「我想將實體活動廣告預算移至線上做銷售，可以給我建議嗎？」 相信許多行銷人員在去年底好不容易做完年度規劃，但一過完年後就整個要打掉重來，尤其是實體商家幾乎是需要轉換的營運模式，根據調查，有67%*的受訪者表示會減少外出，尤其以人潮密集的百貨公司、電影院、連鎖/非連鎖餐飲通路 ...，但雖然大家不出門，反而帶動了大型量販店、菜市場、超市這些民生必需品通路的微幅的成長。 雖然消費者減少外出了，但從消費意願調查中發現仍有高達74%的台灣受訪者表示自己的消費金額持平或是增加了，這也顯示消費者不是不願意消費，而是消費習慣轉換了！ 從下方的圖表可以更清楚知道大家的消費轉換就是宅居經濟！這次的狀況中，消費者的消費模式快速轉移至線上，也加速推動實體商家的營業模式轉換。 說到線上銷售就不得不提AARRR行銷漏斗，但現在談電商行銷漏斗已經太慢，如何能快速滿足漏斗中的三大元素：流量、互動、轉換是快速進入電商的關鍵。 [...]
以商家的角度將行銷訊息傳遞給受眾，儘管相當直接，但容易因潛在消費者的認知或信任度不足，難以有效吸引消費者的目光、打動他們的心甚至立刻消費，這個現象尤其容易發生在實體商家的營業初期、新產品上市或新品牌導入的初期階段，如何吸引注意力、產生興趣，是很多商家、品牌所面臨的行銷課題。 讓口碑擴散，提升消費者信任 提升消費者信任感的方式很多種，口碑就是個很好的方式，除了累積消費者的真實評論外，或許可以嘗試與網紅合作，由他們的角度進行推薦，這些人活躍於社群媒體中，擁有一定數量的粉絲/追蹤者，他們分享的內容具一定的影響力，他們的評價更容易被廣泛流傳，達成口碑擴散的效應。另外，若合作對象與商家/品牌類型相近，這些人與潛在消費者的關係更加親近，能夠縮短品牌與潛在消費者之間的距離，讓這些行銷資訊更有機會傳遞出去。 那網紅該從哪裡開始呢 ? 或許可以從 [...]
因應新冠肺炎疫情之影響，Facebook 主動暫停投遞與實體店家相關的「來店客流量」廣告，希望能協助預防新冠肺炎的蔓延。另外，Facebook 針對電商平台賣家推出「協作廣告」，讓賣家能投遞「轉換」與「目錄銷售」廣告；而 Instagram 也推出全新的 Direct [...]
2019年年初，Facebook 預告九月將強制開啟「行銷活動預算最佳化」功能，也做了版位與素材客製化功能的更新；本篇總共為您整理了4 項 Facebook廣告 、1 項 [...]
何謂境外稅（Withholding tax) 外國營利事業如在我國境內無固定營業場所及營業代理人，依所得稅法第88條、第92條規定，收取的報酬應由我國營利事業在給付時，辦理扣繳稅款及申報扣繳憑單。也就是說當我們在向這些外國營利事業給付報酬時需要代他們向政府申報暨扣繳稅款。 Facebook境外稅扣繳稅率下降至6% 在過去，除了與Facebook有月結交易關係的法人廣告主及廣告代理商以外，於線上刷卡付款購買Facebook廣告的台灣法人廣告主及代理商都需要額外代Facebook扣繳20%的境外稅額，並需逐筆於付款10日內向國稅局自行申報。近期，經過Facebook與台灣相關單位的共同協商，使台灣廣告主能夠適用6%的扣繳稅率。然而，廣告主在刷完卡、付了廣告金之後，還是需要帶著刷卡憑證，填好營利事業所得稅扣繳憑單(外國營利事業跨境銷售電子勞務專用)，逐筆向國稅局於付款10日內申報。 然而對於過去與Facebook以月結交易關係的法人廣告主和代理商而言，這次的調整並沒有太大的影響。對於月結用戶，因為交易金額量大，Facebook願意讓月結用戶付款時，將20%的境外扣繳稅直接支付給國稅局，再支付Invoice金額的80%給Facebook，在扣繳稅率降為6%後，只是變成支付給國稅局的比例降為6%，支付給Facebook的金額提高為94%，給付的總金額是沒有改變的。 [...]
本月總共為您整理了 8 項 Facebook 廣告更新，以及 1 項 [...]
本月總共為您整理了11項Facebook廣告更新，以及1項Instagram產品更新，一起來看看這些內容吧！ 1. 名單型廣告開放更多目標、使用動態產品目錄 為了讓廣告主能更靈活地應用名單型廣告，Facebook開放在「品牌知名度」、「觸及人數」、「流量」目標中，利用新的全螢幕體驗(Canvas)範本建立表單；在「開發潛在客戶」目標中，開放廣告主使用動態產品目錄。 ▍新的 Canvas [...]
投了幾年Facebook廣告，你可能會開始意識到這個問題 : 「Facebook廣告為什麼越來越貴?」這個問題有很多可能的原因，可能是因為Facebook上的廣告主競爭日益激烈，也可能是因為你的廣告素材、溝通策略已經沒辦法滿足消費者的需求，也可能是你固守過去的優化手法，導致廣告的成效不理想。這次，我們要來跟大家介紹Facebook近期相當推薦的多版位優化策略，說明多版位優化的邏輯、分享案例的數據，也幫助不知道該選哪些版位去優化的讀者，找到可能的答案。 一、為什麼Facebook推薦大家做自動版位優化? 如下圖所述，若我們只選擇單一版位投遞廣告，或設定不同的廣告組合將不同的版位分開投放，Facebook的系統就只能從一個較窄的範圍尋找可能達成廣告目標的受眾，無法發揮最高的效率。但若一次鎖定較多種版位，不同的版位空間就像是被打通隔間的房間一樣，系統可以在投放的時候，快速找到所有可能幫你達成廣告成果的目標受眾，並且盡量爭取最低的廣告成本。 除了可以快速找到不同版位上高度可能達到目標成果的受眾，系統根據最由低而高賣出版位的邏輯，能夠幫廣告主爭取到比單投高價版位更低的整體廣告成本。 [...]
近期在數位廣告業界有一個非常重要的消息，就是FBX即將在2016年11月下架。2012年FBX被發表時，首次讓數位行銷人即時運用自有的受眾資料在Facebook刊登廣告。但是，隨著Facebook廣告與廣告工具不斷地強化，FBX的角色逐漸可以被其他產品取代。 廣告主可以利用廣告管理員(Ads Manager)或是Power Editor投放再行銷廣告，不需要再透過FBX Partner，廣告投遞的操作更加簡單。 比起桌上型裝置，現在Facebook用戶花更多的時間在行動裝置上，而FBX只限於桌上型的版位。 [...]
您還不了解Facebook廣告？Facebook廣告基本概念 下篇 中， 我們為您介紹Facebook廣告版位、廣告創意、行動呼籲紐，以及兩個成功案例的分析數據。 adHub製作了一系列的線上講座， 利用視覺化的資訊告訴您Facebook廣告有多值得投資，以及如何開始Facebook廣告。 來信 [...]