*此為示意圖。
更完整的內容傳遞X更多元的視覺體驗
去年開始提供的輪播格式廣告，使企業能夠在同一則廣告裡放入多張圖片、多個連結，不但增加單一廣告的資訊容量，成為故事行銷的好工具；透過自動優化順序的功能，讓吸引力較強的輪播圖卡首先呈現在用戶眼前；便利行動裝置用戶瀏覽的格式設計，也增加Facebook用戶的視覺體驗。
這一季，隨著Instagram廣告的開跑，在Facebook上表現優秀的輪播格式廣告也成為這個新廣告版位的支援項目之一。並且，Facebook更讓輪播格式廣告支援影片素材，一則廣告可以傳遞的訊息量更大幅提升，讓廣告人可以把故事行銷發揮到淋漓盡致。以汽車業為例，過去只能用一張圖卡展示新車款的外型，但現在可以放一個短片來展現車款的概念、定位、使用情境等，創造更完整的情境。並且，放在第一順位的輪播影片，會自動播放給用戶觀看；在影片下方及影片完畢時，都可以設定行動呼籲(Call to Action)來誘導用戶進行廣告主期望的動作。
根據Facebook的研究資料，輪播格式的網站連結廣告降低了20-30%的CPC。其中，效果最顯著的者，以將輪播格式結合動態產品廣告(Dynamic Product Ads)的零售業者為首。Facebook 廣告的數據提供的是平均值，adHub則提供一個把其它變數控制到最小的實例，帶您了解輪播格式廣告是否真的表現的如此卓越，並且深究輪播廣告為什麼會成為趨勢。
adHub實例
*此為示意圖。
此案例是某品牌在畢業季時做的一系列Facebook廣告。此輪播格式廣告用類似的背景色強調主題，前景為A、B、C不同產品，強調該品牌能夠提供用戶全系列產品、配件，吸引用戶點選產品。用戶點擊圖片後，用戶的畫面將會被導向該企業的產品網站，讓用戶能看到該產品的詳細資訊。簡而言之，這個輪播廣告被轉化為該品牌的產品目錄，傳遞了一般連結廣告無法呈現的大量訊息。
除了這個輪播格式廣告之外，該品牌也用A、B兩個產品各別刊登了一個導外站的連結廣告。在素材相同、競價類型相同、受眾相同、走期類似的情況下，我們很容易比較出兩種廣告格式的效益，並且發現輪播廣告格式比起一般連結廣告，的確有更優秀的CTR和更便宜的CPC。
如上圖，若仔細觀察廣告A和廣告B就會發現，其實廣告A的表現只比輪播廣告差一點，但廣告B的表現卻差的非常多。從此數據來看，B廣告的素材和文案可能較不吸引人，所以就算跟廣告A分享同樣的品牌價值、客戶忠誠，還是得到較差的廣告成效。然而，實際比較兩個廣告的內容，我們發現素材的設計和文字的表現差異不大，因此可能對這一群受眾而言，A產品的內容較被受眾需要。同時，在輪播格式廣告中，A產品的輪播圖卡也被系統自動優化到比B產品更前面的位置。
由此可見，輪播格式廣告除了可以讓用戶先看見較吸引人的廣告內容之外，還有一個更實際的效益:分擔各別產品廣告的風險。若輪播廣告的其中一個產品或內容較不吸引消費者，也會因為有其他好產品、內容而維持一定水準的表現，減少單則廣告成本的浪費。
若計算非輪播廣告的成效平均值，將會發現非輪播廣告的成效遠低於輪播廣告。在CTR的部分，輪播廣告比非輪播廣告高了77%；而在CPC的部分，則減少了55%，比Facebook的研究數字更卓越。也就是說，輪播格式廣告能讓企業用更低的價格，獲得更高的點擊率。點擊廣告、被帶到外部網站的用戶變多，也意味著更多的銷售額。
以下為您整理輪播格式廣告的優勢:
- 自動優化輪播圖卡的順序
- 在一則廣告內傳遞了更大量、更完整的訊息
- 降低單一廣告內容不佳的風險，提升廣告的投資報酬率
當然，輪播格式廣告與一般連結廣告一樣，除了仰賴系統的自動優化、出價的高低，廣告的內容品質也相當重要。一般連結廣告給企業的發揮空間就像一張粘在電腦螢幕上的A4紙，但輪播格式廣告提供的是一本寫生簿。要如何讓寫生簿變成拍賣場上人人搶著喊價的藝術品，就看各位廣告人的功力了。
看完這篇文章，希望您對數位廣告有更多的認識。我們擁有經驗豐的創意人才、強大的廣告成效優化師群，將使用adHub廣告投遞平台為您的廣告進行最適切的操作、極大化數位廣告的效益。若對我們的產品有興趣，歡迎與我們連絡。
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