在2016的尾聲，我們親愛的Facebook廣告以及動態消息演算法又有了明確的變動。影片已經正式成為FB貼文的主流型態，「互動」又重新站上了FB的重點舞台，再再顯示Facebook在今年4月F8的聚會中強調的 「內容」、「VR互動」、「Live直播」的產品佈局，正式搬上了檯面。 過去三年，FB大力推廣告產品的發展，不但致力於廣告管理員工具的簡化，讓廣告主可輕易上手廣告操作功能，不定時Power Editor功能的推陳出新，近年來也持續釋出影音廣告產品相關功能。在台灣市場，廣告成效屢創佳績，堪稱是電子商務客戶的最愛。也因為如此，市場上教售Facebook廣告技巧課程如雨後春筍的冒出，讓Facebook廣告堪稱是過去三年數位廣告市場的寵兒。早期進入Facebook廣告投資的廣告主確實都嘗到了甜頭。那個時候，如股市上萬點的年代，只要有用FB廣告就一定有用，對電商更是一個極大的推進動力，FB廣告也是這三年電商熱潮的助手之一。 但從2016年中開始，很多廣告主已經明確意識到FB的廣告投資報酬率已經不如以往誘人。原因在於廣告取得成本已經水漲船高，現在一個CPC成本已經飛漲了3到5倍。在FB流量飛漲的年代，尤其是行動流量飛漲的時代，流量以及廣告的供給市場層面仍為買家市場，同時使用者對廣告尚未產生無視感，投資報酬率下降是命運使然。 台灣的媒體產品市場因為國內市場規模的限制，一直無法成為主流媒體，台灣消費者的眼球注意力還是聚焦在Facebook、Google等國外網路平台。但是使用者一天的注意力最多只有24小時，所以當一個產品已經完整的滲透一個國家的使用者，平台的流量一定會達到一個系統上的極限。這時，Facebook廣告市場已經成為奇貨可居的賣方市場了。 這時Facebook並不想讓他的產品變成一個如同黃頁的廣告佈告欄，當廣告主的需求量已經超過廣告版位供給量的時候，Facebook必須做出新的選擇機制。 2016與2017年，Facebook把目標重新指向了 「內容」與「互動」。 其實這兩個關鍵字是Facebook產品的初衷，社交平台的興起本就是因為使用者被相關且有興趣的內容所吸引，並且在平台上可以快速的跟不同維度的人做互動所產生的平台。廣告是其盈利的手法，不為社交平台之主體。 [...]