Product Update｜ Instagram廣告更新消息

Instagram廣告進行式:現在可以支援更多的廣告投遞目標了!

9月推出的Instagram廣告已經有不少企業嘗試，剛開始的時候Facebook只開放三個投遞目標給成效優化師選擇，分別為:網站點擊次數、影片觀看次數，以及行動應用程式下載。11月Facebook又釋出了更新消息，透過API的串接，我們已經可以使用另外兩個投遞目標:網站轉換次數及貼文互動參與。在素材格式的方面，過去只能使用圖片、影片，現在您也可以使用輪播廣告格式，創造更豐富的用戶體驗。再來，現在您也可以使用觸及與頻率(Reach and Frequency)的購買方式設定Instagram廣告，控制能看到廣告的用戶數量，也控制頻次，用更豐富的行銷策略吸引用戶，提供廣告成效。以下將以台灣為主體，為大家整理Instagram受眾輪廓、廣告的規格以及建議策略。

*2015/11/17更新: 增加行動應用程式參與互動(Mobile App Engagement)為可用投遞目標。

一、Instagram受眾輪廓
Instagram廣告在全球每個月有4億的活躍用戶，大部分的人都在此經營自己的生活品味，挖掘自己喜歡的人物、品牌，並且隨時隨地都在瀏覽。

在台灣，Instagram多數的用戶為女性，18-34歲的用戶超過半數。上班族佔全部使用者的2/3，他們的含金量高，對新潮的事物很感興趣。以下是其他相關數據:

平均每日有31,000,000個likes (Buzzoid)
平均每位使用者花14分鐘在Instagram
平均每日有556,000的照片被分享
平均每日有31,000的影片被分享
平均每位使用者追蹤136個帳戶

隨著Instagram廣告支援的素材規格、投遞目標、購買方式增加，您可以把Instagram廣告想像成Facebook廣告的另一個版位。背後的運算邏輯大致相同，但Instagram用戶擁有7倍的品牌貼文互動率，且能更容易的觸及含金量高的女性用戶。搭配Instagram強調美感的形象，您可以有效提升品牌形象。

二、Instagram廣告的規格

目前Instagram 廣告有三種購買方式: MARQUEE(IO)、Marketplace、觸及與頻率(Reach and Frequency)，所有素材中的文字比例都不能超過20%。以下為您介紹產品內容:

1. MARQUEE: 此為IO購買的方式，可利用的格式分別為相片廣告、影片廣告及輪播廣告。

相片廣告
- 格式：長寬比 1.91：1 – 1：1 (.jpg / .png)
- 尺寸：最低像素 – 600 x 315 pix
- 最高像素 – 1936 x 1936 pix
- 檔案：最大10 MB
- 文字：純文字(文字中的連結無法點擊)，建議 125 個字元。
影片廣告及輪播廣告格式與Marketplace、觸及與頻率(Reach and Frequency)相同，詳見下文。

2. Marketplace、觸及與頻率(Reach and Frequency)這兩種購買型態支援連結廣告、影片廣告、行動應用程式下載、輪播廣告，並且搭配五種廣告投遞目標(網站點擊次數、影片觀看次數、行動應用程式下載、網站轉換次數、貼文參與互動及行動應用程式參與互動)，使您的廣告更容易打到對的受眾。

連結廣告格式
- 設計建議
  - 圖像比例：1:1
  - 圖像尺寸：1080 x 1080 像素
  - 圖像中的文字比例不得超過 20%。查看圖像中有多少文字。
  - 圖像說明：純文字(文字中的連結無法點擊)，建議 125 個字元。
- 技術要求
  - 圖像比例：1.9:1 至 1:1
  - 最低解析度：600 x 315 像素（1.9:1 橫向）／600 x 600 像素（正方形）
- 行動呼籲(必選):搶先預訂、與我們聯絡、下載、瞭解詳情、立刻購買、註冊、觀看更多
影片格式
- 檔案格式：.mp4
- 無聲自動播放，影片結束後自動循環(預設模式)
- 尺寸：最低像素 640 x 640
- 最高像素 1936 x 1936 pix
- 檔案：最大 30 MB
- 文字：純文字，建議 125 個字元。
- 長度：最多 30 sec，最少 2.5 sec
- 音訊 H264 / VP8；影片 AAC / Vorbis
- 行動呼籲(必選):觀看更多、搶先預訂、與我們聯絡、下載、瞭解詳情、立刻購買、註冊
行動應用程式下載格式
- 設計建議
  - 圖像比例：1:1
  - 圖像尺寸：1080 x 1080 像素
  - 圖像中的文字比例不得超過 20%。
  - 圖像說明：純文字，建議 125 個字元。
- 技術要求
  - 圖像比例：1.9:1 至 1:1
  - 最低解析度：600 x 315 像素（1.9:1 橫向）／600 x 600 像素（正方形）
- 行動呼籲(必選): 立刻安裝、使用應用程式、搶先預訂、下載、瞭解詳情、馬上聽、玩遊戲、註冊、觀看更多、觀賞影片
輪播廣告格式
- 在一則廣告中展示 3-5 個圖像或連結，引導用戶前往網站的特定頁面。
- 檔案格式：.jpg / .png
- 尺寸：下限 640 x 640；上限 1936 x 1936
- 檔案：10 MB
- 文字：純文字(文字中的連結無法點擊)，建議 125 個字元。