一加一，大於二!
facebook廣告像素(facebook Pixel)是什麼?
過去，facebook廣告提供兩種像素工具給企業，分別為轉換像素(conversion pixel)及自訂廣告像素(Custom Audience pixel)。轉換像素可以追蹤用戶看到廣告之後採取行動的報告，讓企業衡量他們在 facebook 廣告的投資報酬率；也可用來優化廣告，藉此提高轉換率。而自訂廣告像素則是利用是像素蒐集到訪網站的用戶，做為自訂廣告受眾時的資源。
現在，facebook廣告讓這兩個工具合而為一，只要利用facebook 像素，就能追蹤轉換成效、優化轉換，以及自訂最適切的廣告受眾。不必建置兩種不同的像素，就可以衡量廣告效益、客製受眾。
以下是facebook提供的各像素功能對照表：
| 再次鎖定廣告受眾 | 類似廣告受眾 | 廣告轉換追蹤 | 轉換最佳化 | 動態產品廣告 | 自訂轉換動作 | |
|
自訂廣告受眾像素 |
v | v | x | x | v | x |
| 廣告轉換追蹤像素* | x | v | v | v | x | x |
| Facebook像素 | v | v | v | v | v | v |
*廣告轉換追蹤像素將於 2016 年下半年被移除。
如何運用facebook廣告像素(facebook Pixel)?
- 追蹤轉換成效:現在我們可以將「*標準事件」的程式碼加入網頁中，追蹤來自手機、平板電腦與桌上型電腦的轉換動作，衡量廣告效益。當然，你也可以選擇*自訂轉換動作。以下為facebook廣告提供9種轉換追蹤的標準事件:
- 主要網頁瀏覽
- 搜尋
- 加到購物車
- 加到願望清單
- 結帳
- 新增付款資料
- 購買
- 開發潛在顧客
- 完成註冊
- 優化轉換: facebook 像素可以用在導外站的行銷活動，提高轉換率。當你以提高網站轉換率為優化目標時，系統只會將廣告顯示給轉換機率最高的對象，減少成本的浪費。
- 產生自訂受眾與開發新客群: 將像素置入網頁後，被記錄下來的facebook用戶可以被製做成你未來行銷活動可使用的受眾。若累積的受眾資料夠多，我們建議你對這些用戶進行再行銷(Retargeting)。像是曾經把商品加入購物車，但最後沒有結帳的用戶，很可能會在再度看到你的商品廣告之際，重燃購物慾望，進而達成您的銷售目的。你也可以找出紀錄了大於、等於100 次轉換的像素，利用其所記錄的受眾產生類似廣告受眾，找到與你的網站訪客條件相近的對象。對這些受眾投遞廣告，將是開發新客群的好策略。
看完facebook像素升級要點，您可能會想要測試這個新工具的威力。
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*標準事件: 各個標準事件分別代表人們在您網站上採取的動作類型，在建立像素後，需將像素置入該動作對應的網站頁面。
*自訂轉換動作: 若欲紀錄標準事件以外的動作類型，請注意每個廣告帳戶自訂轉換，最多只能設定20個。並且，您無法刪除自訂轉換，也無法在動態產品廣告內使用自訂轉換。詳情請參考此頁面。
如果你想瞭解如何置入像素，請參考facebook 。
