Google購物廣告(Shopping Ads)自開放後已被各式商家廣泛使用，也是電商、零售商等必須熟悉的廣告格式，讓消費者在搜尋相關內容時，能出現清楚您的販賣資訊及產品圖片，搶先一步吸引消費者點擊或購買。這類型的廣告不需要自行編輯素材、文案或關鍵字，系統會抓取廣告主上傳至Google Merchant Center產品目錄的資料，自動產出包含產品名稱、產品圖片、價格、優惠等資訊的購物廣告。 但因為製作過程中需經過較多資料審核程序、或透過系統自動生成，因此也相較容易產生操作上的問題，為了讓廣告主能更快找出問題點，這次我們整理了十個常見問題，希望讓大家在操作購物廣告時，能夠更快的排解各種疑難雜症。 1.雖然上傳了非常多項產品，但卻都只有點擊、沒有轉換，這是為什麼呢？ [...]
身為數位行銷人，我們可以不諱言的說節慶即代表商機，也是一個能與粉絲、顧客互動的關鍵時機，因此應該具備對於節慶氣氛的敏銳度，洞察不同節日期間的消費者行為數據，才得以有效的借題發揮、抓住消費者注意力。那麼，面對即將到來的春節假期，行銷人們該注意的關鍵指標有哪些？又該如何運用 YouTube 影片廣告搶佔年假商機呢？接下來，我們將與大家分享消費者於春節的行為數據洞察、為何要使用影音溝通品牌訊息、如何打造成功的 YouTube 春節影音行銷策略、以及相關案例的分享。 消費者之春節行為數據洞察 [...]
本月總共為您整理了 5 項 Google Ads 更新，花個10分鐘，一起來看看有哪些內容吧！ [...]
Google關鍵字廣告其實像是一場大型拍賣會，最終由價高者得標。這個出價的總值並非只有對關鍵字的出價，還包含廣告本身的內容品質與評級，也就是您的廣告是否確實符合消費者需求，而非誤導、混淆認知及意願的內容。儘管Google始終致力打造有益於消費者的廣告環境，但其中仍有許多可能造成消費者及商家困擾的關鍵字廣告，也因為過去難以藉由完整的法律來規範搜尋引擎業者，導致目前已發生多場訴訟案件，大多皆與侵害商標權有關、並牽扯至公平交易法，裁判結果也因法院認知及商標侵占程度而異。 再者，大家也許已經相當熟悉關鍵字廣告的運作方式，但在實際操作時，仍會碰到一些較為敏感的產業、及內容，在不清楚規範的狀況下發現廣告遭到禁止，因此除了在購買競品、競商關鍵字時需要注意之外，也需了解哪些廣告內容被允許與否。 接下來我們將為大家依序介紹「帶出及插入型關鍵字廣告」、關鍵字廣告相關法律規範與案例分享、以及廣告內容規定。 一、何謂「帶出型」與「插入型」關鍵字廣告？ 關鍵字廣告可區分為兩種：分別是「帶出型」與「插入型」。若使用「帶出型」的關鍵字廣告，代表廣告主設定這些關鍵字來觸發其廣告，但並未將關鍵字加入廣告標題及文案中；而「插入型」的關鍵字廣告則代表廣告主除了設定這些關鍵字帶出廣告，同時也使用搜尋引擎公司提供的「關鍵字插入程式碼」於廣告標題中插入關鍵字，讓消費者認為兩者有極密切的關連。 事實上，不僅是插入型關鍵字會帶來爭議，問題反而往往是發生在帶出型關鍵字，因商家只要認為商標被利用而造成潛在客戶流失、混淆消費者意願，就可能對關鍵字買家及提供購買服務的搜尋引擎業者提告。在經歷諸多案件之後，我國法院也對「帶出型」關鍵字廣告的運用有了更多的限制，對此公平交易委員會也頒布了處理原則，規定只要使消費者「誤認兩者屬同一來源或具一定關係」，而造成「初始興趣混淆」，即使廣告文案及標題中並未使用他人商標、營業特徵，也能構成不公平競爭。 [...]
