媒體關注，進一步提升品牌知名度，幫助創作者觸及更多潛在客戶，擴大市場影響力。
除了上述的優點以外，在思考群眾募資之前，下列的募資成本也必須同步評估：
1.募資平台成本
大多數台灣募資平台會收取總募資金額 8% 左右的平台抽成費，這些費用可能會壓縮募資到的實際收益，在評估整體募資專案成本時，此費用需同步考量。
2.宣傳成本
成功的群眾募資不可缺少強大的宣傳與推廣，但製作高品質的圖片、影音，以及進行廣告投放或 KOL 合作，都需要額外的資金投入，若缺乏足夠的預算，可能會影響募資成果。
3.生產與出貨成本
募資成功後，創作者需要迅速將承諾的產品製作完成並出貨，若低估生產成本或未提前規劃生產流程，可能導致延遲交付或額外支出。
群眾募資有風險嗎？募資將面臨哪些挑戰？
群眾募資雖然為創作者提供許多機會與優勢，但也伴隨著一定的風險，以下列出常見的群募風險，創作者應在發起募資前做好充分的準備，並謹慎規劃每一個步驟，減少風險的發生。
群募風險一：失敗風險
群眾募資並非保證能成功，若未達到募資目標金額，所有努力可能白費，同時可能影響創作者的士氣與品牌形象。
群募風險二：公開透明風險
募資需要公開詳細的項目內容，可能會導致創意被競爭者模仿，同時也需承受來自支持者和公眾的審視與壓力。
群募風險三：物流與履約風險
一旦募資成功後，創作者需履行對支持者的承諾，從產品生產到物流配送，每個環節都可能出錯，一旦未能按時交付或產品不符合期待，將損害品牌信譽，影響未來的募資或產品銷售。
群眾募資怎麼做？群眾募資流程介紹
我們以 adHub 群眾募資行銷顧問服務為例，募資的進行可分為三大階段：
群募階段一：需求確認期
群募的第一個階段是確認需求，在此階段，adHub 團隊將與您進行詳細討論，了解項目的背景與需求，並根據目標提出合適的募資策略，待雙方確認合作細節後簽訂合約。
群募階段二：募資前置期
群募的第二步會進入前置籌備階段，adHub 團隊將協助您檢視專案宣傳的圖片、影音素材，並建議市場調查問卷設計與蒐集名單。透過問卷測試產品概念並為項目累積初期支持者。
群募階段三：募資行銷期
下一步正式進入募資推廣階段，adHub 團隊將全力執行宣傳策略，包括進行數位廣告投放與規劃 KOL 合作，以快速提升品牌曝光，過程中，adHub 的專業廣告優化師會每日監測廣告成效並進行調整優化，確保募資活動的推廣效果。募資結束後，我們將提供完整的結案報告，並提出後續行銷建議。
透過這三個階段，adHub 為您的募資計畫提供全方位支持，從需求確認到行銷推廣，確保募資計劃順利進行。
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如何提高群眾募資成功率？
成功的群眾募資成功需要創作者在各個階段精心策劃與執行，以下列出幾點提高募資成功率的關鍵：
- 明確的目標與故事：清楚定義募資目標，並以吸引人的方式講述產品背後的故事，讓支持者了解項目的初衷、價值和願景，引起群眾共鳴。
- 吸引人的視覺呈現：製作高質感的影片和圖片，清楚展示產品功能、特色與優勢才能迅速吸引目光，讓潛在支持者對項目產生興趣，進一步了解細節。
- 早期推廣與宣傳：在募資正式上線前，透過社群、電子郵件或其他渠道，累積早期支持者和關注度，提前營造期待感。
- 設定合理的回饋機制：設計具吸引力且符合預算的回饋方案，回饋方案應具有實用性或專屬價值，讓支持者感到物有所值。
- 積極與支持者互動：積極回應支持者的提問與建議才能建立信任，並鼓勵支持者分享項目，幫助擴大影響力。
adHub 與嘖嘖攜手，群眾募資全方位服務
閱讀完本篇文章，相信你已經對群眾募資有了初步的認識，在啟動募資前，應全面評估資源與能力，做好周全的規劃，才能更好地應對挑戰並提升募資成功的可能性。
如果你想要提高募資成功率，專業的協助是不可或缺的！adhub 與全台最大募資平台嘖嘖攜手合作，提供從募資顧問諮詢、策略規劃到行銷推廣的全方位一站式服務，幫助您的募資計畫順利實現。
如需進一步了解，歡迎聯繫 adhub 團隊，或是入官方 LINE，讓我們的專人為您提供詳細協助！
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