改變CPC定義後，CPC變貴了?CTR變低?Facebook廣告提升您的投資報酬率! 2015年7月時我們曾經介紹過APIv 2.4更新之後，可能會對CPC和CTR造成的影響。對於非API用戶而言，因為Facebook自有廣告投遞工具還沒有完全更新為新的計算方式，所以還沒有受到更新後的衝擊。不過在2016年1月，Facebook將會更新官方廣告操作工具，讓新的成本計算方式和優化邏輯在Facebook廣告競價市場上全面生效。以下我們提供adHub在2015年7月時做過的預測，以及同年8月至12月廣告成效數據，分析近期Facebook廣告價格的最新趨勢。 新舊版CPC預期變化 所謂舊版CPC，就是現在在報表裡看到的CPC (All)，而新版CPC，即是CPC(Link); [...]
廣告管理 (Campaign Management) 新增不同 aggregation window [...]
對更容易達成轉換的用戶投遞廣告，提升廣告投資報酬率! 現在，您可以在adHub上產生「成果類似受眾」(Conversion Lookalike Audience)，針對這些具有高轉換潛力的受眾投遞廣告，提升廣告的投資報酬率。以下分別介紹此功能的邏輯、使用時機，以及我們的實測結果。 1.什麼是「成果類似受眾」(Conversion Lookalike [...]
*此為示意圖。 更完整的內容傳遞X更多元的視覺體驗 去年開始提供的輪播格式廣告，使企業能夠在同一則廣告裡放入多張圖片、多個連結，不但增加單一廣告的資訊容量，成為故事行銷的好工具；透過自動優化順序的功能，讓吸引力較強的輪播圖卡首先呈現在用戶眼前；便利行動裝置用戶瀏覽的格式設計，也增加Facebook用戶的視覺體驗。 這一季，隨著Instagram廣告的開跑，在Facebook上表現優秀的輪播格式廣告也成為這個新廣告版位的支援項目之一。並且，Facebook更讓輪播格式廣告支援影片素材，一則廣告可以傳遞的訊息量更大幅提升，讓廣告人可以把故事行銷發揮到淋漓盡致。以汽車業為例，過去只能用一張圖卡展示新車款的外型，但現在可以放一個短片來展現車款的概念、定位、使用情境等，創造更完整的情境。並且，放在第一順位的輪播影片，會自動播放給用戶觀看；在影片下方及影片完畢時，都可以設定行動呼籲(Call to Action)來誘導用戶進行廣告主期望的動作。 [...]