Product Update | Facebook廣告 2020年 4~5月 產品更新整理
為了協助店家建立數商店，Facebook 將全面推出「Shop」功能，讓商家能利用簡易的方式，同步在 Facebook 與 Instagram 上建立與管理數位商；Instagram [...]
優化 YouTube 廣告的關鍵：素材建議 x 投放心法
你曾經為了節省成本把電視廣告拿來投放網路影音廣告嗎？覺得自己的影音廣告很有創意，為甚麼總是成效差強人意呢？要怎麼讓品牌在影片中有最多的曝光，但又不至於擾人讓觀眾略過廣告呢？我們都知道影音廣告已經是各品牌必須掌握的趨勢，但怎麼樣發揮影音廣告的最大效果，就讓這篇文章帶你從 素材製作五面向 到 廣告投放三心法，迅速建立有關 YouTube 影音廣告的 Know-how。 ㄧ、YouTube [...]
Google Ads｜從 5W1H 來看 Google 關鍵字廣告 （上）
韓劇《請輸入檢索詞WWW》：「人的一天從搜尋開始，從搜尋結束；搜尋每日天氣、包括食衣住行」。關鍵字對於消費者生活而言是多麽不可或缺的環節，行銷人可不能對於關鍵字廣告的了解似懂非懂，為了讓大家都能成為搜尋廣告大師，我們這次使用 5W1H的分析方法來拆解關鍵字廣告，上篇會著重在關鍵字的介紹，下篇貼文則是會進一步說明關鍵字的設定與優化方式！ Why 為什麼要用關鍵字廣告？ Google 內部資料指出：49%的台灣使用者在購買產品前會先研究再購買、69%的使用者認為 [...]
YouTube廣告操作常見問題（觀看率過低？想降低CPM?)
YouTube廣告類型及互動功能繁雜，對於剛開始投放YouTube影音廣告的行銷人/廣告主而言，有些數據或指標也許不太容易解讀、或是對於新功能不甚熟悉，導致無法良好地運用相關指標作為成效的審視，因此我們繼購物廣告常見問題之後，又整理了10個YouTube廣告常見問題，希望幫助大家能更快釐清一些觀念及操作問題。 1.如果想增加YouTube影片瀏覽次數，可以投放哪一類型的廣告呢？ 使用TrueView串流內廣告就能同時累積YouTube影片的公開收看次數，但前提是您的影片長度必須超過11秒，並且只有在使用者觀看長達30秒(影片不到30秒則已看完為準)、或與影片互動時才需付費。 2.為什麼YouTube的TrueView廣告觀看次數比Google Ads後台的觀看次數還要多呢？ 如我們上一題所提及，若您投放TrueView串流內廣告就會增加YouTube影片觀看數，因此如果您的YouTube後台觀看數為150,000，而Google [...]
Advertising Strategies｜Facebook 廣告成本上升?何不試試多版位優化!
投了幾年Facebook廣告，你可能會開始意識到這個問題 : 「Facebook廣告為什麼越來越貴?」這個問題有很多可能的原因，可能是因為Facebook上的廣告主競爭日益激烈，也可能是因為你的廣告素材、溝通策略已經沒辦法滿足消費者的需求，也可能是你固守過去的優化手法，導致廣告的成效不理想。這次，我們要來跟大家介紹Facebook近期相當推薦的多版位優化策略，說明多版位優化的邏輯、分享案例的數據，也幫助不知道該選哪些版位去優化的讀者，找到可能的答案。 一、為什麼Facebook推薦大家做自動版位優化? 如下圖所述，若我們只選擇單一版位投遞廣告，或設定不同的廣告組合將不同的版位分開投放，Facebook的系統就只能從一個較窄的範圍尋找可能達成廣告目標的受眾，無法發揮最高的效率。但若一次鎖定較多種版位，不同的版位空間就像是被打通隔間的房間一樣，系統可以在投放的時候，快速找到所有可能幫你達成廣告成果的目標受眾，並且盡量爭取最低的廣告成本。 除了可以快速找到不同版位上高度可能達到目標成果的受眾，系統根據最由低而高賣出版位的邏輯，能夠幫廣告主爭取到比單投高價版位更低的整體廣告成本。 [...]
Advertising Strategies | 「一人份的幸褔」 單身行銷正流行
不婚、不生、高齡化時代的來臨，單身者與俱增，「家庭號」商品帶來的大量折扣不再專美於前，取而代之的反而是能夠享受精緻化的商品與服務品質。為了吸引單身消費者注意，品牌主也秀出各式各樣的單身行銷鍊金術！ 單身人口上升 「單身經濟」崛起 根據行政院主計處2016年數據顯示，過去20年間台灣地區結婚人口數從1996年的169,424萬人降至2016年的147,86萬人，減少了12.73%[註1]；2016年報稅人口統計，單身人口從2004年的44%上升至52%，換句話說，全台灣有50%的單身人口，有配偶且呈報扶養二人以上的報稅戶，也比2004年少了近6%[註2]，反映出生率下降的事實。你會問，出生率下降又怎樣？其實這可看出家庭結構的改變，當小家庭的數量減少，消費者的人數自然也就減少，量販包的需求減少，暗示商品必須朝小而美發展，引發「多樣少量」生產的衝擊。 例如：位在台北民生東路的「裸市集」，這間精緻的食材商店，沒有制式的包裝，沒有最低採購量與金額，標榜「方便性」與「不浪費」，採用自由分裝的方式銷售，完全可依消費者需要的份量販售，滿足小資族、單身族小單位購買需求，食物不再放到過期還沒吃完。重點是：還可以節省採買費用。讓消費者更願意去嚐試不同的烹飪方法以及變化出更多元的菜色。另一個例如：永豐餘生技旗下品牌「GREEN&SAFE」，成立多年來一直都透過網路宅配銷售有機生鮮蔬果，銷售模式與一般生鮮宅配的概念相同，免運訂購一樣有消費門檻，直到2015年底成立第一家實體店面，不僅能讓消費者可以直接接觸食材，也不再為了湊足免運費的採購金額而多訂購一大堆商品。 單身行銷強調幸褔感 7-11曾經推出「單身教我的7件事」系列廣告，以微電影的手法拍攝，總共拍了6集，從不同的角度詮釋單身者的生活，片頭還打上「真實故事改編」，拉近與消費者的距離。這系列廣告的目的不是為了促銷商品，而是要告訴消費者，即使「單身也幸褔」。第1集「好好活著」，描述一個男人面對中年、喪偶的單身生活，最後卻能夠因為已逝妻子的留言找到「好好活著」的動力，寫實且感性，在Youtube頻道共獲得533,707的觀看數，是該系列影片中觀看次數最多的1支影片。 [...]
