廣告素材影響您的廣告成效!
根據Facebook的研究資料，輪播格式的網站連結廣告降低了20-30%的CPC。在上一篇文章，我們做了輪播格式廣告和一般連結廣告的比較，發現輪播格式廣告的確有更好的成效。該案例的CTR，輪播廣告比非輪播廣告高了77%；而在CPC的部分，則減少了55%，比Facebook的研究數字更卓越。然而，並不是說您只要用了輪播格式廣告，就可以有好的成效。隨便把圖片、影片拼湊在此種格式上面，並不能為您的廣告創造佳績，甚至可能讓輪播格式廣告表現的比一般連結廣告更差。adHub瞭解各位的困擾，因此本文將進一步為您介紹輪播格式廣告的創意策略，用高品質的素材、文案讓輪播格式廣告的效益再升級!
那麼，到底要怎麼將輪播格式廣告的效益發揮到極大呢?經過大量個案例累積，我們為您歸納出建議的做法和需要避免的事項給大家參考。以下先介紹兩個建議策略的細節: 搭配故事行銷策略、以及將輪播格式廣告轉化為產品目錄。
故事行銷
- 從大項目到小細節: 第一張輪播圖卡讓用戶看到整個產品的全貌，後面的圖卡則用來介紹產品的細節。以下圖為例，第一張圖卡是整台車子的外觀，後面的圖卡則介紹車子內部的安排。廣告主可以用一則廣告展現整台車的優勢，用戶也可以只看一則廣告就瞭解整台車設計和功能，為您省下廣告的成本。
- 流程、步驟: 利用圖卡按順序擺放、多樣素材的特性，跟用戶溝通如何使用該產品，或是使用簡單的產品發揮意想不到的創意。下面的例子為後者，該品牌利用輪播格式廣告向用戶介紹如何巧克力裝飾蛋糕，並一一展示製作的步驟。簡單的流程和技巧，為用戶提供新的創意，也讓人禁不住想要去買一包巧克力豆來試做看看。
- 連續性的視覺: 利用輪播圖卡向右延伸的特性，讓用戶獲得具有連續性、延展性的視覺體驗。以下圖為例，雖然每個圖卡都介紹同一種產品，但後面的背景像圖畫故事一樣展開。用戶會看到一些不可思議的物品被晾著，延伸到最後是兩個被夾在曬衣繩上的品牌商標，使人會心一笑。
商品目錄
- 同色系背景、主題明確: 有主軸的背景相當重要，因為這代表該品牌產品的形象。類似的色調也比較不會造成視覺的混亂，並且營造該品牌質感的一致性。以下圖為例，該素材使用同色系的木紋為背景，搭配不同款的手錶，為金屬質感的錶面營造出溫度、有機感的同時，也讓用戶感受到這個品牌的風格具一致性，加強品牌辨識度。
- 多款品項: 一樣都是把輪播圖卡作為商品目錄使用，但跟上個例子不同的是，這個例子的產品更為多元。因為這種例子想要展示的產品種類較豐富，為了強調品牌和視覺的一致性，更要小心素材的整體色調和背景的處理。這個例子用簡單的灰色牆面和木頭的元素，襯托商品的多采，也營造出該品牌的風格。
想製做高品質的輪播廣告，除了有以上的策略可以參考，也有一些需要盡量避免的事項:
- 文案過長（超過3-4行以上），或是在圖上放太小的文字
- 素材風格不一致，顯得畫面雜亂
- 拼湊多張圖片做成單張素材，造成過多的切割感
- 同角度的單一產品，只是背景色不同
輪播格式廣告為廣告主提供一本大畫冊，讓廣告主和創意人可以在上面盡情發揮創意。發揮的好，可能就會成為炙手可熱的藝術品；發揮的不好，也就只能擺在家裡給自己看了。看完本文的介紹，相信您對輪播格式廣告的最佳策略有更進一步的認識，對於該怎麼下筆作畫，也理出了方向。
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