最近走在路上是否有快被烤焦的感覺阿？夏天就這樣轟轟烈烈的來了！你知道在這個季節，消費者的心裡都在想些什麼嗎？根據Facebook對夏天進行的聯想研究，發現夏天聯想排行榜依序為放鬆(46%)、探險(15%)、社交(14%)、慶祝(13%) [註1] 。由對Google 搜尋量的觀察亦顯示，夏季是美妝、保養、服飾、遊戲、旅遊等搜尋量最高的季節。夏天最容易使人想要放輕鬆與休息，但卻也是大家最有活力與行動力的季節，使我們渴望旅遊與娛樂、有更高意願嘗試新品並想望美食，也因此更容易與人產生結交新友、進行慶祝活動。因此，「夏天」就是你促使轉換的最好行動呼籲！以下我們將透過聯想排行榜為您推薦夏季絕對不能錯過行銷策略：
１、近半數人都想在夏天放輕鬆，您的廣告夠放鬆嗎？
根據Facebook內部研究，對於夏天的聯想，有46％使用者最想尋求「放輕鬆」。雖然心想放鬆，但實際上我們卻同時會在夏天更具行動力與娛樂野心，想望美食、飲料、娛樂、遊樂等，因此建議您的行銷廣告應設定放鬆環境，在輕鬆氛圍中創造轉換。其中，旅遊、住宿更是放鬆中結合美食飲品、娛樂、觀光於一身的產業，因而您更沒有理由錯過夏季這個完美的行銷季節。以下將為您以長榮航空影片 [註2] 做舉例：
(本影片為嵌入檔，您可點擊Youtube圖示以回到 Youtube 觀看EVA Air的影片)
您一定記得帥氣的金城武迎著風在綠蔭下喝茶，接著以沉穩嗓音說出I SEE YOU的影片吧？這支觀看次數破90萬的長榮航空影片廣告，雖未於文案中提起夏天，但其中令人心醉神往的台東稻浪大景，便是夏季景緻代表，使伯朗大道蔚為台灣新地標。在夏季釋出的應景影片，帶動旅遊慾望、提升企業形象與品連聯想的同時，也促成鄉村觀光風潮。
2、炎炎夏日最適合探險與嘗鮮，必須把握時機推出主題或新商品！
Facebook的研究指出，有15%使用者在夏季會特別想要進行探險、挖掘新鮮事，例如：登山、衝浪、賞夕陽等；且有43%男性及49%女性想在夏天「為了吃更多，而必須運動更多」，嚴格的為自己設立運動目標。在Google搜尋量觀察中亦顯示，「塑身」相關的網站搜尋量自5月份開始，開始攀升 。因此對於戶外用品、運動產業而言，夏天是您最應把握的季節。以運動品牌迪卡儂為例，其官方網站首頁 [註3] 明顯處放上多項夏日運動主題商品，掌握使用者最可能在這個季節想找的運動與商品訊息，便是把握了夏季作為運動高峰的策略，促使消費者添購裝備。
夏天生成的行動力也展現在使人更勇於嘗試新品、花更多預算購買飲料與美食上，因此對於非運動與戶外用品產業而言，您可把握消費者於炎炎夏日最願意嘗鮮的這項特質，順勢推出吸睛新商品。以下為全家便利商店夏日推出冰沙新品影片 [註4] ：
(本影片為嵌入檔，您可點擊Facbook 圖示以回到 Facebook 觀看全家FamilyMart的影片)
您是否也聽身邊朋友討論它很好吃但是缺貨呢？證實了夏季冰品不稀奇，吃到季節新品才是強者！新品魅力不言而喻。另外，您也可在行銷文案中設置Hashtag，例：#夏天就是要玩水等，增加共鳴與互動。
3、夏天是交朋友與慶祝的季節，您的品牌也來普通同慶吧！
鳳凰花開的夏天是畢業季，緊接的暑假促使家人朋友聚會、河畔烤肉派對，顯示夏天是慶祝的季節，而當我們在夏季渴望踏出家門進行戶外旅遊與遊樂的同時，便也更容易在這個季節結交更多朋友與產生新關係( Relations)。Facebook研究亦顯示，有27%的使用者認為夏天最適合社交與慶祝，因此推薦您於此時推出好友分享折扣、團體揪伴適用的活動，與眾多畢業生、家族、朋友聚會一同慶祝。以下為全家霜淇淋活動廣告 [註5]：
(本影片為嵌入檔，您可以點擊Facebook圖示，回到Facebook觀看全家FamilyMart的影片)
影片創意配上水星逆行時事話題外，亦於文案中以2支分享價緊扣季節與人際關係，消暑中創造出更多討論與分享。
而響食天堂推出畢業季謝師宴優惠 [註6] ，抓緊時機吸引龐大畢業族群眼光，進而考慮前往慶祝學業完成。服飾品牌PG美人網則以謝師宴、婚禮作為文案( [註7] : PG美人網婚禮、謝師宴手拿包)，貼心地為使用者推薦適合慶祝場合的單品，以提供使用時機建議來呼籲購買，使購買商品成為消費者慶祝的最佳理由。
4、暑假屬於學生，但除了慶祝，您知道學生族群還在意什麼嗎？
提到夏季不免想到7、8月的暑假，雖然暑假是學生的夏天專屬長假，但根據自Google探索出的資訊顯示，學生族群不只忙於玩樂與慶祝！「補習」、「考試」、「教科書」等的搜尋量自7月開始攀升到9月開學；而開學前則另有一波學習必需品、相關品的搜尋潮，如「筆電」、「平板」、「服飾」、「背包」等，顯示許多人會想在新學期展現新氣象。搜尋潮源自於需求潮，開學祭特賣便是您夏季行銷的另一波商機。
從上述在夏季最想做的放鬆、嘗鮮探險、社交、慶祝以及開學祭中，我們已深知夏天是「天賜良機」，最佳行動呼籲的季節！adHub亦為您準備了關鍵秘辛👉夏天熱門字詞的相對搜尋量圖👈(請點擊)，提供您以視覺化方式一覽夏天的魅力，讓您更有行動力準備使人身心放鬆又利於好友分享的文案、夏季新品！若您對數位廣告有興趣，歡迎聯繫我們，這裡有強大的廣告成效優化師群，擁有豐富的廣告操作經驗，也善於分析廣告成效及發展廣告優化策略。我們將使用adHub廣告投遞平台，為您的廣告做最適切的操作，極大化數位廣告的效益。
註1 Facebook IQ (2016.06.16)
註2 EVA Air Youtube (2016.06.16)
註3 迪卡儂官方網站首頁 (2016.06.16)
註4 全家FamilyMart Facebook Page (2016.06.20)
註5 全家FamilyMart Facebook Page (2016.06.20)
註6 饗食天堂優惠活動網頁 (2016.06.16)
註7 PG美人網 Facebook Page (2016.06.16)
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