Advertising Strategies｜5個行銷策略，把父親節變成付清節！
先別管精靈寶可夢在哪了，父親節真的已經到眼前了！根據 IX Survey[註1] 於今年第二季進行的調查，有半數台灣網友會參與慶祝父親節，且節慶慶祝行為多為陪伴家人與贈送禮品，並會在父親節及母親節前後特別安排外出用餐；送禮平均支出近四千元，僅次於農曆春節的禮金支出。含金量這麼高的節日，品牌該如何提供產品與服務才能成功挖金礦呢？ adHub 將以受訪者節慶行為與慶祝方式做為檢視角度，讓提供不同服務的品牌們檢視自己把握偉大的父親節了沒？一起來看看您的準備是否能讓爸爸笑得合不攏嘴。 [...]
Advertising Strategies｜還在電子商務紅海中載浮載沉? 把握這４點把行銷策略變成利潤來源！
身為辛苦經營品牌的電商，您一定看過很多成功案例、成功方程式，卻還是苦惱最強武功秘笈到底藏在哪個深山裡吧？ adHub 直接把您最常聽到的行銷漏斗分為「導流」與「導購」兩大類，用更簡單的方式幫助您思考不同時機的行銷策略：導流目標是擴散品牌認知，爭取消費者關注與啟發興趣，吸引新客並擴大客群；導購則旨於增加營收，提升客戶考慮、引導潛在客戶消費並且進行再行銷，以增加新客亦維持既有顧客。 還是聽起來很抽象? 以下我們以導流和導購為根基，提出 4 [...]
Advertising Strategies｜小預算大創意! 5招給中小企業的互動素材創作秘技
在人類平均專注力不斷下降、數位裝置盛行、影音行銷當道的這個年代，製作有趣的影音廣告或是能夠強化互動的圖片素材，變成行銷人的重要課題。特別是對於資源有限的中小企業而言，製作大量有趣、跟上風潮的廣告素材是非常大的挑戰。為了幫助您取得更多與消費者之間的互動，adHub規劃了本篇專文，讓adHub的PM們親自上場，為大家示範如何用簡單的器材、少量的預算，製作出有趣的廣告素材! 一、5招素材創作秘技 第一招 投影片能製圖也能做影片 您看過上方這則adHub服務介紹影片嗎?沒錯!這支影片就是我們用投影片製作的。您可以在投影片中安排好每個元素的動畫效果、移動路徑以及播放時間，將投影片輸出成影片格式，即可創造這樣的效果。其中，設定每個動作的播放時間會是繁瑣的動作。若您跟我們的PM Zoe一樣懶惰，您可以使用螢幕錄製工具錄下投影片播放的畫面，並且用手動的方式觸發每個動畫、控制動畫時間長短(利用滑鼠點擊或是鍵盤的上、下鍵)，就可以在不花時間設定動畫播放時間的條件下，製作流暢的動畫。 [...]
Advertising Strategies｜夏天就是最好的行動呼籲，4點檢視您是否掌握了「天賜良機」!
最近走在路上是否有快被烤焦的感覺阿？夏天就這樣轟轟烈烈的來了！你知道在這個季節，消費者的心裡都在想些什麼嗎？根據Facebook對夏天進行的聯想研究，發現夏天聯想排行榜依序為放鬆(46%)、探險(15%)、社交(14%)、慶祝(13%) [註1] 。由對Google 搜尋量的觀察亦顯示，夏季是美妝、保養、服飾、遊戲、旅遊等搜尋量最高的季節。夏天最容易使人想要放輕鬆與休息，但卻也是大家最有活力與行動力的季節，使我們渴望旅遊與娛樂、有更高意願嘗試新品並想望美食，也因此更容易與人產生結交新友、進行慶祝活動。因此，「夏天」就是你促使轉換的最好行動呼籲！以下我們將透過聯想排行榜為您推薦夏季絕對不能錯過行銷策略： １、近半數人都想在夏天放輕鬆，您的廣告夠放鬆嗎？ 根據Facebook內部研究，對於夏天的聯想，有46％使用者最想尋求「放輕鬆」。雖然心想放鬆，但實際上我們卻同時會在夏天更具行動力與娛樂野心，想望美食、飲料、娛樂、遊樂等，因此建議您的行銷廣告應設定放鬆環境，在輕鬆氛圍中創造轉換。其中，旅遊、住宿更是放鬆中結合美食飲品、娛樂、觀光於一身的產業，因而您更沒有理由錯過夏季這個完美的行銷季節。以下將為您以長榮航空影片 [註2] 做舉例： (本影片為嵌入檔，您可點擊Youtube圖示以回到 [...]