本月Facebook廣告產品更新總結。 為了提升ROI，Facebook廣告在本月也持續更新廣告相關產品，以下為大家整理更新的項目，也附上我們的專文連結，希望能讓您更清楚最新的產品動態及趨勢。 1. 影片觀看受眾篩選更細緻 過去若選擇優化影觀看的廣告，Facebook廣告系統會幫忙蒐集看過影片的用戶資料，將其記錄為一組受眾，讓廣告人可以針對這些用戶做再行銷。近日，針對這種看過影片的廣告受眾，Facebook推出了加強功能，讓廣告主可以針對觀看的程度細分受眾的類型，對應行銷策略的不同階段使用。詳情請見此文章。 2.網站自訂廣告受眾功能升級 [...]
網站自訂廣告受眾已是Facebook廣告主熟知的功能。這一季，Facebook除了推出影片觀看受眾的升級功能(點此了解詳情)外，也逐步釋出網站自訂廣告受眾的新功能。透過區分到訪網站受眾的行為細節、定義受眾與網站的互動程度，廣告主和行銷人員可以更靈活的運用受眾資料，達成行銷目標。本文分別介紹新功能介面使用方式及新功能的運用方法，為您的廣告成效加分。 一、新功能介面 由於新功能正在逐步釋出中，您的Power Editor和廣告管理員中可能還沒有這項功能。那要怎麼知道自己到底可不可以使用新功能了呢?您可以按本文介紹的方式到您的廣告管理平台做檢查。 首先，先到您的Power Editor和廣告管理員找到廣告受眾管理介面，選擇新增自訂廣告受眾。 [...]
過去若選擇優化影觀看的廣告，Facebook廣告系統會幫忙蒐集看過影片的用戶資料，將其記錄為一組受眾，讓廣告人可以針對這些用戶做再行銷。近日，針對這種看過影片的廣告受眾，Facebook陸續推出了兩種加強功能。第一，除了優化影片觀看的廣告之外，有更多行銷活動目標下的影片廣告，都可以記錄看過影片的受眾。第二，除了產生出觀看過影片的受眾，還可以針對觀看的程度細分受眾的類型，對應行銷策略的不同階段使用。以下分別介紹上述的兩個強化功能的操作方法，及行銷策略運用。 一、功能操作方法說明 1. 更多種行銷活動可以記錄觀看過影片的受眾 過去我們只能在優化影片觀看次數的廣告蒐集觀看過影片的受眾，但近期開始，除了優化影片觀看次數的廣告之外，在行銷活動目標為網站點擊、網站轉換、品牌知名度、行動應用程式安裝、行動應用程式互動的廣告，只要是使用影片素材，都可以記錄這兩種影片觀看受眾: 影片觀看三秒以上的用戶(People [...]
Facebook 廣告 –廣告刊登功能更新(包含標準模式及效能模式，詳細使用方式介紹可見此處) 流程更動 刊登步驟名稱更動 / [...]
區分「導流」與「導購」，深化電子商務行銷策略。 過去adHub曾和讀者分享過電子商務廣告素材的成功案例，這次我們要介紹的是更上位的行銷策略邏輯，教您設定適當的廣告受眾，強化數位行銷的效果。 一般而言，廣告成效優化師會將電子商務的廣告切割成兩大階段: 「導流」與「導購」。「導流」是將用戶導引至網站上，增加網站的流量。等到累積的流量夠多的時候，成效優化師就會更進一步拆解用戶在網站中做過的動作，導引他們做出購買動作，也就是「導購」。本文將分別介紹導流和導購所對應的廣告受眾鎖定，以及廣告素材的內容。 一、導流 — 吸引新客戶、擴大客群 [...]
Facebook廣告投遞與管理 廣告建立流程(Ads Creation Flow) 新增App Event [...]
改變CPC定義後，CPC變貴了?CTR變低?Facebook廣告提升您的投資報酬率! 2015年7月時我們曾經介紹過APIv 2.4更新之後，可能會對CPC和CTR造成的影響。對於非API用戶而言，因為Facebook自有廣告投遞工具還沒有完全更新為新的計算方式，所以還沒有受到更新後的衝擊。不過在2016年1月，Facebook將會更新官方廣告操作工具，讓新的成本計算方式和優化邏輯在Facebook廣告競價市場上全面生效。以下我們提供adHub在2015年7月時做過的預測，以及同年8月至12月廣告成效數據，分析近期Facebook廣告價格的最新趨勢。 新舊版CPC預期變化 所謂舊版CPC，就是現在在報表裡看到的CPC (All)，而新版CPC，即是CPC(Link); [...]
全新廣告創意型態Canvas 廣告 - 影片x圖片x輪播x文字的完美結合 更新:已全面開放! 您可能已經在Facebook上看過這樣的廣告:它很像一般的連結廣告或影片廣告，但是影像的下方會有一個小圓點，上面有個箭頭，讓您忍不住受到[Tap [...]
廣告素材規範 如果您已開始刊登Facebook廣告一段時間，會發現Facebook廣告在不同廣告投遞目標、不同版位，會需要不同尺寸的素材。去年9月開放Instagram廣告之後，廣告素材的尺寸又更多了。不過，設計師真的需要為每個版位製做不同素材嗎?其實不需要!每種廣告目標都會有「建議尺寸」或是「建議比例」，根據這些建議做出來的素材，在該廣告目標下的不同版位都能有最佳呈現。 adHub貼心的為您整理了Facebook廣告和Instagram廣告的素材規範，並將建議尺寸圖像化，讓您可以一目瞭然，也節省代理商、廣告主、設計師之間來回溝通的時間。在下方欄位留下您的姓名及電子郵件，我們將會把素材尺寸完整檔案和adHub週報一起寄給您! (下圖僅為部分內容) 如果對Facebook廣告有興趣，歡迎與我們連絡。這裡有強大的廣告成效優化師群，擁有豐富的廣告操作經驗，也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台，為您的廣告做最適切的操作，極大化數位廣告的效益。 —— 陪伴在地企業成長 [...]
廣告管理 (Campaign Management) 新增不同 aggregation window [...]