Google廣告介紹｜ 智慧多媒體廣告活動（Smart Display Campaigns）
智慧多媒體廣告活動結合了Google的機器學習技術，能以回應式多媒體廣告格式於多媒體廣告聯播網中做放送，接觸處於購物流程中各個階段的潛在客群，並自動替您尋找新客戶、或追蹤既有客戶，還能自動為您調整指定目標與出價。而智慧多媒體廣告活動最特別的地方就在於您不需設定目標對象，它會根據您之前設定過的受眾資料去找出在這以外的其他新客戶，且通常獲得新客的CPA會比在其他廣告活動中手動設定目標對象的CPA還來得低，因此如果您想降低CPA、接觸更多目標對象外的客戶，就可以試試看這個智慧多媒體廣告活動。 那麼接下來，我們將會分別說明智慧多媒體廣告活動的廣告呈現方式與運作邏輯、製作流程、自動優化的運作方式、以及常見問題，希望能幫助您更了解這類廣告活動能做到哪些事情！ 一、廣告的呈現與運作邏輯 由於智慧廣告活動是屬於多媒體廣告活動類型，因此它的預設廣告格式為回應式多媒體廣告，這類的廣告格式藉由Google機器學習技術，可以自動將您的圖片、文字素材產生成不同的廣告組合，包含：文字、圖像、原生廣告，如果想了解更多可以查看我們先前的回應式多媒體廣告文章。 而智慧多媒體廣告活動結合了兩種目標指定方式，分別為「自動再行銷」與「自動指定目標」，前者可以鎖定訪問過您網站的舊客（可設定動態廣告），後者則會為您尋找新客、或位於購物流程前半段的潛在消費者（此為默認指定目標且不可更換）。 由於出價的預設方式為「目標單次客戶開發出價」，並且盡量的爭取轉換，因此當系統預測到此次交易很有可能獲得轉換時，系統就會積極的調高此次出價；但如果偵測到此次促成轉換的機率不高時，就會大幅的降低出價。透過這樣的方式，您就能減少一些管理廣告的時間，而系統通常會在歷經2週或者50次轉換(兩者取其先)的必要學習階段之後，就能開始最佳化您的廣告活動出價。 [...]