直播影片傳送門：http://r.ad-hub.net/JyB4e （已獲得熱烈迴響，沒看過就太可惜啦！） Google廣告很難懂？更新怎麼都看不懂？沒時間追蹤每則新訊？ 沒關係～adHub都聽到大家的心聲了！我們將於12/25(二）中午12:30，於adHub粉專開直播和大家聊聊下半年Google Ads推出的新功能，也邀請到adHub資深廣告優化師來分享操作建議，讓你獲得更多行銷創意！！ 只要觀看直播、並依序完成簡單指定動作，即可獲得👉 [...]
＊2019年2月已正式更名為應用程式廣告活動( App campaigns)，讓大家更好辨認、功能上也與UAC相同。 如果想要推廣一個新的APP，那麼使用者即是核心，必須思考該如何吸引他們與您的應用程式互動，甚至願意進一步付費使用，因此提升應用程式的知名度、擴大使用族群、維持使用者的黏著度便是我們需要精心策劃的。先前Google Ads已宣布所有應用程式安裝相關的廣告活動都將轉移為「應用程式廣告活動」(App campaigns)，透過應用程式廣告活動，您就能接觸到幾乎所有Google資源上的使用者，包含搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube、Google [...]
本月總共為您整理了 7 項 Google Ads 更新，花個10分鐘，一起來看看有哪些內容吧！ [...]
身為數位行銷人，我們都試著在這個資訊氾濫的網路媒體中，努力找尋能吸引消費者目光的方式，然而現在能讓人分心的訊息實在太多，因此就算費盡心思打造了與受眾本身關聯度高的內容，也未必能帶來相對的關注度，這對於行銷團隊而言可說是一大窘境。但其實在這樣的狀況下，仍有許多品牌藉由Video Ad Sequencing的功能，達到顯著的影片廣告行銷效果！ 在這裡我們先簡單的舉個例子：根據Google的數據顯示，音樂劇電影《大娛樂家》透過廣告序列的組合，讓考慮觀望度提升到149%、影片完整觀看率也提高33%、甚至讓《大娛樂家》電影標題的自然搜尋數增加157%，他們到底是如何運用這項影片序列功能引發消費者對電影的興趣呢？ 首先，他們推出了三個可略過的30秒廣告，在測試出哪一個廣告最受歡迎之後，將它定位為影片廣告活動的錨點(觀眾第一個會看到的影片)，接著再依據觀眾與此則錨點廣告的互動情形，來設計觀眾下一個會看見的影片廣告。選擇略過錨點影片的人，下一次會看到較短的20秒次要劇情廣告；而選擇看完錨點影片的人，則可以推敲出他對電影有一定程度的興趣，因此會看見的是另外兩則廣告，分別是休傑克曼與演員進行嚴格彩排的長篇花絮影片、以及呼籲大家到電影院觀看的10秒廣告。在這樣精心的安排下，不只大大提升了電影的知名度，更突破了票房的表現，跳脫出單一廣告素材的使用，我們可以看見影片廣告更多的可能！ 圖片來源：Think [...]
搜尋廣告若純粹只有文字敘述，確實不容易從眾多的文字廣告中脫穎而出，那麼如果想更吸睛的話，該要怎麼做呢？答案是：增加廣告額外資訊。額外資訊可替您補充在廣告文字中沒有提到的相關資訊，例如地點、來電資訊，以及相關的特定網站連結等等，讓廣告在搜尋結果頁面上得以擴大廣告空間、並增加可見度，也能強調重要的優惠訊息，進而提高廣告對使用者的吸引力。 Google Ads會依據不同的搜尋方式，自動選取適合帶出的額外資訊，因此您添加的項目並非每一次都會全部呈現，但如果提供的資訊越完整，就越能符合不同狀況下的廣告需求，且一般來說，在使用額外資訊後的廣告點閱率通常都能拉高幾個百分點，也讓消費者能透過更多方式與您互動。那麼接下來，我們將依序介紹廣告額外資訊的運作邏輯、資訊類別與目標、收費方式、以及成效評估。 一、運作邏輯 基本上，廣告額外資訊分為兩種：手動額外資訊、自動額外資訊。手動額外資訊顧名思義是需要您自行添加以及設定的，且大多數的額外資訊屬於這種類型 ; [...]
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