【免費下載】adHub 經緯廣告科技 2021 全年 Facebook廣告 成效指標白皮書
自 iOS14 政策於 2021 年 [...]
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2022 上半年重點檔期『母親節』即將開始啦!面對後疫情的消費新常態,品牌該如何因應把握龐大社群商機,做足準備,搶先贏得商機? adHub 整理了20222 母親節的六大洞察,以及數位媒體佈局策略,讓我們一起從趨勢中挖取商機,一步步收服媽媽的心吧! 一、 [...]
品牌故事 「 Life is an open [...]
Facebook 在 2020 年優化了廣告學習期間、移除「目標成本」出價策略、取消廣告文字佔比限制、推出協作廣告,提供電商平台零售商家更大的廣告運用空間,期待能更符合廣告主需求。另外,為了維持廣告品質,Facebook 推出粉絲專頁廣告上限限制,希望利用總量控制,避免粉專主自身廣告過多相互競爭,造成花費損失。 憑藉著上億的 [...]
儘管 2020 年是個充滿未知的一年,幸運的是,台灣目前所受的影響可以說是低的,那台灣的消費者在即將到來的年末購物季,會做什麼樣的消費策略,有什麼購買行為與思考呢? adHub 為 Facebook [...]
「我想將實體活動廣告預算移至線上做銷售,可以給我建議嗎?」 相信許多行銷人員在去年底好不容易做完年度規劃,但一過完年後就整個要打掉重來,尤其是實體商家幾乎是需要轉換的營運模式,根據調查,有67%*的受訪者表示會減少外出,尤其以人潮密集的百貨公司、電影院、連鎖/非連鎖餐飲通路 ...,但雖然大家不出門,反而帶動了大型量販店、菜市場、超市這些民生必需品通路的微幅的成長。 雖然消費者減少外出了,但從消費意願調查中發現仍有高達74%的台灣受訪者表示自己的消費金額持平或是增加了,這也顯示消費者不是不願意消費,而是消費習慣轉換了! 從下方的圖表可以更清楚知道大家的消費轉換就是宅居經濟!這次的狀況中,消費者的消費模式快速轉移至線上,也加速推動實體商家的營業模式轉換。 說到線上銷售就不得不提AARRR行銷漏斗,但現在談電商行銷漏斗已經太慢,如何能快速滿足漏斗中的三大元素:流量、互動、轉換是快速進入電商的關鍵。 [...]
若持續接觸 Facebook 廣告兩三年,應該會感受到 Facebook 廣告的成本逐漸升高的情況。為了讓廣告在總體成本提升的狀況下,仍能有效的幫助廣告主,Facebook 在 [...]
在做網站導流的時候,可能會希望廣告能爭取更多的連結點擊,增加網站流量,但有時候比起有多少的點擊數產生,我們更在乎的是受眾是否確實到達頁面、瀏覽網頁的完整資訊,讓行銷訊息真正傳遞出去,做更深層的溝通,讓廣告能達成真正的行銷目標。 為了幫助廣告主獲得更好的廣告成果,除了連結點擊次數最佳化之外,今年年初,Facebook 推出了「連結頁面瀏覽次數(Landing Page Views)」的優化選項,希望能幫助廣告主取得更多的頁面瀏覽次數,讓廣告帶來更多優質的流量。 與「連結點擊次數」最佳化的差別是? [...]
網路的普及,使得全世界的連結更加緊密,加上愈趨健全的物流與金流系統,消費者欲取得其他國家/區域的產品與服務,也變得更加容易;經營跨境電商的廣告主或有出海規劃的企業主,可以利用 Facebook 提供的兩個市場洞察工具,瞭解各地行銷活動的轉換、成本等數據的比較,以及 Facebook 針對各地不同類型消費者的調查分析,制定完整的全球化策略。 1. [...]
投了幾年Facebook廣告,你可能會開始意識到這個問題 : 「Facebook廣告為什麼越來越貴?」這個問題有很多可能的原因,可能是因為Facebook上的廣告主競爭日益激烈,也可能是因為你的廣告素材、溝通策略已經沒辦法滿足消費者的需求,也可能是你固守過去的優化手法,導致廣告的成效不理想。這次,我們要來跟大家介紹Facebook近期相當推薦的多版位優化策略,說明多版位優化的邏輯、分享案例的數據,也幫助不知道該選哪些版位去優化的讀者,找到可能的答案。 一、為什麼Facebook推薦大家做自動版位優化? 如下圖所述,若我們只選擇單一版位投遞廣告,或設定不同的廣告組合將不同的版位分開投放,Facebook的系統就只能從一個較窄的範圍尋找可能達成廣告目標的受眾,無法發揮最高的效率。但若一次鎖定較多種版位,不同的版位空間就像是被打通隔間的房間一樣,系統可以在投放的時候,快速找到所有可能幫你達成廣告成果的目標受眾,並且盡量爭取最低的廣告成本。 除了可以快速找到不同版位上高度可能達到目標成果的受眾,系統根據最由低而高賣出版位的邏輯,能夠幫廣告主爭取到比單投高價版位更低的整體廣告成本。 [...]