廣告素材影響您的廣告成效! 根據Facebook的研究資料，輪播格式的網站連結廣告降低了20-30%的CPC。在上一篇文章，我們做了輪播格式廣告和一般連結廣告的比較，發現輪播格式廣告的確有更好的成效。該案例的CTR，輪播廣告比非輪播廣告高了77%；而在CPC的部分，則減少了55%，比Facebook的研究數字更卓越。然而，並不是說您只要用了輪播格式廣告，就可以有好的成效。隨便把圖片、影片拼湊在此種格式上面，並不能為您的廣告創造佳績，甚至可能讓輪播格式廣告表現的比一般連結廣告更差。adHub瞭解各位的困擾，因此本文將進一步為您介紹輪播格式廣告的創意策略，用高品質的素材、文案讓輪播格式廣告的效益再升級! 那麼，到底要怎麼將輪播格式廣告的效益發揮到極大呢?經過大量個案例累積，我們為您歸納出建議的做法和需要避免的事項給大家參考。以下先介紹兩個建議策略的細節: 搭配故事行銷策略、以及將輪播格式廣告轉化為產品目錄。 故事行銷 從大項目到小細節: [...]
*此為示意圖。 更完整的內容傳遞X更多元的視覺體驗 去年開始提供的輪播格式廣告，使企業能夠在同一則廣告裡放入多張圖片、多個連結，不但增加單一廣告的資訊容量，成為故事行銷的好工具；透過自動優化順序的功能，讓吸引力較強的輪播圖卡首先呈現在用戶眼前；便利行動裝置用戶瀏覽的格式設計，也增加Facebook用戶的視覺體驗。 這一季，隨著Instagram廣告的開跑，在Facebook上表現優秀的輪播格式廣告也成為這個新廣告版位的支援項目之一。並且，Facebook更讓輪播格式廣告支援影片素材，一則廣告可以傳遞的訊息量更大幅提升，讓廣告人可以把故事行銷發揮到淋漓盡致。以汽車業為例，過去只能用一張圖卡展示新車款的外型，但現在可以放一個短片來展現車款的概念、定位、使用情境等，創造更完整的情境。並且，放在第一順位的輪播影片，會自動播放給用戶觀看；在影片下方及影片完畢時，都可以設定行動呼籲(Call to Action)來誘導用戶進行廣告主期望的動作。 [...]
素材・受眾篇 在診斷廣告為何曝光量少的時候，我們通常會從廣告競價(Bidding)、預算(Budget )、素材(Creatives )及受眾(Audience)四個方向去診斷曝光稀少的原因，進而調整廣告的設定或內容。今天我們要為大家介紹的是素材及受眾對廣告曝光的影響。 素材的部分與廣告的相關性分數 (Relevance [...]
新的影片類型，開拓使用者的多媒體經驗及新市場商機! Facebook 廣告近期推出了新的影片格式——投影片廣告(Slideshow Video)。投影片廣告由複數靜態影像組成，就像電子相框的自動播放功能一樣，這些靜態影像可以按照你選定的速度播放。此種型態的廣告非常適合以下兩種廣告主: 沒有太多成本可以用在影片素材創作的中小企業 期望開發新興市場客戶的企業 [...]
一加一，大於二! facebook廣告像素(facebook Pixel)是什麼? 過去，facebook廣告提供兩種像素工具給企業，分別為轉換像素(conversion pixel)及自訂廣告像素(Custom Audience [...]
觸及範圍與頻率廣告透過相對可預期的觸及範圍、頻次，提供廣告主及成效優化師更精準的廣告投遞。由於可以指定覆蓋更多受眾，這個廣告類型常被用來提升品牌知名度；也因為在擴大覆蓋率的同時，也可以控制受眾看到廣告的頻率，觸及範圍與頻率廣告也常用來增加商品銷售量。受眾不會因為看過太少次而記不清該的商品，也不會因為看過太多次同樣的廣告而產生反效果。 這次為大家帶來的好消息是: Facebook廣告將從2015年第四季開始，陸續推出升級版的觸及範圍與頻率廣告，為廣告成效優化師及廣告主帶來更好的廣告效益!以下介紹升級版的四個功能更新，也帶大家了解這些更新如何增進商業目標的達成。 更彈性的開始/結束時間: 成效優化師現在可以在任何的時間開始觸及範圍與頻率的行銷活動 。以飲料商為例，我們可以讓廣告只在用戶比較有購買欲望時投遞廣告，而非像過去只能讓廣告在午夜12點開始。若廣告只能在午夜十二點開始，就算許多使用者在睡前看到廣告、購買欲望被喚起，使用者也不會立刻出門去採買，最後遺忘這個商品。因此，更彈性的廣告開始/結束時間，將使廣告有更好的投資報酬率。 [...]
豐富你的客戶資料，隨時隨地網羅潛在客戶! 隨著智慧型手機的普及，比起使用桌上型電腦上網，人們更常使用手機瀏覽網站或使用社群軟體。然而，儘管手機的高可攜性，讓廣告主能夠隨時隨地觸及潛在客戶，但若遇到需要填寫問卷資料或是會員登錄資料的時候，卻常讓廣告主流失潛在客戶。為什麼呢?行動面板大小的侷限，以及過多必填項目導致的不便，常讓潛在客戶放棄填寫動作，廣告主也因此流失了潛在客源。而名單型廣告的設計，就是要幫廣告主解決這樣的問題。 名單型廣告如何達成您的商業目標? 透過美化問題版面、簡化填單流程，名單型廣告能增加使用者的填單意願、提高廣告主獲得客戶信息的可能性。因為使用者點入表單後會看到已經為他們填好基本資訊(姓名、電話或郵件地址，可由您事先設定好需要的項目)的表單，減少流程的同時，也增加他們繼續往下填的意願。 客製化的表單內容，廣告主可以自行決定所欲搜集的信息，事先在表單上設定好希望獲得的客戶信息及希望客戶回答的問題。請參考上圖的系統操作畫面。 在問題的部分，廣告主可以建立三個問題讓客戶回答。您可以設定為開放式問答，或是單選題。 [...]
行銷活動目標 競價類型 廣告組合優化目標 (預設) Canvas [...]