全新廣告創意型態Canvas 廣告 – 影片x圖片x輪播x文字的完美結合
更新:已全面開放!
您可能已經在Facebook上看過這樣的廣告:它很像一般的連結廣告或影片廣告，但是影像的下方會有一個小圓點，上面有個箭頭，讓您忍不住受到[Tap to Open]的誘惑，進去瞧瞧到底這是怎麼一回事。
經過多個月的測試，現在Facebook已經開放一般廣告主申請使用Canvas廣告。(請點選此處申請為白名單)在通過Facebook的審查後，您可以在粉絲專頁的[發佈工具]，找到Canvas廣告的編輯區(Canvas Editor)，上傳您的素材及文字，快速客製您的廣告。以下分別為您介紹Canvas 廣告的呈現、Canvas 廣告建立方方法、素材規範以及成效衡量指標。
(圖片來源: Marketing Land )
一、 什麼是Canvas廣告?
Canvas廣告是一個全螢幕展示、行動用戶導向，並且結合文字、影片、圖片、輪播卡等六種元素的多元視覺體驗廣告。當用戶點擊Canvas 廣告後，並不會像一般連結廣告一樣直接被帶到外站，而是進入Canvas的領域。廣告主可以在Canvas裡面設計多樣的視覺，讓影片、圖片等元素多管齊下，說服用戶購買產品。當Canvas的內容體驗結束後，用戶才會被引導到外站。
二、如何建立Canvas 廣告?
系統為您預先提供設置標題(Header)、圖片(Photo)、按鈕(Button)的欄位，您也可以點選增加內容(+Add Component)，為您的Canvas廣告設計更多樣的橋段，客製廣告內的細節。
使用完預設欄位後，您也可以再為Canvas廣告增加新的按鈕(Button)、輪播圖卡(Carousel)、照片(Photo)、文字(Text Block)及影片(Video)，讓廣告內容變得更加豐富。
若您覺得廣告內容設定得差不多了，您可以在手機裡預覽廣告的樣貌。覺得滿意的話，您可以按下右上角的[Finish Canvas]，Facebook會為您產出一個Canvas廣告的連結。只要把這個連結放在貼文裡、配合適當的行銷活動目標，您就可以做成一則完整的Canvas廣告。當然，您也可以不要一次完成所有的Canvas設定，利用[Save Draft]儲存該次編輯的內容，之後再繼續編輯。
那麼可以利用的行銷活動目標有哪些呢?您可以選擇的行銷活動目標如下:
- 網站點擊
- 網站轉換
您可以透過廣告刊登工具，建立一個含有Canvas廣告連結的貼文，並選擇網站點擊或網站轉換做為行銷目標，開始您的廣告新體驗!
三、素材規範
1. 整體規範
- Canvas內的廣告素材不受20%文字比例的限制，但仍需遵守其他Facebook廣告政策。
- 所有文字說明總合需小於1000字元。
- Canvas廣告最後必須設置一個導外的連結，因此您需要有自己的網站。
2. Headers規範
- 圖片建議尺寸:120 x 44 pixels
- 圖片格式: .png
3. 圖片規範
- 一個Canvas廣告最多可以使用20張圖片。
- 圖片格式:.png 或 .jpg
- 圖片尺寸: 圖片最寬為1,080 pixels，但若您選擇[fit to height]，如下圖所示，用戶可以透過左右滑動螢幕看到完整的圖片。
- 圖片最高顯示1,920 pixels，但若您設定為 [fit to width] ，即可讓用戶透過點選[Tap to expand]看到完整圖片。
4. 影片規範
- 影像畫質需至少有720p。
- 不限制影片使用數量，但影片總長不能超過兩分鐘。
- 不要使用全螢幕大小的影片。
- 橫向的影片會自動添加上下兩個黑邊(black bars)。
5. 按鈕規範
- 按鈕上的字樣需少於30個字元。
6. 文字方塊(Text Blocks)
- 每個文字方塊最多可以設定500的字元。
7. 輪播(Carousels)
- 所有的圖片需為同尺寸。
- 每組輪播圖卡最多可以放10張和10個標題。
- 圖片可以是全高或是其他高度。
- 顯示輪播位製的「點」會在圖片的下方，您不能移除或是自行決定位置。
四、Canvas廣告有提供什麼特別的成效指標嗎?
此廣告能夠呈現用戶停留在canvas時間的數據，但不會有canvas裡每個按鈕的點擊、影片觀看次數等數據。
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Canvas被觀看的平均時間長度: 用戶用在觀看Canvas內容及與Canvas互動的平均秒數
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Canvas被觀看的百分比: 用戶觀看Canvas內容的比例 (例: 若您的Canvas有4個畫面，而用戶平均觀看了兩個畫面，該指標會呈現50%這個數字)
另外，由於canvas廣告是搭配網站點擊或網站轉換的行銷目的刊登廣告，在報表裡看到的網站點擊次數，將會計算點擊進入canvas的次數，而非最後進入廣告主網站的次數。因此建議您在網站上設製完整的Facebook像素，方便廣告成效衡量，以及後續的廣告優化。
看完本文後，相信您已經知道要如何開始您的Canvas廣告初體驗!Canvas廣告就像是電影的預告片，而廣告主的網站才是正片。廣告人需要運用所有的創意，挑出正片裡所有精華，用最吸睛的方式編排到預告片裡激起觀眾的情緒，為電影帶來出色的票房。另外，廣告主需要注意的是，Canvas廣告只支援行動版動態消息的版位。也就是說，您只能在手機或是平版上的Facebook App中體驗Canvas廣告的特殊效果，因此將廣告內容設計的簡潔、有趣，將會是該廣告的致勝關鍵。
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參考資料:
https://canvas.facebook.com/
https://www.facebook.com/business/help/1528489860805431
https://www.facebook.com/help/contact/162497704112958
https://www.facebook.com/business/help/1659484897658040
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