在受眾的質和量之間找到平衡 Facebook廣告目前提供三種不同的像素給企業使用，讓企業可以利用像素追蹤受眾行為，也可以針對某個動作做優化，讓廣告表現得更好。然而，最新推出的Facebook像素(Facebook Pixel)同時能追蹤轉換成效、優化轉換，以及自訂最適切的廣告受眾，強大的功能將淘汰舊的像素，使廣告轉換追蹤像素(Conversion pixel)將在2016年被移除。因此，我們建議您從現在就開始使用Facebook像素。接下來我們將會說明Facebook像素的使用方式，也會提出建議策略。 再次鎖定 廣告受眾 [...]
Instagram廣告進行式:現在可以支援更多的廣告投遞目標了! 9月推出的Instagram廣告已經有不少企業嘗試，剛開始的時候Facebook只開放三個投遞目標給成效優化師選擇，分別為:網站點擊次數、影片觀看次數，以及行動應用程式下載。11月Facebook又釋出了更新消息，透過API的串接，我們已經可以使用另外兩個投遞目標:網站轉換次數及貼文互動參與。在素材格式的方面，過去只能使用圖片、影片，現在您也可以使用輪播廣告格式，創造更豐富的用戶體驗。再來，現在您也可以使用觸及與頻率(Reach and Frequency)的購買方式設定Instagram廣告，控制能看到廣告的用戶數量，也控制頻次，用更豐富的行銷策略吸引用戶，提供廣告成效。以下將以台灣為主體，為大家整理Instagram受眾輪廓、廣告的規格以及建議策略。 *2015/11/17更新: 增加行動應用程式參與互動(Mobile [...]
素材・受眾篇 在診斷廣告為何曝光量少的時候，我們通常會從廣告競價(Bidding)、預算(Budget )、素材(Creatives )及受眾(Audience)四個方向去診斷曝光稀少的原因，進而調整廣告的設定或內容。今天我們要為大家介紹的是素材及受眾對廣告曝光的影響。 素材的部分與廣告的相關性分數 (Relevance [...]
觸及範圍與頻率廣告透過相對可預期的觸及範圍、頻次，提供廣告主及成效優化師更精準的廣告投遞。由於可以指定覆蓋更多受眾，這個廣告類型常被用來提升品牌知名度；也因為在擴大覆蓋率的同時，也可以控制受眾看到廣告的頻率，觸及範圍與頻率廣告也常用來增加商品銷售量。受眾不會因為看過太少次而記不清該的商品，也不會因為看過太多次同樣的廣告而產生反效果。 這次為大家帶來的好消息是: Facebook廣告將從2015年第四季開始，陸續推出升級版的觸及範圍與頻率廣告，為廣告成效優化師及廣告主帶來更好的廣告效益!以下介紹升級版的四個功能更新，也帶大家了解這些更新如何增進商業目標的達成。 更彈性的開始/結束時間: 成效優化師現在可以在任何的時間開始觸及範圍與頻率的行銷活動 。以飲料商為例，我們可以讓廣告只在用戶比較有購買欲望時投遞廣告，而非像過去只能讓廣告在午夜12點開始。若廣告只能在午夜十二點開始，就算許多使用者在睡前看到廣告、購買欲望被喚起，使用者也不會立刻出門去採買，最後遺忘這個商品。因此，更彈性的廣告開始/結束時間，將使廣告有更好的投資報酬率。 [...]